Diplomová práce na téma Vnímání konceptu bezobalových prodejen z pohledu generace X a Y se dělí na tři hlavní části. V takzvané teoretické části jsou vymezeny pojmy jako marketingová komunikace, sociální marketing, sociální reklama, společenská zodpovědnost firem, generace X a Y.
Text se také zabývá problematikou odpadu nebo konceptem Zero Waste. V metodice práce jsou stanoveny cíle a výzkumné otázky, které jsou následně zodpovězeny v praktické části práce na základě provedeného kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Projektová část následně navrhuje komunikační kampaň řešící problémy vyplývající z výzkumu. Strategie obsahuje návrh kampaně včetně rizikové, časové a nákladové analýzy.
Anotace v angličtině
The master thesis is concerned with the issue of The X and Y Generations' Perception of the Concept of Zero Waste Shops. The text itself is divided into three main sections. In so called theoretical part the concept of marketing communications, social marketing, social advertising, corporate social
responsibility and generation X and Y is defined. The text also addresses the plastic pollution and the Zero Waste concept. In the research part, methodology goals and research questions are established. Those questions are then answered based on the qualitative and quantitative research. In the project part the communication campaign is designed following the research conclusions. The strategy contains the campaign proposal as well as time and cost analysis.
Klíčová slova
Bezobalové prodejny, generace X, generace Y, nulový odpad, sociální marketing,
společenská odpovědnost firem, udržitelnost
Klíčová slova v angličtině
Corporate Social Responsibility, Social Marketing, Sustainability, Generation X, Generation Z, Zero Waste, Zero Waste Shops
Rozsah průvodní práce
93 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce na téma Vnímání konceptu bezobalových prodejen z pohledu generace X a Y se dělí na tři hlavní části. V takzvané teoretické části jsou vymezeny pojmy jako marketingová komunikace, sociální marketing, sociální reklama, společenská zodpovědnost firem, generace X a Y.
Text se také zabývá problematikou odpadu nebo konceptem Zero Waste. V metodice práce jsou stanoveny cíle a výzkumné otázky, které jsou následně zodpovězeny v praktické části práce na základě provedeného kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Projektová část následně navrhuje komunikační kampaň řešící problémy vyplývající z výzkumu. Strategie obsahuje návrh kampaně včetně rizikové, časové a nákladové analýzy.
Anotace v angličtině
The master thesis is concerned with the issue of The X and Y Generations' Perception of the Concept of Zero Waste Shops. The text itself is divided into three main sections. In so called theoretical part the concept of marketing communications, social marketing, social advertising, corporate social
responsibility and generation X and Y is defined. The text also addresses the plastic pollution and the Zero Waste concept. In the research part, methodology goals and research questions are established. Those questions are then answered based on the qualitative and quantitative research. In the project part the communication campaign is designed following the research conclusions. The strategy contains the campaign proposal as well as time and cost analysis.
Klíčová slova
Bezobalové prodejny, generace X, generace Y, nulový odpad, sociální marketing,
společenská odpovědnost firem, udržitelnost
Klíčová slova v angličtině
Corporate Social Responsibility, Social Marketing, Sustainability, Generation X, Generation Z, Zero Waste, Zero Waste Shops
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury. Pozornost věnujte specifikaci generace X a Y, sociálnímu marketingu, společenské zodpovědnosti firem a konceptu Zero Waste.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkum na vzorku cílové skupiny z generace X a Y s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Ze závěru anylýz zpracujte návrh komunikační kampaně pro danou cílovou skupinu.
5. Projekt podrobte rizikové, časové a nákladové analýze.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury. Pozornost věnujte specifikaci generace X a Y, sociálnímu marketingu, společenské zodpovědnosti firem a konceptu Zero Waste.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkum na vzorku cílové skupiny z generace X a Y s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Ze závěru anylýz zpracujte návrh komunikační kampaně pro danou cílovou skupinu.
5. Projekt podrobte rizikové, časové a nákladové analýze.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016, 254 s. ISBN 9788087500804.
CONNETT, Paul. The zero waste solution: untrashing the planet one community at a time. White River Junction, Vermont: Chelsea Green Publishing, c2013. ISBN 978-1603584890.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, c2011 xxv, 422 s. ISBN 9780763757977.
JONES, David. Společensky odpovědné chování se firmám vyplácí. Praha: Management Press, 2014, 191 s., [8] s. obr. příl. ISBN 9788072612697.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011, xi, 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016, 254 s. ISBN 9788087500804.
CONNETT, Paul. The zero waste solution: untrashing the planet one community at a time. White River Junction, Vermont: Chelsea Green Publishing, c2013. ISBN 978-1603584890.
CHENG, Hong, Philip KOTLER a Nancy LEE. Social marketing for public health: global trends and success stories. Sudbury, Mass.: Jones and Bartlett Publishers, c2011 xxv, 422 s. ISBN 9780763757977.
JONES, David. Společensky odpovědné chování se firmám vyplácí. Praha: Management Press, 2014, 191 s., [8] s. obr. příl. ISBN 9788072612697.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011, xi, 502 s. ISBN 978-1-4129-8149-1.
Přílohy volně vložené
DVD
Přílohy vázané v práci
grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Jak vnímáte vysoký počet respondentů ve vztahu k dané problematice? Jak si vysvětlujete zvyšující se zájem chovat se ekologicky?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
2. Kampaň (podle plánu) už v tuto chvíli začala. Na jaké potíže jste narazili a jak jim čelíte?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
3. Jak se díváte na Zero Waste v oblasti textilu?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.