Obsahem této práce je zpracování komunikačních aktivit neziskového mezinárodního uměleckého festivalu Flaming Nights.
Teoretická část podrobně vymezuje definice jednotlivých nástrojů komunikačního mixu, zároveň je v práci vysvětlen pojem marketingový mix. Největší zastoupení má vysvětlení teoretických pojmů event marketingu.
Praktická část je zaměřena na reálné komunikační prostředky festivalu Flaming Nights. Obsahuje analýzu současného stavu, marketingový výzkum a aplikaci nástrojů vycházejících z teoretické části práce.
Výsledky práce budou zařazeny do praktického využití na rozvoji samotného festivalu.
Anotace v angličtině
The purpose of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication strategy of the international art festival Flaming Nights.
The theoretical part includes detailed definitionsofparticularcommunication mix marketing tools, and alsotheconceptof marketing mix isexplained. The major part ofthissectionisaimedat event marketing theory.
The practical part isfocused on thecommunicationsstrategyofthe Flaming Nights festival. Itcontainsanalysis, market research and
applicationofthe market researchresults.
The conclusionsofthisworkwillbeusedatreal marketing strategyof Flaming Nights 2015.
Klíčová slova
marketingová komunikace, umělecký festival, event marketing, digital marketing, Flaming Nights
Klíčová slova v angličtině
Marketing communication, art festival, event marketing, digital marketing, Flaming Nights festival
Rozsah průvodní práce
79 s. (95 621 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Obsahem této práce je zpracování komunikačních aktivit neziskového mezinárodního uměleckého festivalu Flaming Nights.
Teoretická část podrobně vymezuje definice jednotlivých nástrojů komunikačního mixu, zároveň je v práci vysvětlen pojem marketingový mix. Největší zastoupení má vysvětlení teoretických pojmů event marketingu.
Praktická část je zaměřena na reálné komunikační prostředky festivalu Flaming Nights. Obsahuje analýzu současného stavu, marketingový výzkum a aplikaci nástrojů vycházejících z teoretické části práce.
Výsledky práce budou zařazeny do praktického využití na rozvoji samotného festivalu.
Anotace v angličtině
The purpose of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication strategy of the international art festival Flaming Nights.
The theoretical part includes detailed definitionsofparticularcommunication mix marketing tools, and alsotheconceptof marketing mix isexplained. The major part ofthissectionisaimedat event marketing theory.
The practical part isfocused on thecommunicationsstrategyofthe Flaming Nights festival. Itcontainsanalysis, market research and
applicationofthe market researchresults.
The conclusionsofthisworkwillbeusedatreal marketing strategyof Flaming Nights 2015.
Klíčová slova
marketingová komunikace, umělecký festival, event marketing, digital marketing, Flaming Nights
Klíčová slova v angličtině
Marketing communication, art festival, event marketing, digital marketing, Flaming Nights festival
Zásady pro vypracování
1. Zdůvodněte výběr tématu bakalářské práce, proveďte rešerši dostupných zdrojů a zpracujte téma v teoretické rovině.
2. Stanovte cíl práce, metodiku postupu a formulujte výzkumné otázky.
3. Proveďte charakteristiku festivalu Flaming Nights a jeho offline a online marketingových strategií.
4. Proveďte analýzu online marketingové strategie festivalu Flaming Nights za rok 2013 a 2014. Zároveň zpracujte analýzu konkurenčních festivalů Vysočina Fest a RokytnáFest
5. Proveďte kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření o vlivu marketingové strategie festivalu Flaming Nights na návštěvníky
6. Zodpovězte položené výzkumné otázky
7. Zhodnoťte splnění cíle bakalářské práce. Zhodnoťte přínos práce.
Zásady pro vypracování
1. Zdůvodněte výběr tématu bakalářské práce, proveďte rešerši dostupných zdrojů a zpracujte téma v teoretické rovině.
2. Stanovte cíl práce, metodiku postupu a formulujte výzkumné otázky.
3. Proveďte charakteristiku festivalu Flaming Nights a jeho offline a online marketingových strategií.
4. Proveďte analýzu online marketingové strategie festivalu Flaming Nights za rok 2013 a 2014. Zároveň zpracujte analýzu konkurenčních festivalů Vysočina Fest a RokytnáFest
5. Proveďte kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření o vlivu marketingové strategie festivalu Flaming Nights na návštěvníky
6. Zodpovězte položené výzkumné otázky
7. Zhodnoťte splnění cíle bakalářské práce. Zhodnoťte přínos práce.
Seznam doporučené literatury
BOWDIN, Glenn A.J. ... [et]. Events management. 3rd ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2010. ISBN 9781856178181.
FALCONER, Rachel. Effective Online Marketing Techniques: Discover The Techniques To Turn Your Online Website Into A Resource That Your Customer Can Trust. USA: Createspace, 2014. ISBN 9781503073722.
HOYLE, Leonard H. Event Marketing How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. New York: John Wiley, 2002. ISBN 978-047-1226-581
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
LAMB, Charles W, Joseph F HAIR a Carl D MCDANIEL. Essentials of marketing. 7th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, c2012, xxiii, 648 p. ISBN 05-384-7834-9.
Seznam doporučené literatury
BOWDIN, Glenn A.J. ... [et]. Events management. 3rd ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2010. ISBN 9781856178181.
FALCONER, Rachel. Effective Online Marketing Techniques: Discover The Techniques To Turn Your Online Website Into A Resource That Your Customer Can Trust. USA: Createspace, 2014. ISBN 9781503073722.
HOYLE, Leonard H. Event Marketing How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. New York: John Wiley, 2002. ISBN 978-047-1226-581
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
LAMB, Charles W, Joseph F HAIR a Carl D MCDANIEL. Essentials of marketing. 7th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, c2012, xxiii, 648 p. ISBN 05-384-7834-9.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (dr. Navrátilová):
1. Patří podle vás aktivity klubu žonglování Magnis blíže spíše k tzv. novému cirkusu nebo k ohňostrojovým festivalům?
2. Jak by bylo možné lépe využít síť Instagram pro tak vizuálně atraktivní akci, jakým je festival Flaming Nights (např. při komunikaci v angličtině)?
3. Vysvětlete prosím poslední větu ze závěru práce: "Následující část závěru je zaměřena na exaktní odpověď na výzkumné otázky".