Bakalářská práce se zaměřuje na budování značky a vyprávění jejího příběhu v online prostředí. Úvodní část je věnovaná teorii značky a jejímu budování, dále pak možnostem marketingové online komunikace značky. V praktické části se nejprve popisuje značka Favorit. Její historie, působení značky a vývoj v čase. Dále je v této části analyzována marketingová komunikace značky v online prostředí.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis focuses on brand building and storytelling in the online environment. The introductory part deals with brand theory and brand building, as well as with the pos-sibilities of brand online communication. In the practical part, the Favorit brand is described. Its history, brand influence and development over time. Furthermore, the mar-keting communication of the brand in the online environment is analyzed in this section.
Klíčová slova
značka, budování značky, Favorit, jízdní kolo, online, historie, příběh, sociální sítě, Face-book, Instagram, Twitter, Youtube, blog, marketing na sociálních sítích
Klíčová slova v angličtině
brand, brand building, Favorit, bicycle, online, history, story, social networking, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, blog, social media marketing
Rozsah průvodní práce
76 (107 959 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se zaměřuje na budování značky a vyprávění jejího příběhu v online prostředí. Úvodní část je věnovaná teorii značky a jejímu budování, dále pak možnostem marketingové online komunikace značky. V praktické části se nejprve popisuje značka Favorit. Její historie, působení značky a vývoj v čase. Dále je v této části analyzována marketingová komunikace značky v online prostředí.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis focuses on brand building and storytelling in the online environment. The introductory part deals with brand theory and brand building, as well as with the pos-sibilities of brand online communication. In the practical part, the Favorit brand is described. Its history, brand influence and development over time. Furthermore, the mar-keting communication of the brand in the online environment is analyzed in this section.
Klíčová slova
značka, budování značky, Favorit, jízdní kolo, online, historie, příběh, sociální sítě, Face-book, Instagram, Twitter, Youtube, blog, marketing na sociálních sítích
Klíčová slova v angličtině
brand, brand building, Favorit, bicycle, online, history, story, social networking, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, blog, social media marketing
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte literární rešerši pojednávající o značce, nástrojích marketingové komunikace a budování značky v online prostředí.
2. Definujte metody práce, výzkumné otázky a cíle práce.
3. Popište stávající stav komunikace, budování a příběhu značky v online prostředí a analyzujte marketingovou komunikaci značky.
4. Na základě výsledku výzkumu formulujte možná zlepšení komunikace značky v online prostředí a vyprávění příběhu značky. Zaujměte v závěru jasné stanovisko.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte literární rešerši pojednávající o značce, nástrojích marketingové komunikace a budování značky v online prostředí.
2. Definujte metody práce, výzkumné otázky a cíle práce.
3. Popište stávající stav komunikace, budování a příběhu značky v online prostředí a analyzujte marketingovou komunikaci značky.
4. Na základě výsledku výzkumu formulujte možná zlepšení komunikace značky v online prostředí a vyprávění příběhu značky. Zaujměte v závěru jasné stanovisko.
Seznam doporučené literatury
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert. ISBN 978-80-247-3527-6
AAKER, D. A. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: ComputerPress, 2003. ISBN 807-2268-85-6
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, ISBN 978-80-247-051
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. Encyklopedie Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 978-80-7529-047-2
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, c2014, 198 s. ISBN 978-80-7370-295-3
LUKAVEC, Tomáš. Jsi značka?!. Brandovi, 2016, 312s. ISBN 9788027003990
Seznam doporučené literatury
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert. ISBN 978-80-247-3527-6
AAKER, D. A. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: ComputerPress, 2003. ISBN 807-2268-85-6
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, ISBN 978-80-247-051
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. Encyklopedie Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 978-80-7529-047-2
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, c2014, 198 s. ISBN 978-80-7370-295-3
LUKAVEC, Tomáš. Jsi značka?!. Brandovi, 2016, 312s. ISBN 9788027003990
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Vybavíte si nějakou tradiční českou značku, která zažívá v současnosti podobné znovuzrození, tj. značku, která kdysi byla značkou masovou/mainstreamovou a dnes se pozicuje jako exkluzivní/prémiová? Poradím?.dělá to tik-tak:)
2. Z Vaší BP je zřejmé, že se značka Favorit potýká s personální krizí v oblasti marketingu? Jak byste personálně/pozičně/strukturálně řešil marketing Favoritu - inhouse, outscourcově, jaké odborníky byste si najal atd.?
3. Jaká je brand esence značky Favorit? Jak by se měl do budoucna Favorit pozicovat, aby na trhu uspěl?
Odpověď: Student plně odpověděl na položené otázky.
V posudku vedoucího práce byly položeny tyto otázky (vedoucí):
1. Zhodnotil jste, že návštěvnost internetové stránky je "víceméně efektivní". Podle jakých parametrů by bylo možné efektivitu hodnotit přesněji?
Odpověď: Student plně odpověděl na položenou otázku.
Člen komise položil doplňující otázku: Co značka Favorit v současné komunikaci používá jako esenci značky?
Odpověď: Student plně odpověděl na položenou otázku.