Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie a komunikačního plánu knižního vydavatelství Jan Melvil Publishing.
V teoretické části jsou na základě pohledů různých autorů a zdrojů definovány a formulovány pojmy a přístupy související s tématy a specifikacemi samotného knižního formátu, knižního trhu a marketingových komunikací.
Praktická část práce je potom věnována výzkumu a analýzám, na jejichž základě budou vytvořeny konečné návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na komunikační strategii a plán vydavatelství Jan Melvil Publishing.
Anotace v angličtině
This master thesis is engaged in the proposal of communication strategy and communication plan for the book publishing house Jan Melvil Publishing.
In the theoretical part of the thesis, the concepts and approaches related to the topics and specifications of the book format, book market and marketing communications are defined and formulated based on the basis of the views of various authors and sources.
The project part is based on the results of research and is focused on communication strategy and plan of the Jan Melvil Publishing company.
Klíčová slova
kniha, nakladatelství, literatura, marketing, management, branding, positioning, vzdělávání, osobní rozvoj
Klíčová slova v angličtině
Keywords: book, publishing house, literature, marketing, management, branding, positioning, education, personal development
Rozsah průvodní práce
133
Jazyk
CZ
Anotace
Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie a komunikačního plánu knižního vydavatelství Jan Melvil Publishing.
V teoretické části jsou na základě pohledů různých autorů a zdrojů definovány a formulovány pojmy a přístupy související s tématy a specifikacemi samotného knižního formátu, knižního trhu a marketingových komunikací.
Praktická část práce je potom věnována výzkumu a analýzám, na jejichž základě budou vytvořeny konečné návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na komunikační strategii a plán vydavatelství Jan Melvil Publishing.
Anotace v angličtině
This master thesis is engaged in the proposal of communication strategy and communication plan for the book publishing house Jan Melvil Publishing.
In the theoretical part of the thesis, the concepts and approaches related to the topics and specifications of the book format, book market and marketing communications are defined and formulated based on the basis of the views of various authors and sources.
The project part is based on the results of research and is focused on communication strategy and plan of the Jan Melvil Publishing company.
Klíčová slova
kniha, nakladatelství, literatura, marketing, management, branding, positioning, vzdělávání, osobní rozvoj
Klíčová slova v angličtině
Keywords: book, publishing house, literature, marketing, management, branding, positioning, education, personal development
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům knižního trhu a marketingových komunikací nakladatelství.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané nakladatelství a jejich marketingové komunikace.
4. Zpracujte analýzu sekundárních zdrojů dat a primární šetření k odhalení positioningu nakladatelství.
5. Navrhněte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období, vycházející z výsledků analýzy.
6. Formulujte závěry, možnosti a limity projektu.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům knižního trhu a marketingových komunikací nakladatelství.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané nakladatelství a jejich marketingové komunikace.
4. Zpracujte analýzu sekundárních zdrojů dat a primární šetření k odhalení positioningu nakladatelství.
5. Navrhněte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období, vycházející z výsledků analýzy.
6. Formulujte závěry, možnosti a limity projektu.
Seznam doporučené literatury
PRESSFIELD, Steven, 2017. Válka umění: odblokujte svou kreativitu a vyhrajte tvůrčí bitvy. V Brně: Jan Melvil Publishing, 230 s. Briquet. ISBN 978-80-7555-035-4.
RYAN, Damian, 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRÁVNÍČEK, Jiří, 2014. Překnížkováno: co čteme a kupujeme (2013). Brno: Host, 190 s. ISBN 978-80-7491-256-6.
VEČEŘA, Pavel, 2015. Úvod do dějin tištěných médií. Praha: Grada Publishing. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-4178-9.
Seznam doporučené literatury
PRESSFIELD, Steven, 2017. Válka umění: odblokujte svou kreativitu a vyhrajte tvůrčí bitvy. V Brně: Jan Melvil Publishing, 230 s. Briquet. ISBN 978-80-7555-035-4.
RYAN, Damian, 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRÁVNÍČEK, Jiří, 2014. Překnížkováno: co čteme a kupujeme (2013). Brno: Host, 190 s. ISBN 978-80-7491-256-6.
VEČEŘA, Pavel, 2015. Úvod do dějin tištěných médií. Praha: Grada Publishing. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-4178-9.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1)Domnívá se autor, že čtenáři, kteří kupují knihy analyzovaného nakladatelství, jsou čtenářskou cílovou skupinou, kterou sjednocuje pouze zájem o sebevzdělávání bez ohledu na další charakteristiky?
2)Nebylo by praktické diferencovat věrnostní klubové slevy na více cílových skupin čtenářů, např. student a poststudent?
3)Jde o generační nakladatelství, které bude "stárnout" spolu se svými otci zakladateli?
Student plně odpověděl na otázky. Jeho reakce na posudek vedoucí práce je souhlasná.
Dr. Juříková položila otázku, co je to reprezentativita a za jakých okolností vzniká? Student částečně odpověděl na otázku.
Prof. Pavelka položil otázku, zdali existují granty pro knihkupectví? Student odpověděl na otázku.
Prof. Pavelka: Spadá produkce do vědecké literatury? Student odpověděl na otázku.