Bakalářská práce řeší téma pravidel oblékání ve firemním prostředí českých organizací dress code. V teoretické části na základě rešerše literárních zdrojů objasňuje, do jaké části marketingových komunikací problematika dress code patří, jaký význam má pro firemní kulturu, co vše může ovlivnit. Řeší také historické souvislosti, faktor prvního dojmu, důležitost dress code v obchodním styku a popisuje, jak má oblékání ve firemním prostředí vypadat a jakých chyb se vyvarovat. V praktické části na základě kvalitativního, kvantitativního a sekundárního marketingového průzkumu zkoumá využívání dress code, analyzuje přístup českých organizací k této problematice, poukazuje na specifika a předkládá doporučení k tématu pravidel oblékání ve firemním prostředí českých organizací.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the issue of dress code in the Czech business milieu. The theoretical part employs analysis of literary sources to describe the sections of marketing communications the issue of dress code pertains to, its significance in company culture and all the things it may influence. This part also deals with the historical context, the importance of a first impression and the significance of dress code in business relations. Furthermore, it describes some basic rules related to the use of clothing in a business setting, as well as a number of things to avoid. The practical part uses secondary marketing research (both qualitative and quantitative) to examine the use of dress code in the Czech context. It analyzes the attitudes of Czech companies towards dress code, as well as pointing out certain features and issuing a few recommendations related to dress code rules in the Czech business context.
Klíčová slova
pravidla oblékání, oblečení, móda, pravidla, organizace, manažer, zaměstnanec, firemní identita, firemní kultura, firemní design, firemní komunikace
Bakalářská práce řeší téma pravidel oblékání ve firemním prostředí českých organizací dress code. V teoretické části na základě rešerše literárních zdrojů objasňuje, do jaké části marketingových komunikací problematika dress code patří, jaký význam má pro firemní kulturu, co vše může ovlivnit. Řeší také historické souvislosti, faktor prvního dojmu, důležitost dress code v obchodním styku a popisuje, jak má oblékání ve firemním prostředí vypadat a jakých chyb se vyvarovat. V praktické části na základě kvalitativního, kvantitativního a sekundárního marketingového průzkumu zkoumá využívání dress code, analyzuje přístup českých organizací k této problematice, poukazuje na specifika a předkládá doporučení k tématu pravidel oblékání ve firemním prostředí českých organizací.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the issue of dress code in the Czech business milieu. The theoretical part employs analysis of literary sources to describe the sections of marketing communications the issue of dress code pertains to, its significance in company culture and all the things it may influence. This part also deals with the historical context, the importance of a first impression and the significance of dress code in business relations. Furthermore, it describes some basic rules related to the use of clothing in a business setting, as well as a number of things to avoid. The practical part uses secondary marketing research (both qualitative and quantitative) to examine the use of dress code in the Czech context. It analyzes the attitudes of Czech companies towards dress code, as well as pointing out certain features and issuing a few recommendations related to dress code rules in the Czech business context.
Klíčová slova
pravidla oblékání, oblečení, móda, pravidla, organizace, manažer, zaměstnanec, firemní identita, firemní kultura, firemní design, firemní komunikace
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o historii oblékání, dress code ve firemním prostředí a důležitosti dress code z hlediska firemní kultury.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce. Proveďte výzkum využívání dress code ve vybraných českých firmách, formulujte silné a slabé stránky současného stavu dress code v českém prostředí.
3. Na základě výsledků primárního šetření analyzujte stav využívání a aplikování dress code v českých firmách, formulujte závěry a doporučení pro praxi.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o historii oblékání, dress code ve firemním prostředí a důležitosti dress code z hlediska firemní kultury.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce. Proveďte výzkum využívání dress code ve vybraných českých firmách, formulujte silné a slabé stránky současného stavu dress code v českém prostředí.
3. Na základě výsledků primárního šetření analyzujte stav využívání a aplikování dress code v českých firmách, formulujte závěry a doporučení pro praxi.
Seznam doporučené literatury
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing Management. Přel. Š. Černá, V. Faktor, T. Juppa. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1359-5
ŠPAČEK, Ladislav, 2013. Business etiketa a komunikace. Vyd. 1. Praha: Ladislav Špaček. ISBN 978-80-260-4347-8
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2003. Marketing a reklama. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. ISBN 80-7318-140-1
JURÁŠKOVÁ, Olga, Pavel Horňák a kol., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní marketing. Přel. V. Novotný, J. Langerová. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2
Seznam doporučené literatury
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing Management. Přel. Š. Černá, V. Faktor, T. Juppa. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1359-5
ŠPAČEK, Ladislav, 2013. Business etiketa a komunikace. Vyd. 1. Praha: Ladislav Špaček. ISBN 978-80-260-4347-8
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2003. Marketing a reklama. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. ISBN 80-7318-140-1
JURÁŠKOVÁ, Olga, Pavel Horňák a kol., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní marketing. Přel. V. Novotný, J. Langerová. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou/diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (Mgr. Kupková):
1. Měl jste možnost se seznámit s konkrétními dresscody v českých podmínkách? Máte představu, co je v nich nejčastěji definováno, jak jsou dlouhé a také jak jsou striktní?
2. Liší se dresscode dle oboru podnikání? Pokud ano, v jakých segmentech trhu je dresscode přísnější, v jakých se naopak obvykle vůbec neuplatňuje?
3. Jaká je dle Vašeho názoru vhodná strategie zavádění dresscodu ve firmě, kde doposud žádná, ani nepsaná pravidla pro odívání nebyla uplatňována?
V posudku vedoucího byly položeny tyto otázky (Doc. Bačuvčík):
1.Tato otázka bude jistě spekulativní, možná "filozofická" a třeba též nemístně generalizující, ale mně osobně docela trápí. Současné úvahy o dress code se nesou zhruba v tom duchu, že pokud člověk bude vypadat standardizovaně podle určité normy, zvýší to jeho důvěryhodnost. To se těžko dá hodnotit jinak než jako stereotyp v lidském vnímání a uvažování, kterému se tvůrci dress code snaží vyjít vstříc. Neprospělo by v dnešní době, svázované všelijakými politickými korektnostmi, které sice nemohou nikomu vyhovovat, ale hlavně nesmí nikoho urážet, kdyby se firmy spíše snažily podporovat své zaměstnance, aby se sice oblékali elegantně, vkusně a třeba i "draze", ale aby si především budovali svůj vlastní styl?
Student zodpověděl všechny otázky položené v posudcích.