Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou podniku. Teoretická část se zabýva teorií marketingu, část analytická převádí tuto teorii do praxe. Analýza byla zpracována díky dopředu vybraným marketingovým analýzám jako jsou PESTLE a SWOT analýza, Porterův model 5 konkurenčních sil a následne prevedené do analýza marketingového mixu železáren. Tyto analýzy odhalily výhody stejně tak jako i nedostatky dané firmy. Kromě snažení firmy neustále generovat zisk, by také měly být brány v úvahu dopady produkce na život a snaha o zvýšení atraktivity podniku medzi mládežou. Mezi nedostatky, na které tato práce upozorňuje, patří nedostatečná propagace environmentální politiky dané firmy, její propagace a take nedostatečná motivace maturantu začít po skončení školy pracovat pro tuto firmu.
Anotace v angličtině
This thesis deals with marketing analysis of a chosen company. The marketing analysis of Železiarne Podbrezová a.s. was done by analyzing the external and internal environment of the company. The theoretical part deals with marketing theory, and the analytical part puts that theory into practice. PESTLE, SWOT and Porter´s five forces analyses outline advantages and disadvantages of marketing activities of the company and after that marketing mix of the company is analyzed. Apart from concentrating on making a profit, a company should keep in mind the impact its production processes have on the environment. One of the shortcomings which this thesis is dealing with is the insufficient promotion of the environmental policy of the company as well as the low number of young people employed in the industry due to its unattractiveness.
Klíčová slova
Marketingové analýzy, životní prostředí, environmentální politika, atraktivita odvetví
Klíčová slova v angličtině
Marketing analyses, the environment, environmental policy, the industry attractiveness
Rozsah průvodní práce
64
Jazyk
AN
Anotace
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou podniku. Teoretická část se zabýva teorií marketingu, část analytická převádí tuto teorii do praxe. Analýza byla zpracována díky dopředu vybraným marketingovým analýzám jako jsou PESTLE a SWOT analýza, Porterův model 5 konkurenčních sil a následne prevedené do analýza marketingového mixu železáren. Tyto analýzy odhalily výhody stejně tak jako i nedostatky dané firmy. Kromě snažení firmy neustále generovat zisk, by také měly být brány v úvahu dopady produkce na život a snaha o zvýšení atraktivity podniku medzi mládežou. Mezi nedostatky, na které tato práce upozorňuje, patří nedostatečná propagace environmentální politiky dané firmy, její propagace a take nedostatečná motivace maturantu začít po skončení školy pracovat pro tuto firmu.
Anotace v angličtině
This thesis deals with marketing analysis of a chosen company. The marketing analysis of Železiarne Podbrezová a.s. was done by analyzing the external and internal environment of the company. The theoretical part deals with marketing theory, and the analytical part puts that theory into practice. PESTLE, SWOT and Porter´s five forces analyses outline advantages and disadvantages of marketing activities of the company and after that marketing mix of the company is analyzed. Apart from concentrating on making a profit, a company should keep in mind the impact its production processes have on the environment. One of the shortcomings which this thesis is dealing with is the insufficient promotion of the environmental policy of the company as well as the low number of young people employed in the industry due to its unattractiveness.
Klíčová slova
Marketingové analýzy, životní prostředí, environmentální politika, atraktivita odvetví
Klíčová slova v angličtině
Marketing analyses, the environment, environmental policy, the industry attractiveness
Zásady pro vypracování
Shromáždění literatury k problematice marketingové analýzy
Studium literatury a formulace cílů práce
Shromáždění dat ze společnosti Železiarne Podbrezová, a.s
Marketingová analýza společnosti Železiarne Podbrezová, a.s.
Výsledky analýzy a tvorba doporučení pro zlepšení
Zásady pro vypracování
Shromáždění literatury k problematice marketingové analýzy
Studium literatury a formulace cílů práce
Shromáždění dat ze společnosti Železiarne Podbrezová, a.s
Marketingová analýza společnosti Železiarne Podbrezová, a.s.
Výsledky analýzy a tvorba doporučení pro zlepšení
Seznam doporučené literatury
Dalgic, Tevfik, and Tulay Yeniceri. 2013. Customer-Oriented Marketing Strategy: Theory and Practice. New York: Business Expert Press.
Kourdi, Jeremy. 2003. Business Strategy: A Guide to Effective Decision-Making. London: Profile Books.
Lafley, Alan G., and Roger L. Martin. 2013. Playing to Win: How Strategy Really Works. Boston: Harvard Business Press.
Porter, Michael E. 1980. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Rumelt, Richard. 2011. Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters. New York: Crown.
Seznam doporučené literatury
Dalgic, Tevfik, and Tulay Yeniceri. 2013. Customer-Oriented Marketing Strategy: Theory and Practice. New York: Business Expert Press.
Kourdi, Jeremy. 2003. Business Strategy: A Guide to Effective Decision-Making. London: Profile Books.
Lafley, Alan G., and Roger L. Martin. 2013. Playing to Win: How Strategy Really Works. Boston: Harvard Business Press.
Porter, Michael E. 1980. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Rumelt, Richard. 2011. Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters. New York: Crown.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka představila svou bakalářskou práci. Po přečtení posudků členové komise položili následující otázky:
What specific marketing actions need to be taken to better promote the environmentally-friendly production?
Can they affect the customers?
Is environment in the core values of the company?
What's the difference between Marketing and PR?