Bakalářská práce zkoumá vliv vlogerů na budování značky. Zaměřuje se především na aktivity beauty vlogerů. Cílem práce je analyzovat míru ovlivnění cílové skupiny beauty vlogerů. Měla by pomoci kosmetickým značkám s rozhodnutím, zda a jakým způsobem mají zapojit beauty vlogery do jejich komunikace. Teoretická část práce popisuje způso-by budování značky a také vysvětluje, jak do marketingové komunikace značky zapojit vlogery. Práce hojně používá termín "cílová skupina" a také ten je v teoretické části vy-světlen a definován. Praktická část využívá dvě metody výzkumu pro přesnější výsledky. Nástrojem první metody jsou polostrukturované rozhovory, na které odpovídali zástupci cílových skupin beauty vlogerů. Pomocí výsledků prvního výzkumu bylo provedeno do-tazníkové šetření určené pro cílovou skupinu beauty vlogerů. Respondenti odpovídali na otázky ohledně toho, jak vnímají spolupráce beauty vlogerů a kosmetických značek.
Anotace v angličtině
This Bachelor Thesis examines the impact of vloggers on brand building. It focuses primarily on the activities of beauty vloggers. The aim of the thesis is to analyze the degree of influence on a target group of beauty vloggers. The thesis should help cosmetic brands to decide whether and how to engage beauty vloggers in their marketing communication. The thesis abounds with the term "target group" that is also explained and defined in the theoretical part. The practical part uses two research methods for more accurate results. The first method tools are semi-structured interviews that were answered by representatives of beauty vloggers. Using the results of the first research, a questionnaire survey was conducted for the target group of beauty vloggers. Respondents answered questions about their opinions on cooperation between beauty vloggers and cosmetic brands.
Klíčová slova
budování značky, internet, sociální média, beauty vloger, cílová skupina, video, produkt, kosmetika, recenze
Klíčová slova v angličtině
brand building, the internet, social media, beauty vlogger, target group, video, product, cosmetics, review
Rozsah průvodní práce
60 s. (107 725 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce zkoumá vliv vlogerů na budování značky. Zaměřuje se především na aktivity beauty vlogerů. Cílem práce je analyzovat míru ovlivnění cílové skupiny beauty vlogerů. Měla by pomoci kosmetickým značkám s rozhodnutím, zda a jakým způsobem mají zapojit beauty vlogery do jejich komunikace. Teoretická část práce popisuje způso-by budování značky a také vysvětluje, jak do marketingové komunikace značky zapojit vlogery. Práce hojně používá termín "cílová skupina" a také ten je v teoretické části vy-světlen a definován. Praktická část využívá dvě metody výzkumu pro přesnější výsledky. Nástrojem první metody jsou polostrukturované rozhovory, na které odpovídali zástupci cílových skupin beauty vlogerů. Pomocí výsledků prvního výzkumu bylo provedeno do-tazníkové šetření určené pro cílovou skupinu beauty vlogerů. Respondenti odpovídali na otázky ohledně toho, jak vnímají spolupráce beauty vlogerů a kosmetických značek.
Anotace v angličtině
This Bachelor Thesis examines the impact of vloggers on brand building. It focuses primarily on the activities of beauty vloggers. The aim of the thesis is to analyze the degree of influence on a target group of beauty vloggers. The thesis should help cosmetic brands to decide whether and how to engage beauty vloggers in their marketing communication. The thesis abounds with the term "target group" that is also explained and defined in the theoretical part. The practical part uses two research methods for more accurate results. The first method tools are semi-structured interviews that were answered by representatives of beauty vloggers. Using the results of the first research, a questionnaire survey was conducted for the target group of beauty vloggers. Respondents answered questions about their opinions on cooperation between beauty vloggers and cosmetic brands.
Klíčová slova
budování značky, internet, sociální média, beauty vloger, cílová skupina, video, produkt, kosmetika, recenze
Klíčová slova v angličtině
brand building, the internet, social media, beauty vlogger, target group, video, product, cosmetics, review
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury vztahující se k zadanému tématu.
2. Stanovte výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte kvalitativní výzkum pomocí polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílových skupin beauty vlogerů.
4. Proveďte kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření u cílové skupiny beauty vlogerů.
5. Analyzujte výsledky obou výzkumů, vyvozte doporučení a zodpovězte výzkumné otázky.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury vztahující se k zadanému tématu.
2. Stanovte výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte kvalitativní výzkum pomocí polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílových skupin beauty vlogerů.
4. Proveďte kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření u cílové skupiny beauty vlogerů.
5. Analyzujte výsledky obou výzkumů, vyvozte doporučení a zodpovězte výzkumné otázky.
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
AAKER, David A. Brand building: budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, P. Moderní marketing. Přel. J. Langerová, V. Nový. 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 9788024715452, str. 506-517.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
KELLER, K. L. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481, str. 174-177.
MILLER, Michael. Internetový marketing s YouTube: průvodce využitím on-line videa v byznysu. Brno: Computer Press, 2012, 296 s. ISBN 978-80-251-3672-0.
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
AAKER, David A. Brand building: budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, P. Moderní marketing. Přel. J. Langerová, V. Nový. 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 9788024715452, str. 506-517.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
KELLER, K. L. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481, str. 174-177.
MILLER, Michael. Internetový marketing s YouTube: průvodce využitím on-line videa v byznysu. Brno: Computer Press, 2012, 296 s. ISBN 978-80-251-3672-0.
Přílohy volně vložené
1 DVD-R
Přílohy vázané v práci
grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předsedkyně komise přivítala studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent - dr. Kupková):
1.Bylo možné sledovat již v průběhu dotazování velkou míru opuštění dotazníku po první otázce? Pokud ano, proč jste nereagovala a nezměnila strukturu dotazníku?
Odpověď: Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
2. Doporučení v závěru analytické části nejsou příliš explicitní, můžete je prosím stručně vypsat do prezentace?
Odpověď: Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
Vedoucí práce položil v posudku tutu otázku:
1. Jaké jsou tedy stěžejní závěry práce pro značku v segmentu beauty z hlediska budování značky pomoci vlogerů?
Odpověď: Studentka plně odpověděla na položenou otázku.