Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním značky sportovním fanouškem, jak dalece rozlišuje loga sponzorů na dresech soupeře svého oblíbeného týmu a zda to může ovlivnit jeho nákupní chování. Teoretická část vysvětluje funkce sponzoringu, definuje pojmy značka či logo, popisuje marketing ve sportu, sportovní diváctví, sponzoring v hokeji. V praktické části je analyzován vývoj návštěvnosti extraligy ledního hokeje a popsán postup marketingového výzkumu, zaměřeného na logo firmy Ravak, umístěné na dresu hokejistů hokejového týmu HC Sparta Praha, jak jej vnímají fanoušci plzeňského týmu. Závěr práce pak získaná data vyhodnocuje pro výsledná doporučení.
Anotace v angličtině
This thesis deals with the perception of brands by sports fans, how they distinguish sponsor logos on jerseys of rivals of their favorite team and whether it may affect their buying behavior. The theoretical part explains the functions of sponsorship, defines terms such as brand or logo, describes sports marketing, sports spectatorship, and especially sponsorship in ice hockey. The practical part is analyzing visitor numbers of Czech Extraliga and describes the process of marketing research aimed at Ravak company logo placed on the jersey of ice-hockey hockey team HC Sparta Praha and how it is perceived by supporters of the team from Pilsen. Conclusion of this thesis then evaluates the data for resulting recommendations.
Klíčová slova
Sponzoring, vnímání značka, sportovní marketing, sportovní fanoušek, marketingový výzkum, návštěvnost extraligy ledního hokeje
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním značky sportovním fanouškem, jak dalece rozlišuje loga sponzorů na dresech soupeře svého oblíbeného týmu a zda to může ovlivnit jeho nákupní chování. Teoretická část vysvětluje funkce sponzoringu, definuje pojmy značka či logo, popisuje marketing ve sportu, sportovní diváctví, sponzoring v hokeji. V praktické části je analyzován vývoj návštěvnosti extraligy ledního hokeje a popsán postup marketingového výzkumu, zaměřeného na logo firmy Ravak, umístěné na dresu hokejistů hokejového týmu HC Sparta Praha, jak jej vnímají fanoušci plzeňského týmu. Závěr práce pak získaná data vyhodnocuje pro výsledná doporučení.
Anotace v angličtině
This thesis deals with the perception of brands by sports fans, how they distinguish sponsor logos on jerseys of rivals of their favorite team and whether it may affect their buying behavior. The theoretical part explains the functions of sponsorship, defines terms such as brand or logo, describes sports marketing, sports spectatorship, and especially sponsorship in ice hockey. The practical part is analyzing visitor numbers of Czech Extraliga and describes the process of marketing research aimed at Ravak company logo placed on the jersey of ice-hockey hockey team HC Sparta Praha and how it is perceived by supporters of the team from Pilsen. Conclusion of this thesis then evaluates the data for resulting recommendations.
Klíčová slova
Sponzoring, vnímání značka, sportovní marketing, sportovní fanoušek, marketingový výzkum, návštěvnost extraligy ledního hokeje
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce, metodický postup a výzkumnou otázku.
2. Navrhněte a zpracujte marketingový průzkum u předem zvolené cílové skupiny, analyzujte vliv sponzoringu na image zvolené značky.
3. Vyhodnoťte závěry průzkumu, definujte výstupy analýzy a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce, metodický postup a výzkumnou otázku.
2. Navrhněte a zpracujte marketingový průzkum u předem zvolené cílové skupiny, analyzujte vliv sponzoringu na image zvolené značky.
3. Vyhodnoťte závěry průzkumu, definujte výstupy analýzy a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Seznam doporučené literatury
BLACK, S., 1994, Nejúčinnější propagace public relations, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-106-2
KOZEL, R., 2006, Moderní marketingový výzkum, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-0966-6
ŠÍMA, J., VORÁČEK, J., ČÁSLAVOVÁ, E., RUDA, T., 2013, Sportovní marketing, Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, ISBN 978-80-86730-98-1
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, J., 2009, Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-2790-5
VYSEKALOVÁ, J. KOMÁRKOVÁ, R., 2002, Psychologie Reklamy. Praha: Grada Publishing, ISBN 80-247-0402-1
Seznam doporučené literatury
BLACK, S., 1994, Nejúčinnější propagace public relations, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-106-2
KOZEL, R., 2006, Moderní marketingový výzkum, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-0966-6
ŠÍMA, J., VORÁČEK, J., ČÁSLAVOVÁ, E., RUDA, T., 2013, Sportovní marketing, Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, ISBN 978-80-86730-98-1
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, J., 2009, Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-2790-5
VYSEKALOVÁ, J. KOMÁRKOVÁ, R., 2002, Psychologie Reklamy. Praha: Grada Publishing, ISBN 80-247-0402-1
Přílohy volně vložené
flashdisk
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky:
Otázky k obhajobě:
"Loga sponzora na dresech sportovců nebo kolem sportovních ploch jsou stále dominantním atributem většiny sponzoringových nabídek, nicméně sponzoři od často dlouhodobých partnerství očekávají daleko více. Mohl byste prosím uvést příklady dalších kýžených aktivit, které budou právě ony loga na dresech vhodně doplňovat a přinášet komunikační význam pro partnera?
"Teprve televize učinila ze sportu skutečně globální zábavní žánr. Televizní přenos sportovní události je tak divákům předkládán jako příběh, jehož vyprávění se často neomezuje jen na úzce vymezený prostor konkrétního přenosu. Myslíte si, že během televizního přenosu je schopen divák postřehnout, zapamatovat si a následně si udělat i pozitivní vztah s partnerem daného sportovního klubu, nebo sportovce? Můžete případně uvést nějaké konkrétní případy?
"Můžete prosím uvést konkrétní příklad úspěšného propojení sportovce či sportovního klubu a partnera/sponzora?
Student připraveně reagoval na připomínky a otázky.