Cílem této diplomové práce je návrh projektu rozšíření produktového portfolia obchodní firmy. Pro analýzu situace na trhu s rybářskými potřebami byla použita situační analýza 5C a SWOT analýza. Byl také proveden primární sběr dat prostřednictvím dotazníkového šet-ření potenciálních klientů na Zlínském trhu. Data byla zpracována pomocí MS Excel a bylo provedeno následné vyhodnocení deskriptivní statistikou. Podstatou analýz bylo zjištění silných a slabých stránek společnosti, jejich hrozeb a příležitostí.
Na základě vyhodnocených analýz a průzkumu trhu byl vytvořen marketingový mix na inovovaný produkt. Marketingový mix byl nejvíce rozpracován v oblasti produktu a komu-nikace. V závěru byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Na základě zjištěných skutečností je možné úspěšně zavést inovovaný produkt na trh.
Anotace v angličtině
The topic of this diploma thesis is Business Company Project for Expansion of the Product Portfolio. Within project it was used situational analysis 5C and SWOT analysis. Data collection was executed for market research, data was processed in MS Excel and then it was done evaluation. Thanks to analysis was found strenghts and weaknesses of company.
On based analysis and market research was created marketing mix for new product. Marketing mix contains mainly product and communication. Finally the project si submitted to the cost, time and risk analysis. On based detected facts is possible to successfully implement the product on the market.
Cílem této diplomové práce je návrh projektu rozšíření produktového portfolia obchodní firmy. Pro analýzu situace na trhu s rybářskými potřebami byla použita situační analýza 5C a SWOT analýza. Byl také proveden primární sběr dat prostřednictvím dotazníkového šet-ření potenciálních klientů na Zlínském trhu. Data byla zpracována pomocí MS Excel a bylo provedeno následné vyhodnocení deskriptivní statistikou. Podstatou analýz bylo zjištění silných a slabých stránek společnosti, jejich hrozeb a příležitostí.
Na základě vyhodnocených analýz a průzkumu trhu byl vytvořen marketingový mix na inovovaný produkt. Marketingový mix byl nejvíce rozpracován v oblasti produktu a komu-nikace. V závěru byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Na základě zjištěných skutečností je možné úspěšně zavést inovovaný produkt na trh.
Anotace v angličtině
The topic of this diploma thesis is Business Company Project for Expansion of the Product Portfolio. Within project it was used situational analysis 5C and SWOT analysis. Data collection was executed for market research, data was processed in MS Excel and then it was done evaluation. Thanks to analysis was found strenghts and weaknesses of company.
On based analysis and market research was created marketing mix for new product. Marketing mix contains mainly product and communication. Finally the project si submitted to the cost, time and risk analysis. On based detected facts is possible to successfully implement the product on the market.
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingu při zavádění nového produktu na trh.
Praktická část
Proveďte situační analýzu v obchodní firmě.
Vytvořte projekt rozšíření produktového portfolia v obchodní firmě.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingu při zavádění nového produktu na trh.
Praktická část
Proveďte situační analýzu v obchodní firmě.
Vytvořte projekt rozšíření produktového portfolia v obchodní firmě.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
DIBB, Sally, Lyndon SIMKIN, William M PRIDE a O. C FERRELL. Marketing: concepts and strategies. 7th edition. Australia: Cengage Learning, 2016, 796 s. ISBN 978-1-4737-2512-6.
HUTT, Michael D. a Thomas W. SPEH. Business marketing management B2B: Europe, Middle East and Africa edition. Hampshire: Cengage Learning, 2014, 348 s. ISBN 978-1-4080-9371-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
URBÁNEK, Tomáš. Marketing. 1. vyd. Praha: Alfa Nakladatelství, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. vyd. Praha: C.H. Beck, 2010, 528 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Seznam doporučené literatury
DIBB, Sally, Lyndon SIMKIN, William M PRIDE a O. C FERRELL. Marketing: concepts and strategies. 7th edition. Australia: Cengage Learning, 2016, 796 s. ISBN 978-1-4737-2512-6.
HUTT, Michael D. a Thomas W. SPEH. Business marketing management B2B: Europe, Middle East and Africa edition. Hampshire: Cengage Learning, 2014, 348 s. ISBN 978-1-4080-9371-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
URBÁNEK, Tomáš. Marketing. 1. vyd. Praha: Alfa Nakladatelství, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. vyd. Praha: C.H. Beck, 2010, 528 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
VEDOUCÍ: doc. Staňková, 22b.
Na str. 1é, píšete, že v důsledku zavedení opatření do praxe se očekává zvýšení podílu firmy na trhu. Jaký je současný tržní podíl firmy na thu a jaké zvýšení očekáváte? ZODPOVĚZENO ZCELA
Jakým způsobem byůy vyčísleny náklady na výrobu Carp Bell v2? ZODPOVĚZENO ZCELA
Využívá firma nějaké zajištění proti kurzovým rizikům spojených s obchodováním s Čínou? Je pro firmu v současné době riziko kurzových změn reálné? ZODPOVĚZENO ZCELA
OPONENT: ing. Vydrová, 17b.
Bude Váš projekt realizován? ZODPOVĚZENO ČÁSTEČNĚ
JAká je strukturuza zákazníků dle metody ABC - anebo dle jiné motody, kde by byli rozčlenění na klíčové zákazníky, středně velké zákazníky a malé zákazníky? ZODPOVĚZENO ČÁSTEČNĚ