Diplomová práce se zabývá definováním publika/konzumentů a nadšenců cosplaye. Cosplay je zde brán jako subkultura projevující se hlavně v komunitách. Tato subkultura je natolik mladá, že nebyla dostatečně prozkoumána a skrývá potenciál komerčního využití. Práce klade důraz na potenciál v rámci komunitního marketingu. Teoretická část popisuje vznik a vymezení cosplaye mezi ostatními subkulturami, praktická část zkoumá co nejpodrobněji popis subkultury z pohledu potenciálních klientů cosplayerů založeným na anketách, sondách a sekundárním sběru dat a projektová část se snaží aplikovat získané poznatky na reálné kampani a vyhodnotit dopad kampaně na komunitu cosplayerů.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with definition of audience/consumers and fans of cosplay. Cosplay is considered as a subculture manifested mainly in communities. This subculture is young enough to have not been described yet and hides potential for commercial profit. The thesis emphasizes mainly the usage within community marketing. Theoretical part describes origin and specification of cosplay between other subcultures, practical part elaborates the description of subculture from the angle of potential clients of cosplayers based on surveys and secondary research. The project part tries to apply gained findings on real campaign and analyse the impact of campaign to community of cosplayers.
Klíčová slova
cosplay, subkultura, komunitní marketing, marketingová komunikace, marketing, marketingový výzkum
Klíčová slova v angličtině
Cosplay, Subculture, Community Marketing, Marketing Communication, Marketing, Marketing Research
Rozsah průvodní práce
100
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá definováním publika/konzumentů a nadšenců cosplaye. Cosplay je zde brán jako subkultura projevující se hlavně v komunitách. Tato subkultura je natolik mladá, že nebyla dostatečně prozkoumána a skrývá potenciál komerčního využití. Práce klade důraz na potenciál v rámci komunitního marketingu. Teoretická část popisuje vznik a vymezení cosplaye mezi ostatními subkulturami, praktická část zkoumá co nejpodrobněji popis subkultury z pohledu potenciálních klientů cosplayerů založeným na anketách, sondách a sekundárním sběru dat a projektová část se snaží aplikovat získané poznatky na reálné kampani a vyhodnotit dopad kampaně na komunitu cosplayerů.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with definition of audience/consumers and fans of cosplay. Cosplay is considered as a subculture manifested mainly in communities. This subculture is young enough to have not been described yet and hides potential for commercial profit. The thesis emphasizes mainly the usage within community marketing. Theoretical part describes origin and specification of cosplay between other subcultures, practical part elaborates the description of subculture from the angle of potential clients of cosplayers based on surveys and secondary research. The project part tries to apply gained findings on real campaign and analyse the impact of campaign to community of cosplayers.
Klíčová slova
cosplay, subkultura, komunitní marketing, marketingová komunikace, marketing, marketingový výzkum
Klíčová slova v angličtině
Cosplay, Subculture, Community Marketing, Marketing Communication, Marketing, Marketing Research
Zásady pro vypracování
1. Popište fenomén cosplay
2. Na základě teoretických poznatků formulujte obchodní příležitosti v komunitě cosplay
3. Na základě teoretických poznatků formulujte výzkumné otázky
4. Proveďte marketingový průzkum v komunitě cosplay
5. Na základě vyhodnocení průzkumu realizujte a vyhodnoťte komunikační kampaň
Zásady pro vypracování
1. Popište fenomén cosplay
2. Na základě teoretických poznatků formulujte obchodní příležitosti v komunitě cosplay
3. Na základě teoretických poznatků formulujte výzkumné otázky
4. Proveďte marketingový průzkum v komunitě cosplay
5. Na základě vyhodnocení průzkumu realizujte a vyhodnoťte komunikační kampaň
Seznam doporučené literatury
518,, Vladimir. Kmeny: [současné městské subkultury. 1. vyd. Editor Karel Veselý. V Praze: Yinachi, 2011, 517 s. ISBN 978-809-0473-539.
EISNER, Will. Comics: [principles. Tamarac,Fla.: Poorhouse Press, c1985, 163 s. ISBN 09-614-7281-2.
MARK, Margaret a Carol PEARSON. The hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. ISBN 00-713-6415-3.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 407 s. ISBN 80-736-7040-2.
TOMEK, Gustav. Marketing od myšlenky k realizaci. 1. vyd. Professional Publishing. ISBN 978-80-86946-45-0.
WEBER, Larry. Marketing to the social web: how digital customer communities build your business. Hoboken, N.J.: John Wiley, c2007. ISBN 04-701-2417-2.
Seznam doporučené literatury
518,, Vladimir. Kmeny: [současné městské subkultury. 1. vyd. Editor Karel Veselý. V Praze: Yinachi, 2011, 517 s. ISBN 978-809-0473-539.
EISNER, Will. Comics: [principles. Tamarac,Fla.: Poorhouse Press, c1985, 163 s. ISBN 09-614-7281-2.
MARK, Margaret a Carol PEARSON. The hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. ISBN 00-713-6415-3.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 407 s. ISBN 80-736-7040-2.
TOMEK, Gustav. Marketing od myšlenky k realizaci. 1. vyd. Professional Publishing. ISBN 978-80-86946-45-0.
WEBER, Larry. Marketing to the social web: how digital customer communities build your business. Hoboken, N.J.: John Wiley, c2007. ISBN 04-701-2417-2.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách. Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpověděla na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky:
1. Aký potenciál má podľa Vášho názoru subkultúra, resp. komunita cosplay v rámci českého trhu.
2. V diplomovej práci uvádzate, že aj v rámci ČR má subkultúra cosplayerov stúpajúcu tendenciu. Myslíte si, že bude v budúcnosti dostatočne silná na to, aby bola vo výraznejšej miere zaujímavá aj pre český, alebo slovenský trh?
Student zodpověděl všechny výše uvedené otázky oponenta zcela.
Vedoucí práce pokládá jednu otázku k obhajobě: V práci to asi není řečeno zcela jednoznačně, ale z obsahu zřejmě vyplývá, že obchodní potenciál cosplay zřejmě není v této chvíli vysoký. Dá se takto závěr analýz interpretovat? Student zodpověděl otázku vedoucího práce zcela.
Bačuvčík, Ph.D. položil otázku: je nějak omezeno za jakou postavu se můžu vydávat? Student zodpověděl otázku.