Cílem této práce je navržení plánu vstupu vybrané zahraniční značky na český trh. V rámci řešení byly použity nástroje marketingového mixu služeb a analýzy PEST, Porterův model pěti sil a SWOT. Na základě informací získaných těmito metodami byly adaptovány jednotlivé nástroje marketingového mixu služby pro vybraný trh a navržen komunikační kanál spolu se stěžejními návrhy propagace, které odpovídají jednotlivým fázím modelu STDC. Výsledky této práce umožňují distributorovi zhodnotit finanční i časovou náročnost před zavedením vybrané značky na nový trh a zvážit celkovou realizaci tohoto projektu.
Anotace v angličtině
The purpose of this work is to propose a plan for entry by foreign brands to the Czech market. The solution involved use of tools for a marketing mix of services and PEST analyses, Porter's five forces model, and SWOT. Based on the information gained by these methods, the individual marketing mix services tools were adapted for the selected market and a communication channel proposed, along with crucial promotional proposals corresponding to the individual phases of the STDC model. The results of this work allow distributors to evaluate the financial and time demands before launching selected brands to a new market and to weigh the overall implementation of the project.
Klíčová slova
Marketingový mix, adaptace produktu, vstup na nový trh, karikatura, cílová skupina, online služba, sociální síť.
Klíčová slova v angličtině
Marketing mix, product adaptation, launching onto new market, caricature, target group, online service, social network.
Rozsah průvodní práce
95 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Cílem této práce je navržení plánu vstupu vybrané zahraniční značky na český trh. V rámci řešení byly použity nástroje marketingového mixu služeb a analýzy PEST, Porterův model pěti sil a SWOT. Na základě informací získaných těmito metodami byly adaptovány jednotlivé nástroje marketingového mixu služby pro vybraný trh a navržen komunikační kanál spolu se stěžejními návrhy propagace, které odpovídají jednotlivým fázím modelu STDC. Výsledky této práce umožňují distributorovi zhodnotit finanční i časovou náročnost před zavedením vybrané značky na nový trh a zvážit celkovou realizaci tohoto projektu.
Anotace v angličtině
The purpose of this work is to propose a plan for entry by foreign brands to the Czech market. The solution involved use of tools for a marketing mix of services and PEST analyses, Porter's five forces model, and SWOT. Based on the information gained by these methods, the individual marketing mix services tools were adapted for the selected market and a communication channel proposed, along with crucial promotional proposals corresponding to the individual phases of the STDC model. The results of this work allow distributors to evaluate the financial and time demands before launching selected brands to a new market and to weigh the overall implementation of the project.
Klíčová slova
Marketingový mix, adaptace produktu, vstup na nový trh, karikatura, cílová skupina, online služba, sociální síť.
Klíčová slova v angličtině
Marketing mix, product adaptation, launching onto new market, caricature, target group, online service, social network.
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte výchozí teoretické poznatky týkající se uvedení značky na nový trh.
Analyzujte současné prostředí na českém trhu jako východisko pro vstup nové značky na tento trh.
Na základě výsledků analýzy navrhněte marketingový mix vybrané značky pro český trh.
Stanovte časový plán a finanční rozpočet.
Závěr
Seznam doporučené literatury
DORČÁK, Peter. EMARKETING: Ako osloviť zákazníka na internete. 1. vyd. Prešov: EZO.sk, 2012, 123 s. ISBN 978-80-970564-4-5.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1. vyd. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
KERPEN, Dave. Likeable social media. 1. vyd. New York: McGraw-Hill, 2011, 272 s. ISBN 978-0-07-176234-2.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. 3. aktualiz. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2010, 196 s. ISBN 978-80-247-2986-2.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Seznam doporučené literatury
DORČÁK, Peter. EMARKETING: Ako osloviť zákazníka na internete. 1. vyd. Prešov: EZO.sk, 2012, 123 s. ISBN 978-80-970564-4-5.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1. vyd. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
KERPEN, Dave. Likeable social media. 1. vyd. New York: McGraw-Hill, 2011, 272 s. ISBN 978-0-07-176234-2.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. 3. aktualiz. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2010, 196 s. ISBN 978-80-247-2986-2.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. Vorlová 30b
V propagačních nástrojích neuvádíte cílení internetové reklamy pomocí remarketingu. Doporučila byste jeho využití? Pokud ano, ve kterých fázích modelu STDC? Zodpovězeno zcela
Oponent práce: Ing. Vydrová 15b
Na základě čeho jste identifikovala cílové skupiny? Zodpovězeno zcela
V rámci nákladové analýzy máte odhadované měsíční náklady. Jak jste tyto náklady odhadovala? Proč je zde měsíční periodicita? Zodpovězeno zcela
Dělala jste předběžný zájem o produkt mezi potenciálními zákazníky? Zodpovězeno zcela
Doc. Kubíčková, Zhoršení ekonomické situace ve SWOT analýze očekáváte v nejbližších letech? Zodpovězeno částečně. Co jsou to interní náklady? Zodpovězeno částečně.
Mgr. Kramoliš, Produkt je nabízen internacionálně a jaký je rozdíl v ceně? Zodpovězeno částečně. Proč jste zavrhla mobilní aplikaci? Zodpovězeno částečně. Nemusí mateřská společnost schvalovat grafiku? Zodpovězeno částečně.