Tato bakalářská práce se bude zaměřovat na analýzu marketingové strategie společnosti Ohřev vody, s.r.o. Cílem této práce bude analýza strategie společnosti. Důraz bude kladen převážně na zjištění povědomí o značce a produktu ve městě Zlín a jeho okolí a následné návrhy způsobu propagace a zvolení vhodných komunikačních prostředků.
Práce bude obsahovat dvě části. Teoretická část bude vycházet z odborné literatury, která bude popisovat jednotlivé části marketingové strategie, dále mikroprostředí a makroprostředí, SWOT analýzu a také marketingový mix.
Praktická část bude zaměřená na charakteristiku a představení společnosti, aplikované analýzy a doporučené návrhy. Cílem bude analýza, dotazníkové šetření a následné zvolení optimálních komunikačních prostředků pro potenciální jednotlivé cílové skupiny zákazníků, aby napomohly ke zvýšení viditelnosti produktu i společnosti.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis will be focused on the analysis of the marketing strategy of company Ohřev vody, s.r.o. The aim of this thesis wiil be the analysis of company´s strategy. Emphasis will be placed mainly on fading brand awareness and product in Zlin and its surroundings and the subsequent proposals of promotion and selection of appropriate communication channels.
Thesis will be formed by two parts. The teoretici part will come out from technical literature, which will describe appropriate parts of marketing strategy, focoused on the micro environment and macro envinroment, SWOT analysis and marketing mix.
Practical part will be focused on characteristic of company and its introduction, applied analysis and recommended proposals. Analysis, questionnaire survey and successive choice of optimal communicative instruments for appropriate potential groups of customers in order to help to increase visibility of product and company will be the main aim.
Marketing strategy, communication strategy, analysis, propagation, customer
Rozsah průvodní práce
69 s. (13 249 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce se bude zaměřovat na analýzu marketingové strategie společnosti Ohřev vody, s.r.o. Cílem této práce bude analýza strategie společnosti. Důraz bude kladen převážně na zjištění povědomí o značce a produktu ve městě Zlín a jeho okolí a následné návrhy způsobu propagace a zvolení vhodných komunikačních prostředků.
Práce bude obsahovat dvě části. Teoretická část bude vycházet z odborné literatury, která bude popisovat jednotlivé části marketingové strategie, dále mikroprostředí a makroprostředí, SWOT analýzu a také marketingový mix.
Praktická část bude zaměřená na charakteristiku a představení společnosti, aplikované analýzy a doporučené návrhy. Cílem bude analýza, dotazníkové šetření a následné zvolení optimálních komunikačních prostředků pro potenciální jednotlivé cílové skupiny zákazníků, aby napomohly ke zvýšení viditelnosti produktu i společnosti.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis will be focused on the analysis of the marketing strategy of company Ohřev vody, s.r.o. The aim of this thesis wiil be the analysis of company´s strategy. Emphasis will be placed mainly on fading brand awareness and product in Zlin and its surroundings and the subsequent proposals of promotion and selection of appropriate communication channels.
Thesis will be formed by two parts. The teoretici part will come out from technical literature, which will describe appropriate parts of marketing strategy, focoused on the micro environment and macro envinroment, SWOT analysis and marketing mix.
Practical part will be focused on characteristic of company and its introduction, applied analysis and recommended proposals. Analysis, questionnaire survey and successive choice of optimal communicative instruments for appropriate potential groups of customers in order to help to increase visibility of product and company will be the main aim.
Marketing strategy, communication strategy, analysis, propagation, customer
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové strategie
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou strategii
Analyzujte současnou situaci společnosti Ohřev vody s. r. o.
Navrhněte komunikační prostředky pro zlepšení viditelnosti společnosti Ohřev vody s. r. o.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové strategie
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou strategii
Analyzujte současnou situaci společnosti Ohřev vody s. r. o.
Navrhněte komunikační prostředky pro zlepšení viditelnosti společnosti Ohřev vody s. r. o.
Závěr
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. 2nd [ed.]. Los Angeles:Sage, 2015. ISBN 978-1-4462-5902-3.
HORÁKOVÁ, Helena. Marketingová strategie. 1. vyd. V Praze: Idea servis. 2014. ISBN 978-80-85970-81-4.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada. 2004. ISBN 80-247-0513-3.
STEJSKALOVÁ, Dita, Iveta HORÁKOVÁ, a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press. 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. 1. vyd. Praha: Management Press. 2016. ISBN 978-80-7261-399-1.
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. 2nd [ed.]. Los Angeles:Sage, 2015. ISBN 978-1-4462-5902-3.
HORÁKOVÁ, Helena. Marketingová strategie. 1. vyd. V Praze: Idea servis. 2014. ISBN 978-80-85970-81-4.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada. 2004. ISBN 80-247-0513-3.
STEJSKALOVÁ, Dita, Iveta HORÁKOVÁ, a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press. 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. 1. vyd. Praha: Management Press. 2016. ISBN 978-80-7261-399-1.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
mapy, grafy, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí BP: 48 bodů
Oponent BP: 36 bodů
Ing. Hana Brišová:
1. Podle jakých kritérií jste vybírala respondenty pro dotazníkové šetření a jaká byla jejich návratnost? (odpověděla zcela)
2. U SWOT analýzy máte jako hrozbu uvedenou kazivost produktů. Nespadají produkty a jejich kvalita do vnitřních stránek firmy? (odpověděla zcela)
Mgr. Radek Zmeškal:
Zdůvodněte návrhy a jednotlivý záměr při výběru konkrétních nástrojů propagace v doporučené části marketingového mixu. (odpověděla zcela)