Diplomová práca na tému "Výpovedná hodnota fotografie v marketingovej komunikacií" sa zaoberá analýzou a interpretáciou obálky knihy I AM. Práca bližšie predstavuje využitie umeleckej fotografie ako nástroja marketingovej komunikácie v podobe knižnej obálky. Súčasťou diplomovej práce je analyticko-interpretačná časť, na základe ktorej predstavujeme pôsobenie danej obálky smerom k recipientovi. Vo výskumoch, týkajúcich sa danej obálky, sa sústreďujeme na jej symbolický obsah, znaky, významové roviny, naráciu a intertextualitu. Vzhľadom na spojitosť obálky knihy s jej obsahom vo všeobecnosti, sa venujeme aj obsahovej analýze vnútra knihy I AM. Obálka knihy I AM je jedným z príkladov reklamného textu poukazujúci na silný komunikačný potenciál vizuálneho stvárnenia. Obrazová, textová zložka a celková podoba obálky sa stáva zdrojom významov, ktoré smerujú nielen k obsahu knihy. Diplomová práca bude slúžiť jej autorke ako podklad k ďalšiemu štúdiu a práci venovanej využitiu umeleckej fotografie pre účely marketingovej komunikácie.
Anotace v angličtině
Diploma thesis "The Role of Photography in Marketing Communications " deals with the analysis and interpretation of the book cover I AM. The thesis represents the usage of photography as a marketing communications tool in the form of the book cover. Analytical part deals with the interaction of the book cover towards the reader. In researches we focus on the book cover symbolic meaning, signs, level of meaning, narrative, and intertextuality. Since the book cover is closely related to its content, we concern with the content analysis of the book I AM as well. Book cover is the example of advertisement indicating the strong potential of visual communication interpretation. Visual and textual components and the whole book cover version become the source of meanings leading not only to the content of the book. Diploma thesis represents the basis for my futher study and work on the theme of usage the artistic photography in marketing communication.
Klíčová slova
Martin Stranka, obálka knihy I AM, umelecká komunikácia, fotografia, interpretácia, semiotická analýza, naratologická analýza, obsahová analýza, rozhovor, znak, symbol, intertextualita, naratív
Klíčová slova v angličtině
Martin Stranka, the cover of the book I AM, visual communication, photography, interpretation, semiotic analysis, narrative analysis, content analysis, interview, sign, symbol, intertextuality, narrative
Rozsah průvodní práce
text 108 s., prílohy 7s.
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca na tému "Výpovedná hodnota fotografie v marketingovej komunikacií" sa zaoberá analýzou a interpretáciou obálky knihy I AM. Práca bližšie predstavuje využitie umeleckej fotografie ako nástroja marketingovej komunikácie v podobe knižnej obálky. Súčasťou diplomovej práce je analyticko-interpretačná časť, na základe ktorej predstavujeme pôsobenie danej obálky smerom k recipientovi. Vo výskumoch, týkajúcich sa danej obálky, sa sústreďujeme na jej symbolický obsah, znaky, významové roviny, naráciu a intertextualitu. Vzhľadom na spojitosť obálky knihy s jej obsahom vo všeobecnosti, sa venujeme aj obsahovej analýze vnútra knihy I AM. Obálka knihy I AM je jedným z príkladov reklamného textu poukazujúci na silný komunikačný potenciál vizuálneho stvárnenia. Obrazová, textová zložka a celková podoba obálky sa stáva zdrojom významov, ktoré smerujú nielen k obsahu knihy. Diplomová práca bude slúžiť jej autorke ako podklad k ďalšiemu štúdiu a práci venovanej využitiu umeleckej fotografie pre účely marketingovej komunikácie.
Anotace v angličtině
Diploma thesis "The Role of Photography in Marketing Communications " deals with the analysis and interpretation of the book cover I AM. The thesis represents the usage of photography as a marketing communications tool in the form of the book cover. Analytical part deals with the interaction of the book cover towards the reader. In researches we focus on the book cover symbolic meaning, signs, level of meaning, narrative, and intertextuality. Since the book cover is closely related to its content, we concern with the content analysis of the book I AM as well. Book cover is the example of advertisement indicating the strong potential of visual communication interpretation. Visual and textual components and the whole book cover version become the source of meanings leading not only to the content of the book. Diploma thesis represents the basis for my futher study and work on the theme of usage the artistic photography in marketing communication.
Klíčová slova
Martin Stranka, obálka knihy I AM, umelecká komunikácia, fotografia, interpretácia, semiotická analýza, naratologická analýza, obsahová analýza, rozhovor, znak, symbol, intertextualita, naratív
Klíčová slova v angličtině
Martin Stranka, the cover of the book I AM, visual communication, photography, interpretation, semiotic analysis, narrative analysis, content analysis, interview, sign, symbol, intertextuality, narrative
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte literární prameny v oblasti dané problematiky.
2. Vymezte pojmy a stanovte teoretická východiska práce.
3. Připravte metodiku výzkumné části.
4. Realizujte kvalitativní výzkum.
5. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte literární prameny v oblasti dané problematiky.
2. Vymezte pojmy a stanovte teoretická východiska práce.
3. Připravte metodiku výzkumné části.
4. Realizujte kvalitativní výzkum.
5. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data.
Seznam doporučené literatury
ČERNÝ, Jiří a Jan HOLEŠ. Sémiotika. Vyd. 1. Praha: Portál, 2004, 363 s. ISBN 80-7178-832-5.
ECO, Umberto. Lector in fabula: role čtenáře, aneb, Interpretační kooperace v narativních textech. Vyd. 1. Praha: Academia, 2010, 290 s. ISBN 978-80-200-1828-1.
ECO, Umberto. Meze interpretace. 1. české vyd. Praha: Karolinum, 2004, 330 s. ISBN 80-246-0740-9.
FREEMAN, Michael. Dobrá fotografie: objevte tajemství úspěšných snímků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2012, 192 s. ISBN 978-80-7413-179-0.
GERÓ, Štefan. Komunikácia - umenie - marketing. Nitra: Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre, Filozofická fakulta, 2012, 321 s. ISBN 978-80-558-0031-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketing communications: a European perspective. 2nd ed. Harlow: Pearson Education, 2004, xv, 578 s. ISBN 0-273-68500-7.
SHORT, Maria. Context and narrative. Lausanne: AVA Publishing, c2011, 175 s. ISBN 978-2-940411-40-5.
STURKEN, Marita a Lisa CARTWRIGHT. Studia vizuální kultury. Vyd. 1. Praha: Portál, 2009, 471 s. ISBN 978-80-7367-556-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Seznam doporučené literatury
ČERNÝ, Jiří a Jan HOLEŠ. Sémiotika. Vyd. 1. Praha: Portál, 2004, 363 s. ISBN 80-7178-832-5.
ECO, Umberto. Lector in fabula: role čtenáře, aneb, Interpretační kooperace v narativních textech. Vyd. 1. Praha: Academia, 2010, 290 s. ISBN 978-80-200-1828-1.
ECO, Umberto. Meze interpretace. 1. české vyd. Praha: Karolinum, 2004, 330 s. ISBN 80-246-0740-9.
FREEMAN, Michael. Dobrá fotografie: objevte tajemství úspěšných snímků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2012, 192 s. ISBN 978-80-7413-179-0.
GERÓ, Štefan. Komunikácia - umenie - marketing. Nitra: Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre, Filozofická fakulta, 2012, 321 s. ISBN 978-80-558-0031-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketing communications: a European perspective. 2nd ed. Harlow: Pearson Education, 2004, xv, 578 s. ISBN 0-273-68500-7.
SHORT, Maria. Context and narrative. Lausanne: AVA Publishing, c2011, 175 s. ISBN 978-2-940411-40-5.
STURKEN, Marita a Lisa CARTWRIGHT. Studia vizuální kultury. Vyd. 1. Praha: Portál, 2009, 471 s. ISBN 978-80-7367-556-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace, portréty, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách. Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpověděla na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky:
V přehledu krajin, z kterých pochází fanoušci soc. sítě Martina Stránky, je na prvním místě Indie. Co je podle vás důvodem této vysoké návštěvnosti?
Která oděvní značka využila Martinovu fotografii pro své reklamní účely? Proč si myslíte, že externí designer využil právě tuto fotografii? Existuje nějaká spojitost mezi značkou a fotografií?
Studentka zodpověděla otázky zcela.
Vedoucí pokládá 2 otázky: Intertextuální propojení na Descartovo Cogito ergo sum - je možné toto propojení nějakým způsobem objektivizovat? Nenabízí se (třeba i silnější) vazba na jiná filosofická nebo umělecká díla?
Zajímalo by mne, zda se s provedenými analýzami mohl seznámit i Martin Stranka a jakým způsobem je hodnotil či komentoval.
Studentka zodpověděla otázky zcela.