Bakalářská práce se zabývá problematikou sociální reklamy zaměřené na bezpečnosti silničního provozu. Teoretická východiska objasňují základní pojmy sociální reklamy a následně vymezují prostředí bezpečnosti silničního provozu a sociální reklamy. Ve výzkumné části provedl autor práce kvalitativní výzkum metodou focus group. Respondenti hodnotili vybrané televizní spoty z oblasti bezpečnosti silničního provozu, stejně tak jako reklamní apely a motiv strachu, který se v nich nejčastěji vyskytuje. Nakonec navrhli nová východis-ka pro sociální reklamu v oblasti bezpečnosti silničního provozu s ohledem na české prostředí.
Anotace v angličtině
This thesis describes the social advertising focused on the road safety. Theoretical bases explain the basic concepts of social advertising and subsequently define the road safety. Author of the thesis organised qualitative focus group research in which respondents revealed their views on selected road safety TV advertising as well advertising appeals and motive of fear. Finally, respondents suggested a new basis for social advertising focused on the road safety in the Czech environment.
Klíčová slova
Sociální marketing, sociální reklama, reklamní apely, motiv strachu, bezpečnost silničního provozu.
Klíčová slova v angličtině
Social Marketing, Social Advertising, Advertising Appeals, Fear Appeal, Road Safety.
Rozsah průvodní práce
59 s. (80 893 znaků).
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se zabývá problematikou sociální reklamy zaměřené na bezpečnosti silničního provozu. Teoretická východiska objasňují základní pojmy sociální reklamy a následně vymezují prostředí bezpečnosti silničního provozu a sociální reklamy. Ve výzkumné části provedl autor práce kvalitativní výzkum metodou focus group. Respondenti hodnotili vybrané televizní spoty z oblasti bezpečnosti silničního provozu, stejně tak jako reklamní apely a motiv strachu, který se v nich nejčastěji vyskytuje. Nakonec navrhli nová východis-ka pro sociální reklamu v oblasti bezpečnosti silničního provozu s ohledem na české prostředí.
Anotace v angličtině
This thesis describes the social advertising focused on the road safety. Theoretical bases explain the basic concepts of social advertising and subsequently define the road safety. Author of the thesis organised qualitative focus group research in which respondents revealed their views on selected road safety TV advertising as well advertising appeals and motive of fear. Finally, respondents suggested a new basis for social advertising focused on the road safety in the Czech environment.
Klíčová slova
Sociální marketing, sociální reklama, reklamní apely, motiv strachu, bezpečnost silničního provozu.
Klíčová slova v angličtině
Social Marketing, Social Advertising, Advertising Appeals, Fear Appeal, Road Safety.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní
pojmy se zaměřením na sociální reklamu a bezpečnost silničního provozu.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum s cílem zjistit reakce na
komunikovanou kampaň a její klady a nedostatky.
4. Z provedeného výzkumu vyvoďte závěry a navrhněte opatření využitelná k
praxi směřující k vyšší efektivitě využití sociální reklamy v bezpečnosti
silničního provozu.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní
pojmy se zaměřením na sociální reklamu a bezpečnost silničního provozu.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum s cílem zjistit reakce na
komunikovanou kampaň a její klady a nedostatky.
4. Z provedeného výzkumu vyvoďte závěry a navrhněte opatření využitelná k
praxi směřující k vyšší efektivitě využití sociální reklamy v bezpečnosti
silničního provozu.
Seznam doporučené literatury
ANDREASEN, Alan. Ethics in social marketing. Washington, D.C: Georgetown University Press, 2001. 212 s. ISBN 0878408207.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Masarykova univerzita, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, 2011. 422 s. ISBN 978-0-7637-5797-7.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2011. 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
ROUBAL, Ondřej a kolektiv. Metodologie marketingových výzkumů. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2014. 142 s. ISBN 978-80-7408-092-0.
Seznam doporučené literatury
ANDREASEN, Alan. Ethics in social marketing. Washington, D.C: Georgetown University Press, 2001. 212 s. ISBN 0878408207.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Masarykova univerzita, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, 2011. 422 s. ISBN 978-0-7637-5797-7.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2011. 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
ROUBAL, Ondřej a kolektiv. Metodologie marketingových výzkumů. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2014. 142 s. ISBN 978-80-7408-092-0.
Přílohy volně vložené
1 CD ROM
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent - dr. Svatava Navrátilová):
1. Kromě věkové struktury, by bylo zajímavé sledovat, zda účastník focus group žije v rodině s dětmi, nebo je řidičem, jehož spolucestující jsou děti. Máte takové poznatky ze skupiny?
Odpověď: Student odpověděl na položenou otázku.
2. Některé komentáře účastníků focus group naznačují, že by mohlo jít o lidi, kteří mají znalosti z oboru marketingových komunikací. Znáte povolání účastníků?
Odpověď: Student odpověděl na položenou otázku.
3. Jaká další kritéria pro výběr účastníků kromě věku (aktivní řidič) by byla vhodná, víme-li, že jsou velmi rizikové skupiny právě u začínajících řidičů a tzv. svátečních řidičů, většinou staršího věku?
Odpověď: Student odpověděl na položenou otázku.