Diplomová práce na téma "Vnímání značky Rondo se zaměřením na komunikaci na Facebo-oku" mapuje teoretické poznatky z oblasti strategického řízení či vnímání značky, ale také principy komunikace pomocí nových médií. Dále zkoumá odlišnosti v komunikaci značky Rondo na obecné rovině a na firemním facebookovém profilu. Cílem této práce je na základě výše zmíněných teoretických poznatků upravit komunikaci na Facebooku tak, aby korespon-dovala s komunikací Ronda jako celku. Konzistentně vedená komunikace by měla přispět k budování silné značky.
Anotace v angličtině
The diploma thesis on the topic of "Perception of Rondo brand focused on Facebook com-munication" maps theoretical knowledge of strategic management, brand perception and also principles of communication through the new media. Furthermore, it examines the differ-ences in communication between Rondo on the general level and on the corporate Facebook profile. The aim of this thesis is to modify, by using above mentioned theoretical knowledge, the communication on Facebook to correspond with the communication of Rondo as a whole. Consistent communication should contribute to building a strong brand.
Klíčová slova
vnímání značky, nová média, Facebook, marketingová komunikace, značka
Klíčová slova v angličtině
brand perception, new media, Facebook, marketing communication, brand
Rozsah průvodní práce
99 s. (145 264 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce na téma "Vnímání značky Rondo se zaměřením na komunikaci na Facebo-oku" mapuje teoretické poznatky z oblasti strategického řízení či vnímání značky, ale také principy komunikace pomocí nových médií. Dále zkoumá odlišnosti v komunikaci značky Rondo na obecné rovině a na firemním facebookovém profilu. Cílem této práce je na základě výše zmíněných teoretických poznatků upravit komunikaci na Facebooku tak, aby korespon-dovala s komunikací Ronda jako celku. Konzistentně vedená komunikace by měla přispět k budování silné značky.
Anotace v angličtině
The diploma thesis on the topic of "Perception of Rondo brand focused on Facebook com-munication" maps theoretical knowledge of strategic management, brand perception and also principles of communication through the new media. Furthermore, it examines the differ-ences in communication between Rondo on the general level and on the corporate Facebook profile. The aim of this thesis is to modify, by using above mentioned theoretical knowledge, the communication on Facebook to correspond with the communication of Rondo as a whole. Consistent communication should contribute to building a strong brand.
Klíčová slova
vnímání značky, nová média, Facebook, marketingová komunikace, značka
Klíčová slova v angličtině
brand perception, new media, Facebook, marketing communication, brand
Zásady pro vypracování
1. Proveďte a zpracujte rešerši literatury týkající se problematiky vnímání značky.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte výzkumné soubory a analyzujte nesrovnalosti ve vnímání značky Rondo.
4. Interpretujte výsledky výzkumu a formulujte závěry.
5. Výsledky výzkumu aplikujte do návrhu komunikační strategie na Facebooku tak, aby bylo vnímání značky sjednoceno.
Zásady pro vypracování
1. Proveďte a zpracujte rešerši literatury týkající se problematiky vnímání značky.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte výzkumné soubory a analyzujte nesrovnalosti ve vnímání značky Rondo.
4. Interpretujte výsledky výzkumu a formulujte závěry.
5. Výsledky výzkumu aplikujte do návrhu komunikační strategie na Facebooku tak, aby bylo vnímání značky sjednoceno.
Seznam doporučené literatury
KOTLER, Philip, Moderní makreting, 2007 Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN: 978-80-247-1545-2.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. Expert (Grada). ISBN 9788024714813.
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. 2nd ed. New York, N.Y.: Routledge, 2009. ISBN 9780415431613.
PŘIBOVÁ, Marie. Strategické řízení značky: brand management. Praha: Ekopress, 2000. ISBN 8086119270.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-2790-5.
Seznam doporučené literatury
KOTLER, Philip, Moderní makreting, 2007 Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN: 978-80-247-1545-2.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. Expert (Grada). ISBN 9788024714813.
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. 2nd ed. New York, N.Y.: Routledge, 2009. ISBN 9780415431613.
PŘIBOVÁ, Marie. Strategické řízení značky: brand management. Praha: Ekopress, 2000. ISBN 8086119270.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-2790-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Jakým způsobem zjistíte, že vámi navrhované kroky vedly k požadovanému efektu?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
2. V teoretické části uvádíte informace o strategickém řízení značky. Jak je řízena značka Rondo - konkrétně jak je plánován krok 3 (str. 17): měření a interpretace výkonnosti značky?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
3. I po změně se mi jeví příspěvky Rondo na FB profilu velmi jednotvárné - graficky i obsahem. Je to záměr? Pokud ano, v čem jsou jeho pozitiva? (Prosím při prezentaci předložit i náhled současné podoby FB profilu Rondo.)
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.