Hlavním cílem této bakalářské práce je zpracovat analýzu mobilního a internetového marketingu stavební firmy Navláčil s.r.o. společně s analýzou nejvýraznějších konkurentů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá teoretickými východisky internetového a mobilního marketingu. Představeny jsou také nové trendy v oblasti online marketingu. Praktická část podrobněji zkoumá prostředky, pomocí kterých se firma a její konkurenti prezentují na internetu. Následně je analyzováno makroprostředí firmy pomocí PEST analýzy a prostřednictvím Porterova modelu je analyzováno mezoprostředí. Na základě těchto analýz a činností firmy jsou navrženy konkrétní marketingové kampaně včetně časového plánu a rozpočtu. Uvedeny jsou i další doporučení, týkající se komunikace firmy v online prostředí.
Anotace v angličtině
The main aim of this work will be preparing an analysis of mobile and internet marketing in construction company Navláčil Ltd., along with analysis of the most prominent competitors. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with theoretical basis of the internet and mobile marketing. There are also presented new trends in online marketing. The practical part analyzes in detail the means by which the company and its competitors are present on the Internet. Subsequently, the company's macro environment is analyzed by using the PEST analysis and Porter's model of using meso environment. Based on these analyzes the activities of the company will propose a specific marketing campaign including the timetable and budget. Included are also additional recommendations regarding to communications of the company in the online environment.
Klíčová slova
internet, reklama, mobilní marketing, marketingová strategie, sociální sítě
Klíčová slova v angličtině
internet, advertising, mobile marketing, marketing strategy, social networks
Rozsah průvodní práce
92 s. (136 093 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Hlavním cílem této bakalářské práce je zpracovat analýzu mobilního a internetového marketingu stavební firmy Navláčil s.r.o. společně s analýzou nejvýraznějších konkurentů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá teoretickými východisky internetového a mobilního marketingu. Představeny jsou také nové trendy v oblasti online marketingu. Praktická část podrobněji zkoumá prostředky, pomocí kterých se firma a její konkurenti prezentují na internetu. Následně je analyzováno makroprostředí firmy pomocí PEST analýzy a prostřednictvím Porterova modelu je analyzováno mezoprostředí. Na základě těchto analýz a činností firmy jsou navrženy konkrétní marketingové kampaně včetně časového plánu a rozpočtu. Uvedeny jsou i další doporučení, týkající se komunikace firmy v online prostředí.
Anotace v angličtině
The main aim of this work will be preparing an analysis of mobile and internet marketing in construction company Navláčil Ltd., along with analysis of the most prominent competitors. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with theoretical basis of the internet and mobile marketing. There are also presented new trends in online marketing. The practical part analyzes in detail the means by which the company and its competitors are present on the Internet. Subsequently, the company's macro environment is analyzed by using the PEST analysis and Porter's model of using meso environment. Based on these analyzes the activities of the company will propose a specific marketing campaign including the timetable and budget. Included are also additional recommendations regarding to communications of the company in the online environment.
Klíčová slova
internet, reklama, mobilní marketing, marketingová strategie, sociální sítě
Klíčová slova v angličtině
internet, advertising, mobile marketing, marketing strategy, social networks
Zásady pro vypracování
Úvod
Teoretická část
Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů na téma mobilní a internetový marketing. Objasněte základní pojmy a principy.
Praktická část
V návaznosti na teoretické poznatky formulujte cíle a hypotézy práce.
Porovnejte pomocí analýzy marketingové strategie vybraných konkurenčních firem.
Na základě provedených analýz navrhněte další vývoj, navrhněte možné změny a popište důvody, které k těmto návrhům vedly.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Teoretická část
Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů na téma mobilní a internetový marketing. Objasněte základní pojmy a principy.
Praktická část
V návaznosti na teoretické poznatky formulujte cíle a hypotézy práce.
Porovnejte pomocí analýzy marketingové strategie vybraných konkurenčních firem.
Na základě provedených analýz navrhněte další vývoj, navrhněte možné změny a popište důvody, které k těmto návrhům vedly.
Závěr
Seznam doporučené literatury
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MICHAEL PROCOPIO, Peter Spielvogel. 42 rules for b2b social media marketing: learn proven strategies and field-tested tactics through real world success stories. Cupertino: Super Star Press, 2012. ISBN 9781607731139.
OLSHER, Steve. Internetoví vizionáři: světoví experti odhalují, jak vydělávat online. 3. vyd. Praha: Blue Vision, 2013. ISBN 978-80-87672-06-8.
POSPÍŠIL, Jan a Lucie Sára ZÁVODNÁ. Jak na reklamu: praktický průvodce světem reklamy. 3. vyd. Kralice na Hané: Computer Media, 2012. ISBN 978-80-7402-115-2.
ROWLES, Daniel. Mobile marketing: how mobile technology is revolutionizing marketing, communications and advertising. 3. vyd. New Delhi: Kogan Page, 2014. ISBN 978-0-7494-6938-2.
Seznam doporučené literatury
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MICHAEL PROCOPIO, Peter Spielvogel. 42 rules for b2b social media marketing: learn proven strategies and field-tested tactics through real world success stories. Cupertino: Super Star Press, 2012. ISBN 9781607731139.
OLSHER, Steve. Internetoví vizionáři: světoví experti odhalují, jak vydělávat online. 3. vyd. Praha: Blue Vision, 2013. ISBN 978-80-87672-06-8.
POSPÍŠIL, Jan a Lucie Sára ZÁVODNÁ. Jak na reklamu: praktický průvodce světem reklamy. 3. vyd. Kralice na Hané: Computer Media, 2012. ISBN 978-80-7402-115-2.
ROWLES, Daniel. Mobile marketing: how mobile technology is revolutionizing marketing, communications and advertising. 3. vyd. New Delhi: Kogan Page, 2014. ISBN 978-0-7494-6938-2.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí BP: 57 bodů
Oponent BP: 57 bodů
Ing. Růžena Vorlová:
1. Při využití propagace na síti LinkedIn doporučujete více aktivity. Vzhledem k tomu, že jde o pracovní síť a firma nemá větší problém s obsazením vedoucích pozic a pozic THP pracovníků, ale spíše s obsazením dělnických profesí - měla by pravidelná aktualizace podle Vás vliv i při získávání těchto pracovníků? (Student zodpověděl otázku zcela.)
2. Uvádíte jako překvapivý 15% podíl návštěvnosti webových stránek z emailů. Přikládáte to především návštěvnosti ze strany zaměstnanců. Jaký máte názor na možný zdroj uvedení odkazů ve veškeré emailové komunikaci se zákazníky, kde jsou odkazy nejen na webové stránky firmy, ale i na některé referenční stavby. (Student zodpověděl otázku zcela.)
Ing. Hana Brišová:
1. Podle jakých kritérií jste vybral 8 nejvýznamnějších konkurentů z celkového počtu 595? (Student zodpověděl otázku zcela.)
2. Objasněte prosím princip fungování systému SEO vyhledávače. (Student zodpověděl otázku zcela.)
Prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.:
1. Co je to obsahová analýza na ftc? (Student zodpověděl částečně.)