Diplomová práca v prvej časti definuje sociálny marketing a pojmy s ním súvisiace, približuje výz-nam zdravého životného štýlu a objasňuje základy marketingového výskumu. Praktická časť sa skladá z komparatívnej analýzy troch rozdielnych zahraničných kampaní za zvýše-nie konzumácie ovocia a zeleniny a z výskumu formou dotazníkového šetrenia, ktorý ana-lyzuje informovanosť o prínosoch konzumácie ovocia a zeleniny a motiváciu k tejto kon-zumácii medzi mladými ľuďmi. Na základe zistení z praktickej časti je v projektovej časti vytvorený návrh komunikačnej kampane, ktorej cieľom je zlepšiť informovanosť o príno-soch konzumácie ovocia a zeleniny a zvýšiť samotnú spotrebu. Návrh komunikačnej kam-pane by mohol byť inšpiráciou pri vytváraní kampane podobného druhu pre Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky alebo niektorej z neziskových organizácií.
Anotace v angličtině
This master's thesis in the fisrt part defines social marketing and the related terms, approaches a meaning of healthy lifestyle and explains the basics of marketing research. The practical part consists of a comparative analysis of three different international campaigns for incre-asing the fruits and vegetables intake and a questionnaire research, which analyses the awareness of fruit and vegetable consumption benefits and the motivation for this consum-ption among young people. Based on the findings from the practical part, there is projected a communication campaign in the third part of the work. The goals of the campaigns are raising awareness about fruits and vegetables consumption benefits and increasing this intake. The project might be an inspiration to create a similar kind of campaign for the Mi-nistry of Health of the Slovak Republic or for any of the non-profit organizations.
Klíčová slova
Sociálny marketing, sociálna reklama, sociálna marketingová kampaň, spotreba ovocia a zeleniny, konzumácia ovocia a zeleniny
Klíčová slova v angličtině
Social marketing, social advertising, social marketing campaign, fruits and vegetables intake, fruits and vegetables consumption
Rozsah průvodní práce
99 s. (129 028)
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca v prvej časti definuje sociálny marketing a pojmy s ním súvisiace, približuje výz-nam zdravého životného štýlu a objasňuje základy marketingového výskumu. Praktická časť sa skladá z komparatívnej analýzy troch rozdielnych zahraničných kampaní za zvýše-nie konzumácie ovocia a zeleniny a z výskumu formou dotazníkového šetrenia, ktorý ana-lyzuje informovanosť o prínosoch konzumácie ovocia a zeleniny a motiváciu k tejto kon-zumácii medzi mladými ľuďmi. Na základe zistení z praktickej časti je v projektovej časti vytvorený návrh komunikačnej kampane, ktorej cieľom je zlepšiť informovanosť o príno-soch konzumácie ovocia a zeleniny a zvýšiť samotnú spotrebu. Návrh komunikačnej kam-pane by mohol byť inšpiráciou pri vytváraní kampane podobného druhu pre Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky alebo niektorej z neziskových organizácií.
Anotace v angličtině
This master's thesis in the fisrt part defines social marketing and the related terms, approaches a meaning of healthy lifestyle and explains the basics of marketing research. The practical part consists of a comparative analysis of three different international campaigns for incre-asing the fruits and vegetables intake and a questionnaire research, which analyses the awareness of fruit and vegetable consumption benefits and the motivation for this consum-ption among young people. Based on the findings from the practical part, there is projected a communication campaign in the third part of the work. The goals of the campaigns are raising awareness about fruits and vegetables consumption benefits and increasing this intake. The project might be an inspiration to create a similar kind of campaign for the Mi-nistry of Health of the Slovak Republic or for any of the non-profit organizations.
Klíčová slova
Sociálny marketing, sociálna reklama, sociálna marketingová kampaň, spotreba ovocia a zeleniny, konzumácia ovocia a zeleniny
Klíčová slova v angličtině
Social marketing, social advertising, social marketing campaign, fruits and vegetables intake, fruits and vegetables consumption
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte aktuálním trendům v oblasti životního stylu a jeho marketingovým komunikacím.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě komparativní analýzy sekundárních zdrojů dat (kampaní) a primárního šetření, analyzujte vnímání benefitů zdravé stravy u mladých lidí.
4. Ze závěrů praktické části sestavte projekt komunikační kampaně na podporu konzumace ovoce a zeleniny včetně timingu, rozpočtu, možností realizace, financování atd.
5. Formulujte závěry, doporučení, možnosti a limity práce.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte aktuálním trendům v oblasti životního stylu a jeho marketingovým komunikacím.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě komparativní analýzy sekundárních zdrojů dat (kampaní) a primárního šetření, analyzujte vnímání benefitů zdravé stravy u mladých lidí.
4. Ze závěrů praktické části sestavte projekt komunikační kampaně na podporu konzumace ovoce a zeleniny včetně timingu, rozpočtu, možností realizace, financování atd.
5. Formulujte závěry, doporučení, možnosti a limity práce.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, c2011, xxv, 422 s. ISBN 978-0-7637-5797-7.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011, xi, 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
TERRY, Leon A. Health-promoting properties of fruits and vegetables. Wallingford, Oxfordshire, UK: CABI, 2011, x, 417 s. ISBN 978-1-84593-528-3.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, c2011, xxv, 422 s. ISBN 978-0-7637-5797-7.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011, xi, 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
TERRY, Leon A. Health-promoting properties of fruits and vegetables. Wallingford, Oxfordshire, UK: CABI, 2011, x, 417 s. ISBN 978-1-84593-528-3.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státní závěrečné zkoušce.
Studentka představila státní zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Bylo by možné blíže rozebrat volbu hlavního sloganu kampaně, vysvětlit, výhody a nevýhody dalších návrhů a porovnat též i s názvy kampaní ze zahraničí?
2. Jakým způsobem byly nastaveny váhy v komparativní analýze?
3. Vzhledem k tomu, jaký typ sociálních marketingových kampaní vláda Slovenské republiky (případně příslušné ministerstvo) podporuje, dá se očekávat zájem o tuto kampaň?
Studentka odpověděla na položené otázky.