Diplomová práce řeší problematiku vystavování na veletrzích a výstavách ve vybrané firmě. Cílem této práce bylo na základě dosavadní veletržní činnosti vybrané firmy vytvořit plán výstav a veletrhů pro rok 2019. V rámci analýzy prostředí podniku byla použita metoda PEST a Porterova metoda pěti konkurenčních sil. Samotná veletržní činnost byla zkoumána v letech 20132017 a získané výsledky byly analyzovány pomocí SWOT analýzy. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že firma, ač je ve vystavovatelské činnosti velmi aktivní, nemá formulován žádný nástroj pro měření efektivnosti tohoto vystavování. Navržené řešení tedy obsahuje veletržní plán pro rok 2019 a způsob, jak hodnotit úspěšnost jednotlivých veletrhů a výstav. Výsledky této práce tedy firmě umožňují kontrolovat úspěšnost výstav a veletrhů i v budoucích letech. Na úplný závěr práce byl veletržní plán podroben časové, nákladové i rizikové analýze.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with the issue of exposure at the trade fairs and exhibitions in the selected company. The goal of the thesis has been to create a plan of trade fairs and exhibitions for the year 2019 based on the previous aktivity of the selected company. The PEST and Porter's five forces method was used for the analysis of the business envi-ronment. The trade fairs aktivity was investigated between the years 20132017 and the acquired results were analyzed by using SWOT analysis. According to the investi-gation was found that although the company is very active with trade fair issues, it does not have any specified tool for measuring the trade fairs efficiency. The proposed solution con-tains the 2019 fairs and exhibitions plan and the way how to rate efficiency of individual fairs and exhibitions. The results of the thesis allow the company to check and control the success of fairs and exhibitions also in the following years. At the end of the thesis, the plan went through the time, cost and risk analysis.
Klíčová slova
veletrhy, výstavy, propagace, vystavování na veletrhu, marketingová komunikace, plán veletrhů a výstav
Klíčová slova v angličtině
exhibitions, fairs, promotion, exhibiting at the fair, marketing communication, schedule of exhibitions and fairs
Rozsah průvodní práce
128 s. (188 584 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce řeší problematiku vystavování na veletrzích a výstavách ve vybrané firmě. Cílem této práce bylo na základě dosavadní veletržní činnosti vybrané firmy vytvořit plán výstav a veletrhů pro rok 2019. V rámci analýzy prostředí podniku byla použita metoda PEST a Porterova metoda pěti konkurenčních sil. Samotná veletržní činnost byla zkoumána v letech 20132017 a získané výsledky byly analyzovány pomocí SWOT analýzy. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že firma, ač je ve vystavovatelské činnosti velmi aktivní, nemá formulován žádný nástroj pro měření efektivnosti tohoto vystavování. Navržené řešení tedy obsahuje veletržní plán pro rok 2019 a způsob, jak hodnotit úspěšnost jednotlivých veletrhů a výstav. Výsledky této práce tedy firmě umožňují kontrolovat úspěšnost výstav a veletrhů i v budoucích letech. Na úplný závěr práce byl veletržní plán podroben časové, nákladové i rizikové analýze.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with the issue of exposure at the trade fairs and exhibitions in the selected company. The goal of the thesis has been to create a plan of trade fairs and exhibitions for the year 2019 based on the previous aktivity of the selected company. The PEST and Porter's five forces method was used for the analysis of the business envi-ronment. The trade fairs aktivity was investigated between the years 20132017 and the acquired results were analyzed by using SWOT analysis. According to the investi-gation was found that although the company is very active with trade fair issues, it does not have any specified tool for measuring the trade fairs efficiency. The proposed solution con-tains the 2019 fairs and exhibitions plan and the way how to rate efficiency of individual fairs and exhibitions. The results of the thesis allow the company to check and control the success of fairs and exhibitions also in the following years. At the end of the thesis, the plan went through the time, cost and risk analysis.
Klíčová slova
veletrhy, výstavy, propagace, vystavování na veletrhu, marketingová komunikace, plán veletrhů a výstav
Klíčová slova v angličtině
exhibitions, fairs, promotion, exhibiting at the fair, marketing communication, schedule of exhibitions and fairs
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte odborné literární prameny v oblasti výstav a veletrhů a definujte jejich úlohu v systému marketingových komunikací.
Praktická část
Vypracujte analýzu realizovaných veletrhů a výstav v minulých letech.
Zpracujte plán výstav a veletrhů vybrané firmy pro rok 2019.
Pro navržený projekt zpracujte časovou, rizikovou a nákladovou analýzu.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte odborné literární prameny v oblasti výstav a veletrhů a definujte jejich úlohu v systému marketingových komunikací.
Praktická část
Vypracujte analýzu realizovaných veletrhů a výstav v minulých letech.
Zpracujte plán výstav a veletrhů vybrané firmy pro rok 2019.
Pro navržený projekt zpracujte časovou, rizikovou a nákladovou analýzu.
Závěr
Seznam doporučené literatury
EAGLE, Lynne. Marketing communications. 1st ed. New York: Routledge, Taylor and Francis Group, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy: kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2009, 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, New Jersey: John Wiley and sons, 2012, 300 s. ISBN 978-0-470-89107-0.
Seznam doporučené literatury
EAGLE, Lynne. Marketing communications. 1st ed. New York: Routledge, Taylor and Francis Group, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy: kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2009, 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, New Jersey: John Wiley and sons, 2012, 300 s. ISBN 978-0-470-89107-0.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
schémata
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D. 26 b
1. Co je, podle Vás, hlavním důvodem toho, že realizace některých veletrhů je efektivnější prostřednictvím agentury CzechTrade a některé jsou efektivnějí samostatným vystavováním (viz tvrzení na str. 85)? zcela zodpovězeno
2. Jak se staví firma k vašemu návrhu vyřadit stavební veletrhy IBF a BUDMA z plánu výstav a veletrhů a vystavovat na veletrzích BAU a RESTA? zcela zodpovězeno
Oponent práce: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D. 24b
1. Jak se došlo k závěrům na s. 93 (důležitější je výnosnost kontaktů, než jejich počet, obdobně třetí bod, poslední nepovažuji za reálný)? zcela zodpovězeno
2. Z jakého důvodu se má psát druhá závěrečná zpráva 4 - 6 měsíců po veletrhu? (s. 94, kontakt se změní v dodávku cca za 6 12 měsíců). zcela zodpovězeno
prof. Stávková
Dovysvětlete Vás citát zcela zodpovězeno
Dr. Dobeš
HDP v jakých cenách je uvedeno?zcela zodpovězeno
Dr. Bejtkovský
Byla jste limitována částkou? zcela zodpovězeno