Diplomová práca sa zaoberá osobnosťou tvorcu reklamy tretej generácie Oliviera Toscaniho. Konkrétne analyzuje jeho vybrané diela z pohľadu definícií kreativity a kontroverzie, a taktiež skúma, ako vníma jeho diela publikum na slovenskom trhu dnes. Na základe analýz a výskumu v projektovej časti navrhuje kampane v štýle O. Toscaniho pre súčasný slovenský trh.
Anotace v angličtině
This thesis id focusing on Oliviero Toscani the personality of third generation advertising. It analyzes his campaigns from the viewpoint of creativity and controversy and also exam-ines, how current Slovak audience perceive those campaigns. Based on the analyses and the research, Oliviero Toscani-styled campaigns are designed as a project part of this thesis.
Klíčová slova
Oliviero Toscani, kreativita, kontroverzia, kontroverzná kreativita, reklama tretej generácie
Klíčová slova v angličtině
Oliviero Toscani, creativity, controversy, controversial creativity, third generation
Rozsah průvodní práce
89 s.
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca sa zaoberá osobnosťou tvorcu reklamy tretej generácie Oliviera Toscaniho. Konkrétne analyzuje jeho vybrané diela z pohľadu definícií kreativity a kontroverzie, a taktiež skúma, ako vníma jeho diela publikum na slovenskom trhu dnes. Na základe analýz a výskumu v projektovej časti navrhuje kampane v štýle O. Toscaniho pre súčasný slovenský trh.
Anotace v angličtině
This thesis id focusing on Oliviero Toscani the personality of third generation advertising. It analyzes his campaigns from the viewpoint of creativity and controversy and also exam-ines, how current Slovak audience perceive those campaigns. Based on the analyses and the research, Oliviero Toscani-styled campaigns are designed as a project part of this thesis.
Klíčová slova
Oliviero Toscani, kreativita, kontroverzia, kontroverzná kreativita, reklama tretej generácie
Klíčová slova v angličtině
Oliviero Toscani, creativity, controversy, controversial creativity, third generation
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o O. Toscanim, kreativitě a kontroverzi.
2. Na základě teoretického vymezení vytyčeného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Analyzujte vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze.
4. Zjistěte, jak vnímá vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze široká i odborná veřejnost. Zjistěte, která témata vnímá aktuálně veřejnost na Slovensku jako kontroverzní.
5. Na základě výsledků rešerše, analýzy a poznatků navrhněte pro slovenský trh reklamní vizuály, věnující se aktuálním tématům ve stylu O. Toscaniho.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o O. Toscanim, kreativitě a kontroverzi.
2. Na základě teoretického vymezení vytyčeného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Analyzujte vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze.
4. Zjistěte, jak vnímá vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze široká i odborná veřejnost. Zjistěte, která témata vnímá aktuálně veřejnost na Slovensku jako kontroverzní.
5. Na základě výsledků rešerše, analýzy a poznatků navrhněte pro slovenský trh reklamní vizuály, věnující se aktuálním tématům ve stylu O. Toscaniho.
Seznam doporučené literatury
DREWNIANY, Bonnie L a A. Jerome JEWLER. Creative strategy in advertising. 9th ed. Boston, MA, USA: Thomson/Wadsworth, c2008, 332 p. ISBN 04-950-9569-9.
HOLZ, Kerstin. Shock advertising. Are consumer responses affected by culture? A case study on Benetton campaigns under Oliviero Toscani examining German and English responses. Norderstedt, 2007. ISBN 978-3-638-68889-5. Bechelor Thesis.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
MANTLE, Jonathan. Benetton. [New ed.]. Harlow: Pearson Education Limited, 2000. ISBN 05-823-4297-X.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. 1.vyd. Bratislava: Slovart, 1996, 159 s. ISBN 80-858-7182-3.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
Seznam doporučené literatury
DREWNIANY, Bonnie L a A. Jerome JEWLER. Creative strategy in advertising. 9th ed. Boston, MA, USA: Thomson/Wadsworth, c2008, 332 p. ISBN 04-950-9569-9.
HOLZ, Kerstin. Shock advertising. Are consumer responses affected by culture? A case study on Benetton campaigns under Oliviero Toscani examining German and English responses. Norderstedt, 2007. ISBN 978-3-638-68889-5. Bechelor Thesis.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
MANTLE, Jonathan. Benetton. [New ed.]. Harlow: Pearson Education Limited, 2000. ISBN 05-823-4297-X.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. 1.vyd. Bratislava: Slovart, 1996, 159 s. ISBN 80-858-7182-3.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Původ práce
Uznána z jiného studia
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V posudku vedoucího byly položeny tyto otázky (Horňák):
1. O. Toscani vytvoril a používal 20 rokov šablonu, predával tovar prostredníctvom sociálnych problémov, ktoré tým aj riešil. Môže byť šablona používaná také obdobie považovaná za kreatívnu a originálnu?
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (Banyár):
1. Charakterizujte základné rozdiely medzi umením a reklamou. Popíšte, akým spôsobom sa prejavujú umelecké tendencie v Toscaniho reklamnej tvorbe.
2. Špecifikujte, aký je rozdiel medzi nekomerčnou a komerčnou reklamou. Vysvetlite, akým spôsobom sa tieto prvky vzájomne prepájajú v Toscaniho reklamnej tvorbe.
3. Analyzujte Toscaniho reklamnú tvorbu z pohľadu etiky a legislatívy.