Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingový mix a konkurenceschopnost minipivovaru Pod ořechem v Petrově. Hlavním cílem práce je analýza současných marketingových aktivit podniku a navržení opatření, která povedou ke zlepšení jeho situace.
Teoretickou část tvoří literární rešerše daného tématu, tedy marketingu, marketingového mixu, konkurence a metod pro posuzování situace podniku na poli jeho působení.
Praktická část práce zahrnuje představení sledovaného podniku, jeho produktovou analýzu, analýzu vnitřních a vnějších vlivů, které na podnik působí a analýzu konkurence.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis is focused on the marketing mix and competitiveness of microbrewery Pod ořechem in Petrov. The main aim of this thesis is to analyze current marketing activities of the company and define recommendation of improvements.
The theoretical part is consisted of literature review of the topic of marketing, marketing mix, competition and methodologies for assessing the situation of company on the field of its activity.
The practical part includes the presentation of the company, product analysis, analysis of internal and external factors which influence the company and competition analysis.
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingový mix a konkurenceschopnost minipivovaru Pod ořechem v Petrově. Hlavním cílem práce je analýza současných marketingových aktivit podniku a navržení opatření, která povedou ke zlepšení jeho situace.
Teoretickou část tvoří literární rešerše daného tématu, tedy marketingu, marketingového mixu, konkurence a metod pro posuzování situace podniku na poli jeho působení.
Praktická část práce zahrnuje představení sledovaného podniku, jeho produktovou analýzu, analýzu vnitřních a vnějších vlivů, které na podnik působí a analýzu konkurence.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis is focused on the marketing mix and competitiveness of microbrewery Pod ořechem in Petrov. The main aim of this thesis is to analyze current marketing activities of the company and define recommendation of improvements.
The theoretical part is consisted of literature review of the topic of marketing, marketing mix, competition and methodologies for assessing the situation of company on the field of its activity.
The practical part includes the presentation of the company, product analysis, analysis of internal and external factors which influence the company and competition analysis.
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k využití marketingového mixu a konkurenceschopnosti podniku.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového mixu a konkurenceschopnost podniku XY.
Navrhněte vhodná doporučení ke zkvalitnění marketingového mixu společnosti XY a podrobte je rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k využití marketingového mixu a konkurenceschopnosti podniku.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového mixu a konkurenceschopnost podniku XY.
Navrhněte vhodná doporučení ke zkvalitnění marketingového mixu společnosti XY a podrobte je rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 190 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
HUGGINS, Robert a Hiro IZUSHI. Competition, competitive advantage, and clusters: the ideas of Michael Porter. 1st ed. Oxford: Oxford University Press, 2011, 328 s. ISBN 978-0-19-957803-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2009, 257 s. ISBN 978-80-7400-098-0.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Vize tržního úspěchu, aneb, 10 otázek a odpovědí jak chápat marketing budoucnosti. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2012, 262 s. ISBN 978-80-7431-071-3.
Seznam doporučené literatury
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 190 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
HUGGINS, Robert a Hiro IZUSHI. Competition, competitive advantage, and clusters: the ideas of Michael Porter. 1st ed. Oxford: Oxford University Press, 2011, 328 s. ISBN 978-0-19-957803-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2009, 257 s. ISBN 978-80-7400-098-0.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Vize tržního úspěchu, aneb, 10 otázek a odpovědí jak chápat marketing budoucnosti. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2012, 262 s. ISBN 978-80-7431-071-3.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí BP: (20b) dr. Vaněk: Co vidíte jako největší překážku při realizaci jednotlivých návrhů? Zodpovězeno zcela.
Oponent BP: (16b) dr. Bejtkovský: Na základě jakých skutečností (analýz či výzkumů) byla sestavena BCG matice vybraných produktů výrobního portfolia minipivovaru XY? Zodpovězeno zcela. Měla již studentka možnost projednat svá doporučení s majitelem minipivovaru XY, jaké byly případné reakce? Zodpovězeno zcela.
Doplňující otázky: doc. Kubík: Je tohle hlavní činnost majitele? Zodpovězeno zcela. Ing. Horáková: Stanovoval název firmy majitel sám? Zodpovězeno zcela.