Diplomová práce se zabývá pretestováním reklamní kampaně značky Májka. Důvodem výběru tohoto tématu bylo, že doposud se tyto testy neprováděly. Cílem je implementace pretestů do podnikové strategie. Práce je rozdělena do tří částí. První část je teoretická, kde je charakterizována reklama, marketingový mix, komunikační mix, tvorba reklamní kampaně a také fáze a způsoby hodnocení kampaně. Druhá, analytická část se zabývá především vnitřním a vnějším prostředím společnosti Hamé. Externí prostředí je definováno PESTE analýzou a McKinsey 7S Framework popisuje vnitřní prostředí. Poslední část, projektová, je věnována samotnému projektu pretestování reklamního spotu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with the pre-testing of advertising campaign of brand Májka. A reason of choosing this topic is fact that these tests have not been
carried out before. The aim is to implementation pretests into company´s strategy. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical defines advertising, marketing mix, communications mix, creating of advertising campaign and also phases and methods of campaign evaluation. The second,analytical part, defines internal and external environment of company Hamé. The external part is defined by PESTE analysis and McKinsey 7S Framework describes internal environment. The last part is devoted to the project of pre-testing of advertising spot itself.
Advertising, Advertising campaign, analysis of advertising campaign,
Pre-testing of advertising campaign, Marketing communication
Rozsah průvodní práce
115 s. (169 367 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá pretestováním reklamní kampaně značky Májka. Důvodem výběru tohoto tématu bylo, že doposud se tyto testy neprováděly. Cílem je implementace pretestů do podnikové strategie. Práce je rozdělena do tří částí. První část je teoretická, kde je charakterizována reklama, marketingový mix, komunikační mix, tvorba reklamní kampaně a také fáze a způsoby hodnocení kampaně. Druhá, analytická část se zabývá především vnitřním a vnějším prostředím společnosti Hamé. Externí prostředí je definováno PESTE analýzou a McKinsey 7S Framework popisuje vnitřní prostředí. Poslední část, projektová, je věnována samotnému projektu pretestování reklamního spotu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with the pre-testing of advertising campaign of brand Májka. A reason of choosing this topic is fact that these tests have not been
carried out before. The aim is to implementation pretests into company´s strategy. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical defines advertising, marketing mix, communications mix, creating of advertising campaign and also phases and methods of campaign evaluation. The second,analytical part, defines internal and external environment of company Hamé. The external part is defined by PESTE analysis and McKinsey 7S Framework describes internal environment. The last part is devoted to the project of pre-testing of advertising spot itself.
Advertising, Advertising campaign, analysis of advertising campaign,
Pre-testing of advertising campaign, Marketing communication
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k oblasti nadlinkové marketingové komunikace.
Praktická část
Popište značku a její současnou marketingovou komunikaci s cílovou skupinou.
Vytvořte model pretestů reklamního sdělení.
Proveďte pretesty reklamní kampaně a získané výsledky vyhodnoťte.
Projekt implementujte a podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k oblasti nadlinkové marketingové komunikace.
Praktická část
Popište značku a její současnou marketingovou komunikaci s cílovou skupinou.
Vytvořte model pretestů reklamního sdělení.
Proveďte pretesty reklamní kampaně a získané výsledky vyhodnoťte.
Projekt implementujte a podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Seventh edition. Boston: Pearson, 2016, 496 s. ISBN 978-1-292-09363-5.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrik de, Joeri van den BERGH a Maggie Geuens. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka, Jaroslav CÍR a Jan HERZMANN. Výzkum efektivnosti komerční komunikace. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2004, 92 s. ISBN 8024507897.
Seznam doporučené literatury
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Seventh edition. Boston: Pearson, 2016, 496 s. ISBN 978-1-292-09363-5.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrik de, Joeri van den BERGH a Maggie Geuens. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka, Jaroslav CÍR a Jan HERZMANN. Výzkum efektivnosti komerční komunikace. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2004, 92 s. ISBN 8024507897.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
VEDOUCÍ: dr. Kramoliš (24 b.)
Existují i jiné alternativní nástroje jak pre testovat/zjišťovat účinky a soulad s marketingovými cíli firmy televizních reklamních spotů? ZODPOVĚZENO ZCELA
Proč doposud firma neprováděla/nevyhodnocovala pre-testování reklamních spotů ve vlastní režii a spoléhala se pouze slepě na účinky televizních spotů? ZODPOVĚZENO ZCELA
OPONENT: Ing. Haltofová (17 b.)
Z jakého důvodu se firma Hamé rozhodla pretestovat svou reklamní kampaň? Bude pretestování reklamních kampaní využívat i v budoucnu? ZODPOVĚZENO ZCELA
Konzultovala autorka výsledky svého výzkumu s managementem Hamé? Budou mít výsledky autorčina výzkumu nějaký dopad na reklamní kampaň? ZODPOVĚZENO ZCELA
Jaké jsou limity metody focus group? Vzala je autorka v úvahu a pokusila se je minimalizovat? ZODPOVĚZENO ZCELA
prof. Němeček: Reklamy s Hamé jsou spojeny s Bolkem Polívkou. Je to něčím závazné? ZODPOVĚZENO ZCELA
doc. Kozák: Jak jste vybírala účastníky focus group? Kdo byli tito účastníci? Mají se vzájemně znát? ZODPOVĚZENO ČÁSTEČNĚ
dr. Bejtkovský: Na základě čeho jste focus groupy vyhodnocovala? ZODPOVĚZENO ZCELA
dr. Dobeš: Kdyby se ukázalo, že pre-test nefunguje, to byste to u agentury reklamovali? Nebylo by lepší udělat pre-test agenturou? ZODPOVĚZENO ZCELA