Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie v kontextu rozšiřování produktového portfolia společnosti. První část uvádí teoretická východiska a modely, které jsou podstatné pro tvorbu marketingové a komunikační strategie. Praktická část práce představuje prostřednictvím situační analýzy vybranou firmu a její specifika pro rozvoj portfolia. Navazující výzkum trhu mapuje zákaznické preference v procesu nákupního rozhodování. Poslední, projektová část práce aplikuje poznatky získané v předchozích částech a přináší návrh marketingového mixu a navazující komunikační strategie pro uvedení nového segmentu portfolia vybrané společnosti na trh.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with communication strategy in the context of product portfolio extension. The first part presents theoretical background and models essential for creating marketing and communication strategy. Based on a situation analysis, the practical part of the thesis introduces a selected company and its specifics for portfolio development. Follow-up market research investigates customer preferences in the purchasing decision-making process. The final part of the thesis applies the knowledge gained in the previous sections and brings a marketing mix and subsequent communication strategy proposal for a product launch of a new portfolio segment of the selected company.
marketing mix, communication mix, marketing communication, communication strategy, advertising, e-commerce, product portfolio extension
Rozsah průvodní práce
118 s. (180 329 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie v kontextu rozšiřování produktového portfolia společnosti. První část uvádí teoretická východiska a modely, které jsou podstatné pro tvorbu marketingové a komunikační strategie. Praktická část práce představuje prostřednictvím situační analýzy vybranou firmu a její specifika pro rozvoj portfolia. Navazující výzkum trhu mapuje zákaznické preference v procesu nákupního rozhodování. Poslední, projektová část práce aplikuje poznatky získané v předchozích částech a přináší návrh marketingového mixu a navazující komunikační strategie pro uvedení nového segmentu portfolia vybrané společnosti na trh.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with communication strategy in the context of product portfolio extension. The first part presents theoretical background and models essential for creating marketing and communication strategy. Based on a situation analysis, the practical part of the thesis introduces a selected company and its specifics for portfolio development. Follow-up market research investigates customer preferences in the purchasing decision-making process. The final part of the thesis applies the knowledge gained in the previous sections and brings a marketing mix and subsequent communication strategy proposal for a product launch of a new portfolio segment of the selected company.
marketing mix, communication mix, marketing communication, communication strategy, advertising, e-commerce, product portfolio extension
Zásady pro vypracování
Zpracujte literární rešerši k tématu. Pozornost věnujte zejména prostředí online komunikace při rozšiřování portfolia produktů v rámci e-shopu.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou společnost a její postavení na trhu.
Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního šetření zpracujte východiska pro uvedení nových produktů na trh (e-shop).
Vytvořte komunikační strategii zavádění ořechových másel do portfolia firmy včetně timingu a návrhu přibližného rozpočtu.
Zodpovězte výzkumné otázky, formulujte možnosti a limity realizace projektu.
Zásady pro vypracování
Zpracujte literární rešerši k tématu. Pozornost věnujte zejména prostředí online komunikace při rozšiřování portfolia produktů v rámci e-shopu.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou společnost a její postavení na trhu.
Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního šetření zpracujte východiska pro uvedení nových produktů na trh (e-shop).
Vytvořte komunikační strategii zavádění ořechových másel do portfolia firmy včetně timingu a návrhu přibližného rozpočtu.
Zodpovězte výzkumné otázky, formulujte možnosti a limity realizace projektu.
Seznam doporučené literatury
EGAN, J. 2020. Marketing Communications. 3rd. SAGE Publications, 416 s.
FREY, P. 2017. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, Albatros Media
McDONALD, M. & WILSON 2012. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 575 s.
PORTER, M. 2008. Competitive Strategy: Techniques for analyzing industries and competititon. Harvard: Free Press
PŘIKRYLOVÁ, J. & JAHODOVÁ, H. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing
Seznam doporučené literatury
EGAN, J. 2020. Marketing Communications. 3rd. SAGE Publications, 416 s.
FREY, P. 2017. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, Albatros Media
McDONALD, M. & WILSON 2012. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 575 s.
PORTER, M. 2008. Competitive Strategy: Techniques for analyzing industries and competititon. Harvard: Free Press
PŘIKRYLOVÁ, J. & JAHODOVÁ, H. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách. Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (Dr. Burešová): 1.) Myslíte si, že by byl v rámci zlepšení prodeje funkční věrnostní program? Proč ano/ne? 2. ) Jedna z výhod online kampaní je možnost rychlého vyhodnocení, a tedy flexibilitě optimalizace sdělení nebo kreativity. Ve Vaší projektové části uvádíte, že vyhodnocovat kampaň budete až po skončení kvartálu,tedy po 3 měsících. Jaký postup byste zvolila, pokud byste po 1,5 měsících zjistila, že CTR a CPC je výrazně pod Vaším cílem? Co konkrétně byste mohla změnit, abyste hodnoty zlepšila? 3.)Mohl abyste prosím stručně nastínit, co by Vámi zkoumaná firma XZ měla udělat, aby se stala na českém trhu č. 1 v prodeji ořechového másla? Studentka odpověděla plně na otázky.