Práca je zameraná na zlepšenie marketingovej komunikácie vo vybranej neziskovej organizácii Kamarád nenuda. Cieľom práce je návrh projektu, ktorý je tvorený jednotlivými akčnými plánmi, ktorých úlohou je zlepšenie súčasného stavu marketingovej komunikácie vo vybranej neziskovej organizácii. V teoretickej časti práce sú rozobrané všetky potrebné informácie, ktoré boli ďalej využité pri vytvorení praktickej časti práce. Praktická časť sa zaoberá detailným popisom organizácie, analýzou konkurencie, využitá je taktiež STP analýza, dotazníkový prieskum a SWOT analýza. V projektovej časti práce sú navrhnuté primárne a sekundárne akčné plány, pre ktoré je vypracovaný časový harmonogram, nákladová a riziková analýza.
Anotace v angličtině
The diploma thesis is focused on improving of marketing communication in chosen non-profit organisation named by Kamarád nenuda. The aim of this thesis is project proposal, which is formed of individual action plans, whose the main task is improving of current situation of marketing communication in this chosen organisation. In the theoretical section of thesis are included all necessary information, which were futher used in creating the practical section of the thesis. This section deals with a detailed description of the organisation and competitive analysis. It is also used STP analysis, the questionnaire survey and SWOT analysis. In the project section of the thesis are designed primary and secondary action plans, for which it is designed time schedule, cost and risk analysis.
Klíčová slova
Kamarád nenuda, marketing, marketingová komunikácia, nezisková organizácia, projekt
Práca je zameraná na zlepšenie marketingovej komunikácie vo vybranej neziskovej organizácii Kamarád nenuda. Cieľom práce je návrh projektu, ktorý je tvorený jednotlivými akčnými plánmi, ktorých úlohou je zlepšenie súčasného stavu marketingovej komunikácie vo vybranej neziskovej organizácii. V teoretickej časti práce sú rozobrané všetky potrebné informácie, ktoré boli ďalej využité pri vytvorení praktickej časti práce. Praktická časť sa zaoberá detailným popisom organizácie, analýzou konkurencie, využitá je taktiež STP analýza, dotazníkový prieskum a SWOT analýza. V projektovej časti práce sú navrhnuté primárne a sekundárne akčné plány, pre ktoré je vypracovaný časový harmonogram, nákladová a riziková analýza.
Anotace v angličtině
The diploma thesis is focused on improving of marketing communication in chosen non-profit organisation named by Kamarád nenuda. The aim of this thesis is project proposal, which is formed of individual action plans, whose the main task is improving of current situation of marketing communication in this chosen organisation. In the theoretical section of thesis are included all necessary information, which were futher used in creating the practical section of the thesis. This section deals with a detailed description of the organisation and competitive analysis. It is also used STP analysis, the questionnaire survey and SWOT analysis. In the project section of the thesis are designed primary and secondary action plans, for which it is designed time schedule, cost and risk analysis.
Klíčová slova
Kamarád nenuda, marketing, marketingová komunikácia, nezisková organizácia, projekt
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši související s problematikou marketingové komunikace a řízení neziskových organizací.
Formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané neziskové organizaci.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt zaměřený na zlepšení současného stavu marketingové komunikace.
Proveďte časovou a nákladovou analýzu projektu.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši související s problematikou marketingové komunikace a řízení neziskových organizací.
Formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané neziskové organizaci.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt zaměřený na zlepšení současného stavu marketingové komunikace.
Proveďte časovou a nákladovou analýzu projektu.
Závěr
Seznam doporučené literatury
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. 13th ed. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
LAUDON, Kenneth C. a Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. 12th ed. Boston: Pearson, 2016, 909 s. ISBN 978-1-292-10996-1.
LESÁKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Bratislava: Sprint 2, 2014, 350 s. ISBN 978-80-89710-07-2.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Seznam doporučené literatury
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. 13th ed. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
LAUDON, Kenneth C. a Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. 12th ed. Boston: Pearson, 2016, 909 s. ISBN 978-1-292-10996-1.
LESÁKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Bratislava: Sprint 2, 2014, 350 s. ISBN 978-80-89710-07-2.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Přílohy volně vložené
Ne
Přílohy vázané v práci
ilustrace, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D., 24 bodů
Oponent práce: Ing. Petra Barešová, Ph.D., 20 bodů
Otázky vedoucího práce:
1) Který z navrhovaných akčních plánů bude realizován, a který naopak nebude? ZODPOVĚZENO ZCELA
Otázky oponenta práce:
1) Předložila studentka návrh projektu neziskové organizaci? Pokud ano, jak se staví k jeho realizaci? ZODPOVĚZENO ZCELA
2) Definujte více konkrétněji, na které cílové skupiny je projekt zaměřen. ZODPOVĚZENO ZCELA
Další otázky
1) Ing. Monika Horáková, Ph.D., Z hlediska cílové skupiny seniorů, jak je budete oslovovat? ZODPOVĚZENO ZCELA