Cílem této práce je analyzovat firemní marketingovou komunikaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B a poskytnout návrhy a doporučení sloužící ke zkvalitnění této komunikace. Tento problém byl vyřešen za pomoci komplexní analýzy nejen nástrojů marketingové komunikace, ale také situační a SWOT analýzy. Výsledkem je přehled o současné situaci společnosti a návrhy v oblasti marketingové komunikace firmy s důrazem na podporu stávající image firmy a odlišení se od konkurence.
Anotace v angličtině
The main goal of this study is to analyze marketing communication of company Naláčil stavební firma, s.r.o. in B2B market and to provide suggestions and recommendations, serving to improve this communication. This problem was solved with use of not only complex analysis of marketing communication tools, but also situational and SWOT analysis. The results are overview of the current situation of the company and suggestions in the field of marketing communication with focus on support of current corporate image and differentiation from competition.
B2B, marketing communication, building industries, situational analysis, SWOT analysis
Rozsah průvodní práce
71 s. (90 118 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Cílem této práce je analyzovat firemní marketingovou komunikaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B a poskytnout návrhy a doporučení sloužící ke zkvalitnění této komunikace. Tento problém byl vyřešen za pomoci komplexní analýzy nejen nástrojů marketingové komunikace, ale také situační a SWOT analýzy. Výsledkem je přehled o současné situaci společnosti a návrhy v oblasti marketingové komunikace firmy s důrazem na podporu stávající image firmy a odlišení se od konkurence.
Anotace v angličtině
The main goal of this study is to analyze marketing communication of company Naláčil stavební firma, s.r.o. in B2B market and to provide suggestions and recommendations, serving to improve this communication. This problem was solved with use of not only complex analysis of marketing communication tools, but also situational and SWOT analysis. The results are overview of the current situation of the company and suggestions in the field of marketing communication with focus on support of current corporate image and differentiation from competition.
B2B, marketing communication, building industries, situational analysis, SWOT analysis
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci se zákazníky.
Analyzujte současnou situaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu.
Navrhněte plán marketingové komunikace pro firmu Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci se zákazníky.
Analyzujte současnou situaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu.
Navrhněte plán marketingové komunikace pro firmu Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B.
Závěr
Seznam doporučené literatury
ANG, Lawrence. Principles of integrated marketing communications. 1st pub. Port Melbourne: Cambridge University Press, 2014. ISBN 978-1-107-64918-7.
BAČUVČÍK, Radim. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-50-7.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2621-9.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
Seznam doporučené literatury
ANG, Lawrence. Principles of integrated marketing communications. 1st pub. Port Melbourne: Cambridge University Press, 2014. ISBN 978-1-107-64918-7.
BAČUVČÍK, Radim. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-50-7.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2621-9.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí BP: 59 bodů
Oponent BP: 51 bodů
Ing. Růžena Vorlová:
Jak uvádíte (a jak je skutečně realitou), v kompetenci obchodního ředitele je příliš mnoho činností. Jak byste doporučil současně zastávané činnosti omezit a do čí kompetence je svěřit? (Student zodpověděl otázku zcela.)
Mgr. Irena Světlíková:
1. V práci jste provedl SWOT analýzu. Jak jste zajistil, že SWOT analýza je objektivní a nejedná se o čistě Váš subjektivní názor a hodnocení? (Student zodpověděl otázku zcela.)
2. V návrhové části navrhujete vytvoření nových webových stránek firmy. Co by obsahovalo Vaše zadání (brief) pro tvůrce nového webu? (Student zodpověděl otázku zcela.)
3. Jaký by byl Váš detailnější návrh pro práci s Facebookem, aby maximálně plnil svou komunikační funkci ve vztahu k podpoře loajality a zapojení zákazníků? (Student zodpověděl otázku zcela.)