Obsah bakalářské práce navazuje v teoretické části na rešerši literatury přímo spjaté s oblastí reklamy a marketingu, vysvětluje pojmy jako etika a morálka, a pomáhá čtenářům seznámit se s problematikou definicí. Vysvětluje, nakolik je důležité dbát na morální a etickou stranu reklamy, vnímání reklamy respondenty, jaké jsou způsoby interpretace reklamy a za jakých podmínek. Praktická část této práce obsahuje kvalitativní výzkum formou několika rozhovorů, přičemž rozhovory se týkají vnímání společnosti Home Credit a.s., její komunikace se zákazníky, komunikace pomocí reklam, sdělení sociálních a morálních apelů v reklamách a budování značky na trhu.
Anotace v angličtině
The thesis follows in the theoretical part to the literature connected to area of advertising and marketing, explains the terms as ethics, morality and helps the readers familiarize with the problematic of definitions. Explains, how important is to pay attention to moral and ethics side of advertising, perception of advertisement with respondents, and explains also the methods of the interpretation of the advertisement and its conditions.
The practical part of the thesis contains the qualitative research and is based on interviews. The interviews bear on the perception of the company Home Credit a.s. and its communi-cation with customers, communication using advertising, the moral and social messages which contains the advertising and the brand building at the market.
Klíčová slova
Marketing, marketingový mix, reklama, sociální reklama, etika, morálka, aspekty, apely, TV spot.
Klíčová slova v angličtině
Marketing, marketing mix, advertising, social advertising, ethics, morality, aspects, appeals, TV spot.
Rozsah průvodní práce
84 s (120 254 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Obsah bakalářské práce navazuje v teoretické části na rešerši literatury přímo spjaté s oblastí reklamy a marketingu, vysvětluje pojmy jako etika a morálka, a pomáhá čtenářům seznámit se s problematikou definicí. Vysvětluje, nakolik je důležité dbát na morální a etickou stranu reklamy, vnímání reklamy respondenty, jaké jsou způsoby interpretace reklamy a za jakých podmínek. Praktická část této práce obsahuje kvalitativní výzkum formou několika rozhovorů, přičemž rozhovory se týkají vnímání společnosti Home Credit a.s., její komunikace se zákazníky, komunikace pomocí reklam, sdělení sociálních a morálních apelů v reklamách a budování značky na trhu.
Anotace v angličtině
The thesis follows in the theoretical part to the literature connected to area of advertising and marketing, explains the terms as ethics, morality and helps the readers familiarize with the problematic of definitions. Explains, how important is to pay attention to moral and ethics side of advertising, perception of advertisement with respondents, and explains also the methods of the interpretation of the advertisement and its conditions.
The practical part of the thesis contains the qualitative research and is based on interviews. The interviews bear on the perception of the company Home Credit a.s. and its communi-cation with customers, communication using advertising, the moral and social messages which contains the advertising and the brand building at the market.
Klíčová slova
Marketing, marketingový mix, reklama, sociální reklama, etika, morálka, aspekty, apely, TV spot.
Klíčová slova v angličtině
Marketing, marketing mix, advertising, social advertising, ethics, morality, aspects, appeals, TV spot.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretickou část BP dle dostupných uvedených zdrojů a na základě teoretické části formulujte výzkumné otázky a cíle BP.
2. Na základě výzkumných otázek proveďte posouzení - analýzu současného morálního stavu reklam ve vybrané společnosti.
3. Na základě výzkumných otázek proveďte analýzu trhu, konkurenčních společností a udělejte posudek ve vaší vybrané společnosti s konkurencí.
4. Na základě výsledků, hloubkových rozhovorů a výsledků analýz či dotazníkového šetření navrhněte možnosti řešení vhodnosti zvolených typů reklam ve vybrané společnosti.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretickou část BP dle dostupných uvedených zdrojů a na základě teoretické části formulujte výzkumné otázky a cíle BP.
2. Na základě výzkumných otázek proveďte posouzení - analýzu současného morálního stavu reklam ve vybrané společnosti.
3. Na základě výzkumných otázek proveďte analýzu trhu, konkurenčních společností a udělejte posudek ve vaší vybrané společnosti s konkurencí.
4. Na základě výsledků, hloubkových rozhovorů a výsledků analýz či dotazníkového šetření navrhněte možnosti řešení vhodnosti zvolených typů reklam ve vybrané společnosti.
Seznam doporučené literatury
SMITH, N. Craig a Patrick E. MURPHY, 2012. Marketing ethics. London: SAGE. ISBN 14-462-0810-9.
ANDREASEN, Alan R., c2001. Ethics in social marketing. Washington, D.C.: Georgetown University Press. ISBN 08-784-0820-7.
KAWASAKI, Guy a Peg FITZPATRICK, 2017. Umění sociálních médií: silné tipy pro silné uživatele. Tetčice: Impossible. ISBN 978-80-87673-30-0.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0206-8.
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
Seznam doporučené literatury
SMITH, N. Craig a Patrick E. MURPHY, 2012. Marketing ethics. London: SAGE. ISBN 14-462-0810-9.
ANDREASEN, Alan R., c2001. Ethics in social marketing. Washington, D.C.: Georgetown University Press. ISBN 08-784-0820-7.
KAWASAKI, Guy a Peg FITZPATRICK, 2017. Umění sociálních médií: silné tipy pro silné uživatele. Tetčice: Impossible. ISBN 978-80-87673-30-0.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0206-8.
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
Přílohy volně vložené
Kvalitativní rozhovory a výběry pro Bakalářskou práci - Zuzana Hábová
Přílohy vázané v práci
tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Otázky k obhajobě:
1) Bylo by přínosné, pokud by pro regulaci reklamy platila jednotná pravidla v celé Evropské unii? Své stanovisko prosím zdůvodněte.
2) Měla by podle Vás reklama procházet kontrolou dříve, než bude zveřejněna?
3) Jak byste si představovala nejlépe zajistit reklamu z hlediska jejího etického aspektu
Studentka připraveně zodpověděla na položené otázky.