Diplomová práce je zaměřena na individuální sportovce jako součást marketingové komu-nikace. Práce se zabývá analýzou vybraných sportovců, jejich přirazením k jednotlivým archetypům a následným návrhem marketingové využitelnosti. V teoretické části je vyme-zen pojem sponzoringu, jeho využití v marketingové komunikaci a popis jednotlivých ar-chetypů. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu praktické části. V praktické části je využit kvalitativní a kvantitativní výzkum a na základě výsledků jsou přiřazeny jednotlivé archetypy k vybraným sportovcům. Projektová část navrhuje využití archetypů vybraných sportovců k nalezení či upevnění sponzorských partnerství.
Anotace v angličtině
The thesis is focused on individual athletes as part of marketing communications. The work analyzes the selected athletes, assigning them to archetypes and suggests marketing usability. The theoretical part defines sponsorship, its use in marketing communications and describes each archetype. The theoretical part is the basis for the creation of practical part. There are qualitative and quantitative researches used in the practical part and the results are used to assign archetypes to each athlete. The project part proposes the use of archetypes of selected athletes in order to find or secure sponsorship partnerships.
Klíčová slova
archetyp, sponzoring, sportovec
Klíčová slova v angličtině
archetype, athlete, sponzoring
Rozsah průvodní práce
84 s. (123 628 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce je zaměřena na individuální sportovce jako součást marketingové komu-nikace. Práce se zabývá analýzou vybraných sportovců, jejich přirazením k jednotlivým archetypům a následným návrhem marketingové využitelnosti. V teoretické části je vyme-zen pojem sponzoringu, jeho využití v marketingové komunikaci a popis jednotlivých ar-chetypů. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu praktické části. V praktické části je využit kvalitativní a kvantitativní výzkum a na základě výsledků jsou přiřazeny jednotlivé archetypy k vybraným sportovcům. Projektová část navrhuje využití archetypů vybraných sportovců k nalezení či upevnění sponzorských partnerství.
Anotace v angličtině
The thesis is focused on individual athletes as part of marketing communications. The work analyzes the selected athletes, assigning them to archetypes and suggests marketing usability. The theoretical part defines sponsorship, its use in marketing communications and describes each archetype. The theoretical part is the basis for the creation of practical part. There are qualitative and quantitative researches used in the practical part and the results are used to assign archetypes to each athlete. The project part proposes the use of archetypes of selected athletes in order to find or secure sponsorship partnerships.
Klíčová slova
archetyp, sponzoring, sportovec
Klíčová slova v angličtině
archetype, athlete, sponzoring
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o sportovním marketingu, sponzoringu a archetypové typologie. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové využitelnosti a archetypální typologie vybraných sportovců. Charakterizujte jednotlivé sportovce a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich vnímání koncovými uživateli.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh marketingové využitelnosti vybraných sportovců. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu při začlenění sportovce do marketingové komunikace společností z vybraných odvětví. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o sportovním marketingu, sponzoringu a archetypové typologie. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové využitelnosti a archetypální typologie vybraných sportovců. Charakterizujte jednotlivé sportovce a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich vnímání koncovými uživateli.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh marketingové využitelnosti vybraných sportovců. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu při začlenění sportovce do marketingové komunikace společností z vybraných odvětví. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Seznam doporučené literatury
ČÁSLAVOVÁ, E. Management a marketing sportu. 1. vyd. Praha: Olympia, 2009. 225 s. ISBN 978-80-7376-150.
DAVID SHILBURY .. [ET AL.]. Strategic sport marketing. 3rd ed. Crows Nest, N.S.W: Allen & Unwin, 2009. ISBN 1741767083.
KIM SKILDUM-REID. The corporate sponsorship toolkit. Tempe, N.S.W: Freya Press, 2012. ISBN 1921097086.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha 7: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu 3., aktualizované a doplněné vydání. 3. Vyd. Praha 7: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
Seznam doporučené literatury
ČÁSLAVOVÁ, E. Management a marketing sportu. 1. vyd. Praha: Olympia, 2009. 225 s. ISBN 978-80-7376-150.
DAVID SHILBURY .. [ET AL.]. Strategic sport marketing. 3rd ed. Crows Nest, N.S.W: Allen & Unwin, 2009. ISBN 1741767083.
KIM SKILDUM-REID. The corporate sponsorship toolkit. Tempe, N.S.W: Freya Press, 2012. ISBN 1921097086.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha 7: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu 3., aktualizované a doplněné vydání. 3. Vyd. Praha 7: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky:
Otázky k obhajobě:
1. Definujte pojem značka a popíšte z akých základných prvkov sa značka skladá.
2. Vysvetlite na základe akých princípov, resp. pravidiel by mal byť tvorený vzťah medzi značkou a konkrétnym športovcom, aby bolo toto spojenie v praxi čo najefektívnejšie.
3. Popíšte špecifiká športového marketingu a jeho príp. rozdiely v porovnaní s klasickým marketingom.
Student připraveně odpověděl na všechny položené otázky i výtky.