Tato bakalářská práce zkoumá sponzoring a image značky. Práce staví na teoretických zá-kladech Strategického Marketingu a Brand Managementu, konkrétně pak na teoriích budo-vání identity značky a vnímání značky zákazníky, tzv. image značky. Teoretická část popi-suje značku, její prvky, funkci a hodnotu. Dále popisuje image značky a základy marketin-gového výzkumu. Na základě těchto teoretických poznatků práce analyzuje marketingovou strategii značky.
Anotace v angličtině
This bachelors thesis examines sponsored and Brand image. This work builds on theoreti-cal knowledge of Strategic Marketing and Brand Management, especially on the theory of building a brand identity and the theory of brand perception usually referred as brand image. Theoretical part of this thesis desribes brand, its elements, function and value. Then it describes brand image and basics of marketing research. Based on these theoretical fin-dings, this thesis analysis marketing strategy.
Klíčová slova
značka, image, image značky, marketingový výzkum, marketingová komunikace
Tato bakalářská práce zkoumá sponzoring a image značky. Práce staví na teoretických zá-kladech Strategického Marketingu a Brand Managementu, konkrétně pak na teoriích budo-vání identity značky a vnímání značky zákazníky, tzv. image značky. Teoretická část popi-suje značku, její prvky, funkci a hodnotu. Dále popisuje image značky a základy marketin-gového výzkumu. Na základě těchto teoretických poznatků práce analyzuje marketingovou strategii značky.
Anotace v angličtině
This bachelors thesis examines sponsored and Brand image. This work builds on theoreti-cal knowledge of Strategic Marketing and Brand Management, especially on the theory of building a brand identity and the theory of brand perception usually referred as brand image. Theoretical part of this thesis desribes brand, its elements, function and value. Then it describes brand image and basics of marketing research. Based on these theoretical fin-dings, this thesis analysis marketing strategy.
Klíčová slova
značka, image, image značky, marketingový výzkum, marketingová komunikace
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy.
2. Stanovte cíl práce, definujte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav řešené problematiky.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny, popište metodiku výzkumu.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumnou otázku a navrhněte opatření realizovatelná v praxi
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy.
2. Stanovte cíl práce, definujte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav řešené problematiky.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny, popište metodiku výzkumu.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumnou otázku a navrhněte opatření realizovatelná v praxi
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem: co a jak chci sdělit, jakou cestou, příklady z českého prostředí. Praha: Computer Press, 2000. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-301-3.
CÉZAR, Jan. I zázrak potřebuje reklamu!: pestrý průvodce světem reklamní a marketingové komunikace. Brno: Computer Press, 2007. ISBN 9788025116883.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-x.
CHMEL, Zdeněk. Propagace, public relations, media. Brno: Ante, 1997. ISBN 80-902404-2-9.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-2790-5.
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem: co a jak chci sdělit, jakou cestou, příklady z českého prostředí. Praha: Computer Press, 2000. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-301-3.
CÉZAR, Jan. I zázrak potřebuje reklamu!: pestrý průvodce světem reklamní a marketingové komunikace. Brno: Computer Press, 2007. ISBN 9788025116883.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-x.
CHMEL, Zdeněk. Propagace, public relations, media. Brno: Ante, 1997. ISBN 80-902404-2-9.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-2790-5.
Přílohy volně vložené
1× CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou/diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Otázky k obhajobě:
"Jaké výzkumné otázky by měl výzkum zodpovědět?
"Jaké jsou limity a příležitosti dotazníkového šetření, které jste provedl?
"Jaká relevantní zjištění Vám výzkum přinesl a jaká z nich vyvodíte doporučení pro firmu?
Komise měla vážné výhrady k přesnosti a relevatnosti výzkumných otázek. Absence zadaných kritérií pro dotazníky. Nastavení výzkumu - student nemohl nic prokázat - špatně nastavený design výzkumu celkové práce, neodpovídá kritériím kvalifikační práce.
Student nebyl patřičně připraven na obhajobu a nedokázla relevatně odpovědět na položené otázky. Komise SZZ práci doporučila k dopracování.