Diplomová práce se zabývá návrhem zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Teoretická část práce byla vypracována formou literární rešerše zaměřující se
na marketing a oblast marketingové komunikace. Cílem praktické části bylo zanalyzovat současný stav trhu, identifikovat konkurenci a zjistit preference spotřebitelů vína. Prostřednictvím internetového průzkumu, analytických metod, dotazníkového šetření, standardizovaných a nestandardizovaných rozhovorů se zakladatelem vinařství byla posbírána potřebná data. Na základě situační analýzy byl sestaven plán zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Návrh marketingové komunikačního mixu byl vytvořen tak, aby podnik dosáhl svých marketingových cílů, zacílil na správné skupiny spotřebitelů, seznámil je s produkty a značkou Vinařství Hrozínek a vybudoval si blízký vztah a dobré jméno mezi zákazníky.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the proposal of implementation of marketing communication in the starting winery. The theoretical part of the thesis was made by literary research focused on the area of marketing and marketing communication. The aim of the practical part was
to analyze the current situation on the market, to define competitors and discover preferences of consumers.Via the internet research, analytical methods, the questionnaire survey, the structured and unstructured interview with the founder of the winery were collected needed data. On the base of the situation analisys was created the plan of implementation
of marketing communication in the starting winery.The proposal of the marketing communication mix was made so, that the business will achieve its goals, target the right group of consumers, introduce them its products and brand Vinařství Hrozínek and will also build close relationship and a good name between customers.
situation analysis, marketing mix, marketing communication, targeting, digital marketing
Rozsah průvodní práce
111 s. (24 115 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá návrhem zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Teoretická část práce byla vypracována formou literární rešerše zaměřující se
na marketing a oblast marketingové komunikace. Cílem praktické části bylo zanalyzovat současný stav trhu, identifikovat konkurenci a zjistit preference spotřebitelů vína. Prostřednictvím internetového průzkumu, analytických metod, dotazníkového šetření, standardizovaných a nestandardizovaných rozhovorů se zakladatelem vinařství byla posbírána potřebná data. Na základě situační analýzy byl sestaven plán zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Návrh marketingové komunikačního mixu byl vytvořen tak, aby podnik dosáhl svých marketingových cílů, zacílil na správné skupiny spotřebitelů, seznámil je s produkty a značkou Vinařství Hrozínek a vybudoval si blízký vztah a dobré jméno mezi zákazníky.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the proposal of implementation of marketing communication in the starting winery. The theoretical part of the thesis was made by literary research focused on the area of marketing and marketing communication. The aim of the practical part was
to analyze the current situation on the market, to define competitors and discover preferences of consumers.Via the internet research, analytical methods, the questionnaire survey, the structured and unstructured interview with the founder of the winery were collected needed data. On the base of the situation analisys was created the plan of implementation
of marketing communication in the starting winery.The proposal of the marketing communication mix was made so, that the business will achieve its goals, target the right group of consumers, introduce them its products and brand Vinařství Hrozínek and will also build close relationship and a good name between customers.
situation analysis, marketing mix, marketing communication, targeting, digital marketing
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte rešerši z literárních zdrojů zaměřenou na oblast marketingové komunikace.
Praktická část
Charakterizujte začínající vinařství a analyzujte a zhodnoťte současný stav trhu.
Zpracujte projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství.
Vypracujte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte rešerši z literárních zdrojů zaměřenou na oblast marketingové komunikace.
Praktická část
Charakterizujte začínající vinařství a analyzujte a zhodnoťte současný stav trhu.
Zpracujte projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství.
Vypracujte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Seznam doporučené literatury
CHAFFEY, Dave a Fion ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2016, 702 s. ISBN 978-1-292-07761-1.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 2., aktualiz. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2012, 262 s. ISBN 978-80-7408-060-9.
PERREAULT, William D., Joseph P. CANNON a E. Jerome MCCARTHY. Essentials of marketing: a marketing strategy planning approach. Fourteenth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 717 s. ISBN 978-1-259-25163-4.
Seznam doporučené literatury
CHAFFEY, Dave a Fion ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2016, 702 s. ISBN 978-1-292-07761-1.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 2., aktualiz. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2012, 262 s. ISBN 978-80-7408-060-9.
PERREAULT, William D., Joseph P. CANNON a E. Jerome MCCARTHY. Essentials of marketing: a marketing strategy planning approach. Fourteenth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 717 s. ISBN 978-1-259-25163-4.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
VEDOUCÍ: dr. Kramoliš, 26 b.
OPONENT: Ing. Durďáková, 24 b.
Které Vámi navržené nástroje marketingové komunikace považujete z hlediska efektivnosti za nejvíce důležité? ZODPOVĚZENO ZCELA
Na str. 77 uvádíte jako jeden z návrhů základního komunikačního mixu reklamu v Rádiu Jih. Znáte pořad "S Jihem za vínem!" vysílaný v tomto rádiu? Myslíte si, že by tento pořad byl prospěšný v souvislosti s Vámi navrženým projektem marketingové komunikace a že by podnikatel Adam Hrozínek byl ochoten v tomto rádiovém pořadu vystoupit? ZODPOVĚZENO ZCELA
doc. Kubíčková:
Kdo je cílová skupina? Nebylo by vhodnější se zaměřit pouze na určitou skupinu? ZODPOVĚZENO ZCELA
doc. Pilík:
Máte zjištěné, kdo je typický spotřebitel vína? Je webová stránka TripAdvisor opravdu zdarma? ZODPOVĚZENO ČÁSTEČNĚ