Diplomová práca sa venuje téme blogerov ako nástroja Public Relations. V teoretickej časti spracováva základné informácie o nástrojoch PR, Media Relations, blogeroch ako takých a možnostiach ich využitia v marketingovej praxi.
Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov a vlastných analýz definovať efektívnu komunikáciu medzi značkou a blogermi a navrhnúť jej konkrétny model.
Práca v praktickej časti analyzuje úspešné PR aktivity s blogermi na Slovensku aj v zahraničí a analýzou rozhovorov s predstaviteľmi PR aj samotnými blogermi skúma naj-častejšie formy spolupráce medzi značkou a blogermi a hľadá ich motivácie. Výsledky dotazníka prevedeného medzi čitateľmi blogov sa sústredia na ich vnímanie komerčných spoluprác na blogoch, najmä v porovnaní s klasickými médiami.
Na základe získaných poznatkov je v projektovej časti práce navrhnutých 11 pilierov efektívnej komunikácie s blogermi, ktoré sú následne aplikované do konkrétneho návrhu komunikácie značky Cukor XY.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the topic of bloggers as a new PR tool. The theoretical section summarises basic information about PR tools, Media Relations, bloggers themselves and the opportunity to collaborate with them.
The goal of the thesis is to define effective communication between a brand and bloggers and to recommend a particular model of the communication, all based on the theoretical knowledge and own analyses.
The practical part of the thesis discusses successful PR activities with bloggers in Slovakia, abroad and analyses interviews with PR representatives and bloggers, exploring the most common cooperation ways and investigates bloggers' motivation. The results of the readers questionnaire are aimed to gain an understanding of their perception of commercial collaborations and mentions on blogs, mainly comparing to media.
Based on the results, there are recommended 11 pillars of effective blogger collaboration in the project section, these are applied to the particular communication proposal of Cukor XY the brand.
Klíčová slova
Public Relations, nové médiá, Media Relations, bloger, Bloger Relations
Klíčová slova v angličtině
Public Relations, New Media, Media Relations, Blogger, Blogger Relations
Rozsah průvodní práce
86 s. (117 282 znakov)
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca sa venuje téme blogerov ako nástroja Public Relations. V teoretickej časti spracováva základné informácie o nástrojoch PR, Media Relations, blogeroch ako takých a možnostiach ich využitia v marketingovej praxi.
Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov a vlastných analýz definovať efektívnu komunikáciu medzi značkou a blogermi a navrhnúť jej konkrétny model.
Práca v praktickej časti analyzuje úspešné PR aktivity s blogermi na Slovensku aj v zahraničí a analýzou rozhovorov s predstaviteľmi PR aj samotnými blogermi skúma naj-častejšie formy spolupráce medzi značkou a blogermi a hľadá ich motivácie. Výsledky dotazníka prevedeného medzi čitateľmi blogov sa sústredia na ich vnímanie komerčných spoluprác na blogoch, najmä v porovnaní s klasickými médiami.
Na základe získaných poznatkov je v projektovej časti práce navrhnutých 11 pilierov efektívnej komunikácie s blogermi, ktoré sú následne aplikované do konkrétneho návrhu komunikácie značky Cukor XY.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the topic of bloggers as a new PR tool. The theoretical section summarises basic information about PR tools, Media Relations, bloggers themselves and the opportunity to collaborate with them.
The goal of the thesis is to define effective communication between a brand and bloggers and to recommend a particular model of the communication, all based on the theoretical knowledge and own analyses.
The practical part of the thesis discusses successful PR activities with bloggers in Slovakia, abroad and analyses interviews with PR representatives and bloggers, exploring the most common cooperation ways and investigates bloggers' motivation. The results of the readers questionnaire are aimed to gain an understanding of their perception of commercial collaborations and mentions on blogs, mainly comparing to media.
Based on the results, there are recommended 11 pillars of effective blogger collaboration in the project section, these are applied to the particular communication proposal of Cukor XY the brand.
Klíčová slova
Public Relations, nové médiá, Media Relations, bloger, Bloger Relations
Klíčová slova v angličtině
Public Relations, New Media, Media Relations, Blogger, Blogger Relations
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska pro téma práce. Definujte hlavní pojmy PR v souvislosti s media a blogger relations.
2. Analyzujte současné trendy PR v souvislosti s blogger relations jako nástroje PR.
3. Proveďte marketingový výzkum zvolené cílové skupiny s cílem zjistit, jaké je vnímání produktových zmínek v blozích v porovnání s klasickými médii u cílového publika.
4. Proveďte marketingových výzkum mezi slovenskými blogery s cílem analyzovat jejich požadavky na komerční spolupráce.
5. Na základě teoretických východísek a výsledků provedených výzkumů navrhněte konkrétní model PR komunikace mezi značkou a blogery.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska pro téma práce. Definujte hlavní pojmy PR v souvislosti s media a blogger relations.
2. Analyzujte současné trendy PR v souvislosti s blogger relations jako nástroje PR.
3. Proveďte marketingový výzkum zvolené cílové skupiny s cílem zjistit, jaké je vnímání produktových zmínek v blozích v porovnání s klasickými médii u cílového publika.
4. Proveďte marketingových výzkum mezi slovenskými blogery s cílem analyzovat jejich požadavky na komerční spolupráce.
5. Na základě teoretických východísek a výsledků provedených výzkumů navrhněte konkrétní model PR komunikace mezi značkou a blogery.
Seznam doporučené literatury
SCOTT, M. D. Nová pravidla marketingu a PR. Bratislava: Eastone Books, 2010. 288 s. ISBN: 978-80-810914-9-0
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations. Dejiny, teorie, praxe. Praha: Grada Publishing, 2013. 240 s. ISBN 978-80-247-4229-8
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2014. 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 1999. 447 s. ISBN 80-919-8200-9.
Seznam doporučené literatury
SCOTT, M. D. Nová pravidla marketingu a PR. Bratislava: Eastone Books, 2010. 288 s. ISBN: 978-80-810914-9-0
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations. Dejiny, teorie, praxe. Praha: Grada Publishing, 2013. 240 s. ISBN 978-80-247-4229-8
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2014. 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 1999. 447 s. ISBN 80-919-8200-9.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky):
Otázky k obhajobě:
"Blíže specifikujte způsob výběru respondentů pro výzkumná šetření.
"Blíže specifikujte parametry, který byly použity při výběru analyzovaných blogerských počinů.
"Kvantitativní dotazování proběhlo u mladých žen a je tedy zřejmé, že nejčtenější blogy jsou ty, které jsou určeny pro ženy (jak je uvedeno v práci). Navrhněte způsob jak ověřit zda tento výsledek má platnost pro celý blogerský svět na Slovensku.
Studentka připraveně odpověděla na položené dotazy.