Tato bakalářská práce se bude zabývat problematikou propagace významné sportovní akce Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), díky které do České republiky přijíždí každý rok desetitisíce fanoušků motoristického sportu. Cílem této práce je navrhnout projekt efektivní marketingové komunikace této motoristické soutěže na ostatních podnicích šampionátu ERC (European Rally Championship) a tím učinit pro potenciální zahraniční návštěvníky Barum Rally tuto akci natolik atraktivní, že se jí zúčastní nejen osobně, ale s nimi i jejich rodiny, které mohou v ČR prožít aktivní dovolenou spojenou nejen s BCRZ. V první teoretické části práce je provedena literární rešerše na téma sportovní cestovní ruch, projekty v cestovním ruchu a marketingová komunikace. Ve druhé, analytické části je představen návrh projektu na propagaci BCRZ na ostatních podnicích šampionátu ERC a dále také návrh projektu aktivní dovolené v ČR.
Anotace v angličtině
This thesis will deal with the promotion of one of the major sporting events, Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), thanks to which the Czech Republic is visited by thousands motorsport fans. The primary objective of the thesis is a draft of effective marketing communication of motor race mentioned above to the visitors of other championship ERC (European Rally Championship), and though this campaign make for potential foreign visitors Barum Rally so attractive that they will not only participate this event by themselves, but they will spend active and attractive holiday in the Czech Republic with their families. In the first part the thesis a literature review on the topics of sports tourism projects and marketing communication will be completed. In the second, analytical part draft of effective promotion of BCRZ targeted on the visitors of other ERC championship events. Draft of active holiday for the foreign visitors of Barum Rally and their families in the Czech Republic will be carried out.
Klíčová slova
Barum Czech Rally Zlín, sportovní cestovní ruch, projekt, rallye, aktivní dovolená, eventy
Klíčová slova v angličtině
Barum Czech Rally Zlín, sport tourism, project, rallye, active holidays, events
Rozsah průvodní práce
71 s. (103 000 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce se bude zabývat problematikou propagace významné sportovní akce Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), díky které do České republiky přijíždí každý rok desetitisíce fanoušků motoristického sportu. Cílem této práce je navrhnout projekt efektivní marketingové komunikace této motoristické soutěže na ostatních podnicích šampionátu ERC (European Rally Championship) a tím učinit pro potenciální zahraniční návštěvníky Barum Rally tuto akci natolik atraktivní, že se jí zúčastní nejen osobně, ale s nimi i jejich rodiny, které mohou v ČR prožít aktivní dovolenou spojenou nejen s BCRZ. V první teoretické části práce je provedena literární rešerše na téma sportovní cestovní ruch, projekty v cestovním ruchu a marketingová komunikace. Ve druhé, analytické části je představen návrh projektu na propagaci BCRZ na ostatních podnicích šampionátu ERC a dále také návrh projektu aktivní dovolené v ČR.
Anotace v angličtině
This thesis will deal with the promotion of one of the major sporting events, Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), thanks to which the Czech Republic is visited by thousands motorsport fans. The primary objective of the thesis is a draft of effective marketing communication of motor race mentioned above to the visitors of other championship ERC (European Rally Championship), and though this campaign make for potential foreign visitors Barum Rally so attractive that they will not only participate this event by themselves, but they will spend active and attractive holiday in the Czech Republic with their families. In the first part the thesis a literature review on the topics of sports tourism projects and marketing communication will be completed. In the second, analytical part draft of effective promotion of BCRZ targeted on the visitors of other ERC championship events. Draft of active holiday for the foreign visitors of Barum Rally and their families in the Czech Republic will be carried out.
Klíčová slova
Barum Czech Rally Zlín, sportovní cestovní ruch, projekt, rallye, aktivní dovolená, eventy
Klíčová slova v angličtině
Barum Czech Rally Zlín, sport tourism, project, rallye, active holidays, events
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu zabývající se problematikou cestovního ruchu a tvorbou projeků.
II. Praktická část
Popište základní činnost společnosti a představte motoristickou soutěž.
Proveďte analýzu marketingového prostředí motoristické soutěže.
Navrhněte řešení pro mezinárodní marketingovou komunikaci.
Navrhněte projekt aktivní dovolené v České republice.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu zabývající se problematikou cestovního ruchu a tvorbou projeků.
II. Praktická část
Popište základní činnost společnosti a představte motoristickou soutěž.
Proveďte analýzu marketingového prostředí motoristické soutěže.
Navrhněte řešení pro mezinárodní marketingovou komunikaci.
Navrhněte projekt aktivní dovolené v České republice.
Závěr
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav a Věra FORETOVA. Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0207-X.
FORST, Michal, Jakub HOFBAUER a Roman ORDELT. 40 let historie Barum Czech Rally Zlín: (1971-2010). 1. vyd. Zlín: Rallye Zlín, 2010, 110 s. ISBN 978-80-254-8797-6.
KARLÍČEK, K., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Havlíčkův Brod: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTIKOVA, Halina a Eva SCHWARTZHOFFOVA. Nové trendy v pořádání akcí a událostí (events) v cestovním ruchu. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. ISBN 978-80-87147-05-4.
KOZAK, Vratislav a Ludvik NOVAK. Ekonomické dopady Barum Rally Zlín 13. - 15. 9. 2002. Zlin, 2003.
PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3750-8.
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav a Věra FORETOVA. Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0207-X.
FORST, Michal, Jakub HOFBAUER a Roman ORDELT. 40 let historie Barum Czech Rally Zlín: (1971-2010). 1. vyd. Zlín: Rallye Zlín, 2010, 110 s. ISBN 978-80-254-8797-6.
KARLÍČEK, K., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Havlíčkův Brod: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTIKOVA, Halina a Eva SCHWARTZHOFFOVA. Nové trendy v pořádání akcí a událostí (events) v cestovním ruchu. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. ISBN 978-80-87147-05-4.
KOZAK, Vratislav a Ludvik NOVAK. Ekonomické dopady Barum Rally Zlín 13. - 15. 9. 2002. Zlin, 2003.
PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3750-8.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí BP: 31 bodů
Oponent BP: 28 bodů
Ing. Pavel Konečný:
1. Jaká evropská země je podle Vás nejvíce vhodná pro realizaci zmíněné propagace, důvod? (odpověděl zcela)
2. Je v současné době jakákoliv možnost získat dotace nebo granty (ČR, EU, FIA) pro realizaci řešeného projektu? (odpověděl zcela)
3. Existuje nějaká šance propojit budoucí projekt mezinárodní propagace se stávajícím projektem Batum rally? Jaké by byly přínosy? (odpověděl zcela)
4. Zjistil jste během tvorby práce nějaké závažné hrozby proč nerealizovat projekt v praxi? Jsou zde rizika ze strany promotéra šampionátu? (odpověděl zcela.)
5. Při tvrorbě harmonogramu aktivní dovolené jste zvolil ubytovací zařízení Park Hotel Všemina. Dokážete navrhnout další vhodná ubytování a je reálná možnost spolupráce? (odpověděl zcela.)
Ing. Miloslava Kubíčková, Ph.D.:
1. Kdo by nabízel produkt CR? (odpověděl částečně)
2. Na s. 31 uvádíte, že restaurace v době konání závodu mají vyšší tržby, ceny ubytování a jiných služeb se zvyšují. Máte to podloženo statistickými údaji? (odpověděl zcela)
3. Doplňte pro obhajobu přehled Vašich návrhů o finanční náklady. (odpověděl zcela)
4. Který z Vašich námětů byl nebo bude přijat? (odpověděl zcela)
Ing. David Matulaj:
V čem by byly jiné navrhované nové webové stránky? (odpověděl zcela)