Tato diplomová práce obsahuje podklady pro realizaci online kampaně pro Czech MTB Holidays. V teoretické části jsou vymezeny pojmy z oblasti marketingových komunikací a online výkonnostního marketingu. Je v ní popsaný i postup návrhu kampaně. Praktická část za pomocí výzkumů odpovídá na základní otázky, kdo je zákazníkem CZMTBH, kde se v online světě pohybuje a co je pro něj při výběru MTB dovolené důležité. Závěrečná část práce obsahuje vlastní návrh online reklamní kampaně.
Anotace v angličtině
This master thesis contains documents for an online marketing campaign for the lei-sure/tourism company Czech MTB holidays. The thesis starts with the theory, where basic terms like marketing communication and online performance marketing are described. It then continues with description of the campaign design process. The practical part covers answer to important questions (which have been answered after doing research) like who are CZMTBH's potential clients, how to reach out to them online, and what they consider then choosing a MTB holiday online. The final part contains the actual design of online advertising campaign.
Klíčová slova
návrh reklamní kampaně, komunikační kampaň, reklama, marketingová komunikace firmy, online marketing
Klíčová slova v angličtině
advertising campaign design, communication campaign, advertising, company marketing communication, online marketing
Rozsah průvodní práce
111 s. (138 748 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato diplomová práce obsahuje podklady pro realizaci online kampaně pro Czech MTB Holidays. V teoretické části jsou vymezeny pojmy z oblasti marketingových komunikací a online výkonnostního marketingu. Je v ní popsaný i postup návrhu kampaně. Praktická část za pomocí výzkumů odpovídá na základní otázky, kdo je zákazníkem CZMTBH, kde se v online světě pohybuje a co je pro něj při výběru MTB dovolené důležité. Závěrečná část práce obsahuje vlastní návrh online reklamní kampaně.
Anotace v angličtině
This master thesis contains documents for an online marketing campaign for the lei-sure/tourism company Czech MTB holidays. The thesis starts with the theory, where basic terms like marketing communication and online performance marketing are described. It then continues with description of the campaign design process. The practical part covers answer to important questions (which have been answered after doing research) like who are CZMTBH's potential clients, how to reach out to them online, and what they consider then choosing a MTB holiday online. The final part contains the actual design of online advertising campaign.
Klíčová slova
návrh reklamní kampaně, komunikační kampaň, reklama, marketingová komunikace firmy, online marketing
Klíčová slova v angličtině
advertising campaign design, communication campaign, advertising, company marketing communication, online marketing
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části práce zpracujte rešerši zdrojů pojednávajících o digitální komunikaci, nástrojích online marketingu, tvorbě reklamní kampaně a jejím vyhodnocování.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Pomocí výzkumu zjistěte, kdo je potenciálním zákazníkem služby Czech MTB Holidays. Zároveň zjistěte, které kritéria služby jsou pro něj klíčová. Definujte vhodné prodejní argumenty a najděte vhodné komunikační kanály pro kampaň. V praktické části odpovězte na výzkumné otázky.
4. Navrhněte online reklamní kampaň pro Czech MTB Holidays.
5. Zhodnoťte dosažené výsledky a přínos práce.
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části práce zpracujte rešerši zdrojů pojednávajících o digitální komunikaci, nástrojích online marketingu, tvorbě reklamní kampaně a jejím vyhodnocování.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Pomocí výzkumu zjistěte, kdo je potenciálním zákazníkem služby Czech MTB Holidays. Zároveň zjistěte, které kritéria služby jsou pro něj klíčová. Definujte vhodné prodejní argumenty a najděte vhodné komunikační kanály pro kampaň. V praktické části odpovězte na výzkumné otázky.
4. Navrhněte online reklamní kampaň pro Czech MTB Holidays.
5. Zhodnoťte dosažené výsledky a přínos práce.
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. Los Angeles: Sage, 2015, ix, 420 stran. ISBN 978-1-4462-5902-3.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
TUTEN, Tracy L a Michael R SOLOMON. Social media marketing. 2nd edition. Los Angeles: Sage, 2015, xiv, 332 stran. ISBN 978-1-4739-1301-1.
KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0: kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 978-80-251-2964-7. Dostupné také z: http://toc.nkp.cz/NKC/201103/contents/nkc20112168876_1.pdf
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. Los Angeles: Sage, 2015, ix, 420 stran. ISBN 978-1-4462-5902-3.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
TUTEN, Tracy L a Michael R SOLOMON. Social media marketing. 2nd edition. Los Angeles: Sage, 2015, xiv, 332 stran. ISBN 978-1-4739-1301-1.
KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0: kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 978-80-251-2964-7. Dostupné také z: http://toc.nkp.cz/NKC/201103/contents/nkc20112168876_1.pdf
Přílohy volně vložené
1 CD ROM
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (porf. Horňák):
1. Prečo autor venoval pozornosť z MK len dvom súčastiam, tj. reklame a digitálnemu marketingu? Myslí si, že online kampaň nemá vplyv aj na PR firmy?
2. Čo považuje autor za hlavný benefit svojej kampane?
3. Ktoré ďalšie formy MK by diplomant odporučil firme mimo online? Existujú aj tradičné nástroje pre tento druh služby?
V posudku vedoucího byly položeny tyto otázky (dr. Šula):
1. Jaký je předpokládaný rozpočet navrhované kampaně?
2. Při daných cílech, jaká je hranice (počet účastníků), kdy můžeme konstatovat, že jsme se dostali na pokrytí nákladů za danou kampaň?
Student zodpověděl položené otázky.