Bakalářská práce se věnuje problematice virtuálního komunikačního mixu a obsahové analýze společnosti působící v potravinářském průmyslu, která sídlí ve Zlíně, a založení jejího blogu. Teoretická část se zaměřuje na internetový marketing, content marketing a problematiku blogů. V praktické části se objevuje content analýza profilu společnosti na Facebooku a jejích webových stránek, dále návrh změn a popis tvorby firemního blogu spolu s doporučeními pro jeho vedení.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with the company virtual communication mix and the content marketing analysis of the company operating in the food industry which was based in Zlín and with its company blog establishing. The theoretical part is focusing on the Internet marketing, content marketing and the field of blogs. In the practical part, there is the content analysis of the company Facebook profile, its website, the draft of improvements and the description of the company blog including the recommendation for the blog writing.
Internet marketing, online marketing, B2B, B2C, content marketing, content analysis, social networks, blog, virtual communication mix
Rozsah průvodní práce
63 s. (86 458 znaků)
Jazyk
AN
Anotace
Bakalářská práce se věnuje problematice virtuálního komunikačního mixu a obsahové analýze společnosti působící v potravinářském průmyslu, která sídlí ve Zlíně, a založení jejího blogu. Teoretická část se zaměřuje na internetový marketing, content marketing a problematiku blogů. V praktické části se objevuje content analýza profilu společnosti na Facebooku a jejích webových stránek, dále návrh změn a popis tvorby firemního blogu spolu s doporučeními pro jeho vedení.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with the company virtual communication mix and the content marketing analysis of the company operating in the food industry which was based in Zlín and with its company blog establishing. The theoretical part is focusing on the Internet marketing, content marketing and the field of blogs. In the practical part, there is the content analysis of the company Facebook profile, its website, the draft of improvements and the description of the company blog including the recommendation for the blog writing.
Internet marketing, online marketing, B2B, B2C, content marketing, content analysis, social networks, blog, virtual communication mix
Zásady pro vypracování
Shromáždění odpovídajících odborných materiálů z oblasti blogů a jejich vliv na propagaci společnosti
Vypracování teoretických základů pro vytvoření a vedení blogu
Stanovení výzkumných otázek pro analýzu propagace vybrané společnosti
Analýza propagace a zavedení blogu vybrané společnosti
Zhodnocení a formulace závěrů práce
Zásady pro vypracování
Shromáždění odpovídajících odborných materiálů z oblasti blogů a jejich vliv na propagaci společnosti
Vypracování teoretických základů pro vytvoření a vedení blogu
Stanovení výzkumných otázek pro analýzu propagace vybrané společnosti
Analýza propagace a zavedení blogu vybrané společnosti
Zhodnocení a formulace závěrů práce
Seznam doporučené literatury
Chaffey, Dave, and PR Smith. 2013. Emarketing Excellence: Planning And Optimizing Your Digital Marketing. 4th ed. London: Routledge.
Charlesworth, Alan. 2014. Digital Marketing: A Practical Approach. 2nd ed. Abingdon: Routledge.
Ginty, Maura, Lauren Vaccarello, and William Leake. 2012. Complete B2B Online Marketing. Hoboken: John Wiley & Sons.
Sálová, Anna, Zuzana Veselá, Jana Šupolíková, Lucie Jebavá, and Jiří Viktora. 2015. Copywriting: Pište texty, které prodávají. Brno: Computer Press.
Smith, PR, and Ze Zook. 2013. Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media. 5th ed. London: Kogan Page.
Seznam doporučené literatury
Chaffey, Dave, and PR Smith. 2013. Emarketing Excellence: Planning And Optimizing Your Digital Marketing. 4th ed. London: Routledge.
Charlesworth, Alan. 2014. Digital Marketing: A Practical Approach. 2nd ed. Abingdon: Routledge.
Ginty, Maura, Lauren Vaccarello, and William Leake. 2012. Complete B2B Online Marketing. Hoboken: John Wiley & Sons.
Sálová, Anna, Zuzana Veselá, Jana Šupolíková, Lucie Jebavá, and Jiří Viktora. 2015. Copywriting: Pište texty, které prodávají. Brno: Computer Press.
Smith, PR, and Ze Zook. 2013. Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media. 5th ed. London: Kogan Page.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
The student presented her thesis.
Q, review: Nowadays, how much popularity gets blog as a promotional tool according to your opinion? A: (The student answered well.) Q, review: The author states on p. 46 that ''the website template is probably designed for e-shops‘‘. What does the author base this statement on? Does the author think that e-shop would help the analyzed firm gain more market share? A: It looks like an e-shop and the only difference is the missing ''BUY‘‘ icon. Q, review: Does the author base her statement that ''paragraphs should be about 4 lines long‘‘ (p. 56) on any previous study? A: Yes, I worked in a PR agency, I have quite rich experience, I also learned it in school.