Cílem této bakalářské práce je (v teoretické části) shrnout historii a trendy v české reklamě a propagaci po první světové válce do roku 1945 s odděleným popisem vývoje reklamny a propagace v rámci Baťova koncernu. V praktické části se autor pokusí podrobně popsat jednotlivé nástroje Baťova komunikačního mixu, identifikuje novátorské koncepty v tehdejším reklamním prostředí a srovná je s dnešní reklamní a propagační praxí velkých firem
Anotace v angličtině
Aim of this bachelor thesis is to describe the czech advertising and propagation standards from 1920 to 1945 with a particular focus on the development of advertising and propagation within Baťa´s business empire in the theoretical part. Practical part consists of scrutinizing the particular tools of Baťa communication mix and identifying the innovative parts of the mix, comparing these to the propagation standards of the big companies at present.
Cílem této bakalářské práce je (v teoretické části) shrnout historii a trendy v české reklamě a propagaci po první světové válce do roku 1945 s odděleným popisem vývoje reklamny a propagace v rámci Baťova koncernu. V praktické části se autor pokusí podrobně popsat jednotlivé nástroje Baťova komunikačního mixu, identifikuje novátorské koncepty v tehdejším reklamním prostředí a srovná je s dnešní reklamní a propagační praxí velkých firem
Anotace v angličtině
Aim of this bachelor thesis is to describe the czech advertising and propagation standards from 1920 to 1945 with a particular focus on the development of advertising and propagation within Baťa´s business empire in the theoretical part. Practical part consists of scrutinizing the particular tools of Baťa communication mix and identifying the innovative parts of the mix, comparing these to the propagation standards of the big companies at present.
1, Proveďte rešerši a analýzu propagace a reklamy v rámci rodiny podniků Baťa, a zpracujte teoretickou základnu práce
2, Identifikujte zásadní body inovace propagačního oddělení rodiny firem Baťa
3, Analyzujte současnou reklamu a propagaci na úrovni reklamních agentur a propagačních oddělení velkých firem
4, Srovnejte, zda se inovativní prvky propagace, zavedené v rodině firem Baťa v dnešních podmínkách stále používají.
5, Vyhodnoťte přínos propagace rodiny firem Baťa pro dnešní svět propagace.
Zásady pro vypracování
1, Proveďte rešerši a analýzu propagace a reklamy v rámci rodiny podniků Baťa, a zpracujte teoretickou základnu práce
2, Identifikujte zásadní body inovace propagačního oddělení rodiny firem Baťa
3, Analyzujte současnou reklamu a propagaci na úrovni reklamních agentur a propagačních oddělení velkých firem
4, Srovnejte, zda se inovativní prvky propagace, zavedené v rodině firem Baťa v dnešních podmínkách stále používají.
5, Vyhodnoťte přínos propagace rodiny firem Baťa pro dnešní svět propagace.
Seznam doporučené literatury
POKLUDA, Zdeněk. Baťa v kostce. Vyd. 1. Zlín: Kniha Zlín, 2013, 112 s. ISBN 978-80-7473-126-6.
JANDÍK, Stanislav. Železní tovaryši: sociologická reportáž o zrození nového věku. Praha: Volná myšlenka, 1938, 469 s.
CEKOTA, Antonín. Geniální podnikatel Tomáš Baťa. Toronto: Sixty-Eight Publishers, 1981, 371 s., [13]l. obr. příl. ISBN 0-88781-109-4
KASPEROVÁ, Dana. Výchova průmyslového člověka a firma Baťa v meziválečném Zlíně. Vyd. 1. V Liberci: Technická univerzita, 2014, 162 s. ISBN 978-80-7494-176-4.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, xxxvii, 600 s. ISBN 8072268864.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
LEHÁR, Bohumil. Přehledné dějiny národního podniku Svit před znárodněním 1894-1945. Gottwaldov: Svit, 1959, 112 s.
Seznam doporučené literatury
POKLUDA, Zdeněk. Baťa v kostce. Vyd. 1. Zlín: Kniha Zlín, 2013, 112 s. ISBN 978-80-7473-126-6.
JANDÍK, Stanislav. Železní tovaryši: sociologická reportáž o zrození nového věku. Praha: Volná myšlenka, 1938, 469 s.
CEKOTA, Antonín. Geniální podnikatel Tomáš Baťa. Toronto: Sixty-Eight Publishers, 1981, 371 s., [13]l. obr. příl. ISBN 0-88781-109-4
KASPEROVÁ, Dana. Výchova průmyslového člověka a firma Baťa v meziválečném Zlíně. Vyd. 1. V Liberci: Technická univerzita, 2014, 162 s. ISBN 978-80-7494-176-4.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, xxxvii, 600 s. ISBN 8072268864.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
LEHÁR, Bohumil. Přehledné dějiny národního podniku Svit před znárodněním 1894-1945. Gottwaldov: Svit, 1959, 112 s.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou dle předepsané struktury s tím, že komentoval texty uvedené v závěru šablony prezentace pro obhajobu práce, přičemž absentoval autorský text, který má nahrazovat předepsané texty.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (doc. Bačuvčík):
1. Otázky vycházejí z výše uvedených výhrad. Vysvětlete, co mělo ukázat srovnání se současnými firmami a jak přesně byly tyto značky vybrány. Co toto srovnání říká?
2. Jak lze posoudit inovativnost propagace firmy Baťa v daném období? Definujte kritéria, podle nichž lze propagaci posoudit a říct, v čem konkrétně byla inovativní. Vysvětlete metodický postup takového posouzení. Student zodpověděl položené otázky s výhradami ze strany oponenta práce. Oponent práce vyzval studenta ke komentářům, které uvádí ve svém posudku. V posudku vedoucího nebyly položeny otázky.