Tato bakalářská práce je zaměřená na sociální reklamu Nadace Dobrý anděl. Podstatou práce je zjistit, jaké emoce vyvolává u participantů výzkumu a na základě poznatků vyvodit závěry a doporučení k samotnému obsahu reklamy.
Teoretická část definuje pojmy sociální marketing a marketingový mix, sociální reklamu s apely, marketing neziskových organizací a kvalitativní výzkum. Součástí teoretické části je také metodika práce, ve které je určen cíl a výzkumná otázka této práce.
Praktická část je věnována Nadaci Dobrý anděl, analýze pěti reklamních spotů. Výsledkem a současně závěrem této práce je na základě získaných poznatků vyvodit závěry a doporučení k obsahu reklamních kampaní.
Anotace v angličtině
The focus of this bachelor thesis is the social advertising of the foundation Dobrý anděl. The essence of the thesis is to find out the emotions of the research participants caused by the advertising. Based on the results of the research, the thesis then draws conclusions and makes recommendations on the content of the advertising itself.
The theoretical part of the thesis explore the terms social marketing and marketing mix, social advertising with appeals, marketing of not for profit organizations and qualitative research. Part of the theoretical component of the thesis is a methodology which sets the goal of the research as well as determines the research questions.
The practical part is devoted to Good Angel Foundation and analysis of its five commer-cials. The result and the conclusion part of the thesis draw conclusions and recommendati-ons for the content of the Foundation's advertising campaigns based on the results of the research.
Klíčová slova
Sociální reklama, sociální marketing, kvalitativní výzkum, marketing neziskových organizací, emoce, apely.
Klíčová slova v angličtině
Social advertising, social marketing, qualitative research, marketing of not for profit organi-zations, emotions, appeals.
Rozsah průvodní práce
64 s. (90 571 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce je zaměřená na sociální reklamu Nadace Dobrý anděl. Podstatou práce je zjistit, jaké emoce vyvolává u participantů výzkumu a na základě poznatků vyvodit závěry a doporučení k samotnému obsahu reklamy.
Teoretická část definuje pojmy sociální marketing a marketingový mix, sociální reklamu s apely, marketing neziskových organizací a kvalitativní výzkum. Součástí teoretické části je také metodika práce, ve které je určen cíl a výzkumná otázka této práce.
Praktická část je věnována Nadaci Dobrý anděl, analýze pěti reklamních spotů. Výsledkem a současně závěrem této práce je na základě získaných poznatků vyvodit závěry a doporučení k obsahu reklamních kampaní.
Anotace v angličtině
The focus of this bachelor thesis is the social advertising of the foundation Dobrý anděl. The essence of the thesis is to find out the emotions of the research participants caused by the advertising. Based on the results of the research, the thesis then draws conclusions and makes recommendations on the content of the advertising itself.
The theoretical part of the thesis explore the terms social marketing and marketing mix, social advertising with appeals, marketing of not for profit organizations and qualitative research. Part of the theoretical component of the thesis is a methodology which sets the goal of the research as well as determines the research questions.
The practical part is devoted to Good Angel Foundation and analysis of its five commer-cials. The result and the conclusion part of the thesis draw conclusions and recommendati-ons for the content of the Foundation's advertising campaigns based on the results of the research.
Klíčová slova
Sociální reklama, sociální marketing, kvalitativní výzkum, marketing neziskových organizací, emoce, apely.
Klíčová slova v angličtině
Social advertising, social marketing, qualitative research, marketing of not for profit organi-zations, emotions, appeals.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska o sociálním marketingu a sociální reklamě.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum pomocí individuálních rozhovorů s cílovou skupinou.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu, na základě kterých stanovíte závěry a doporučení práce.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická východiska o sociálním marketingu a sociální reklamě.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum pomocí individuálních rozhovorů s cílovou skupinou.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu, na základě kterých stanovíte závěry a doporučení práce.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2016. ISBN 978-80-87500-80-4.
BAČUVČÍK, Radim. Sociální marketingové kampaně v Česku I. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-75-0.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 802-47-00166.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2016. ISBN 978-80-87500-80-4.
BAČUVČÍK, Radim. Sociální marketingové kampaně v Česku I. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-75-0.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 802-47-00166.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Je podle vás vzorek deseti lidí a jejich odpovědí směrodatný k vytvoření závěrů?
2. Jak hodnotíte využívání strachu, smutku a bezmoci u sociálních reklam? Je vhodné vyvolávat tyto emoce u příjemců sdělení?
3. Můžete prosím shrnout nejdůležitější aspekty vyplývající z vašich zjištění?
Odpověď: Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
V posudku vedoucího práce byly položeny tyto otázky (vedoucí):
Otázky nebyly položeny.