Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vypracování literární rešerše zaměřené na oblasti marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza jednotlivých komunikačních nástrojů v marketingové komunikační kampani. V této části práce byl využit zejména sekundární výzkum. Součástí bakalářské práce jsou doporučení ke zlepšení marketingové komunikační kampaně vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor's thesis deals with the analysis of a marketing communication campaign in the selected company. The aim of the theoretical part of the bachelor's thesis was to develop a literature review with focus on the field of marketing communication, and the subsequent development of theoretical basis for the following practical part. The aim of the practical part was to analyze each individual communication tool used in the marketing communication campaign. In order to proceed this analysis, the secondary research was used. The bachelor's thesis includes recommendations for improving the marketing communication campaign of the selected company.
Klíčová slova
marketingová komunikace, reklama, SWOT analýza, benchmarketing, marketing, nástroje marketingové komunikace
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vypracování literární rešerše zaměřené na oblasti marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza jednotlivých komunikačních nástrojů v marketingové komunikační kampani. V této části práce byl využit zejména sekundární výzkum. Součástí bakalářské práce jsou doporučení ke zlepšení marketingové komunikační kampaně vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor's thesis deals with the analysis of a marketing communication campaign in the selected company. The aim of the theoretical part of the bachelor's thesis was to develop a literature review with focus on the field of marketing communication, and the subsequent development of theoretical basis for the following practical part. The aim of the practical part was to analyze each individual communication tool used in the marketing communication campaign. In order to proceed this analysis, the secondary research was used. The bachelor's thesis includes recommendations for improving the marketing communication campaign of the selected company.
Klíčová slova
marketingová komunikace, reklama, SWOT analýza, benchmarketing, marketing, nástroje marketingové komunikace
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte literární rešerši na téma marketingová komunikace.
II. Praktická část
Proveďte analýzu dané marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a na jejich základě navrhněte opatření na zefektivnění marketingové komunikační kampaně.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte literární rešerši na téma marketingová komunikace.
II. Praktická část
Proveďte analýzu dané marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a na jejich základě navrhněte opatření na zefektivnění marketingové komunikační kampaně.
Závěr
Seznam doporučené literatury
GREWAL, Dhruv a Michael LEVY. Marketing. Sixth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2018, 678 s. ISBN 978-1-259-70907-4.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, 504 s. ISBN 978-80-271-0252-5.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 978-80-247-5865-7.
Seznam doporučené literatury
GREWAL, Dhruv a Michael LEVY. Marketing. Sixth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2018, 678 s. ISBN 978-1-259-70907-4.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, 504 s. ISBN 978-80-271-0252-5.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 978-80-247-5865-7.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. Miroslav Vaněk. 18 bodů. Jaká jsou omezení pro propagaci alkoholických nápojů v online reklamě? Zodpovězeno částečně. Jak doporučujete zlepšit komunikaci na Instagramu? Zodpovězeno částečně. Oponent: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D. 15 bodů. Jaká je přímá souvislost mezi výzkumnou otázkou číslo 1 a realizovaným benchmarkingem a tématem bakalářské práce? Zodpovězeno částečně. Na straně 10 je uvedeno, že jsou data uvedená v BP zpracována na základě základních matematických a logických dedukcí. Jaké konkrétní matematické a logické dedukce byly v bakalářské práci aplikovány a proč právě tyto? Zodpovězeno částečně.