Diplomová práce za zabývá tvorbou značky a navržením nového produktu v oblasti papírenského zboží. Teoretická část se věnuje značce, jejímu definování, strategickému plánování firmy a marketingovému mixu nového produktu. Na konci této části je popsána metodika práce, zvolený výzkum, jeho cíle a jsou stanoveny výzkumné otázky. Praktická část popisuje nově vzniklou značku Chicha, její nastavení a směřování. Také je zde proveden a vyhodnocen výzkum a jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěrečná projektová část obsahuje navržení nového produktu na základě provedeného šetření. Hlavní pozornost je věnována produktu a jeho cenotvorbě, zmíněny jsou ale všechny nástroje marketingového mixu a možnosti rozvoje produktu i značky do budoucna.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the creation of a brand and the design of a new product in the field of stationery. The theoretical part deals with the brand, its definition, strategic planning of the company and the marketing mix of the new product. At the end of this part, the methodology of the work, the chosen research, its goals and research questions are described. The practical part describes the newly created brand Chicha, its adjustment and direction. Research is also conducted and evaluated here, and research questions are answered. The final project part contains the design of the new product based on the investigation. The main attention is paid to the product and its pricing, but all the tools of the marketing mix and the possibilities of the product, as well as brand development in the future, are mentioned.
brand, brandbuilding, strategic planning, marketing mix, product, pricing, marketing research
Rozsah průvodní práce
136
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce za zabývá tvorbou značky a navržením nového produktu v oblasti papírenského zboží. Teoretická část se věnuje značce, jejímu definování, strategickému plánování firmy a marketingovému mixu nového produktu. Na konci této části je popsána metodika práce, zvolený výzkum, jeho cíle a jsou stanoveny výzkumné otázky. Praktická část popisuje nově vzniklou značku Chicha, její nastavení a směřování. Také je zde proveden a vyhodnocen výzkum a jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěrečná projektová část obsahuje navržení nového produktu na základě provedeného šetření. Hlavní pozornost je věnována produktu a jeho cenotvorbě, zmíněny jsou ale všechny nástroje marketingového mixu a možnosti rozvoje produktu i značky do budoucna.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the creation of a brand and the design of a new product in the field of stationery. The theoretical part deals with the brand, its definition, strategic planning of the company and the marketing mix of the new product. At the end of this part, the methodology of the work, the chosen research, its goals and research questions are described. The practical part describes the newly created brand Chicha, its adjustment and direction. Research is also conducted and evaluated here, and research questions are answered. The final project part contains the design of the new product based on the investigation. The main attention is paid to the product and its pricing, but all the tools of the marketing mix and the possibilities of the product, as well as brand development in the future, are mentioned.
brand, brandbuilding, strategic planning, marketing mix, product, pricing, marketing research
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti brandingu, vývoje značky i produktu a relevantních částí marketingového mixu.
2. Stanovte cíl diplomové práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního výzkumu zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum ve formě kvalitativního šetření. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
5. Získané informace využijte jako podklad pro návrh nového produktu.
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti brandingu, vývoje značky i produktu a relevantních částí marketingového mixu.
2. Stanovte cíl diplomové práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního výzkumu zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum ve formě kvalitativního šetření. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
5. Získané informace využijte jako podklad pro návrh nového produktu.
Seznam doporučené literatury
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování obchodní značky. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2007-1.
HAGUE, Paul N., 2003. Průzkum trhu : příprava, výběr vhodných metod, provedení, interpretace získaných údajů. Brno: Computer Press. 234 s. ISBN 80-7226-917-8.
JOHNSON, Michael, 2016. Branding. In Five and a Half Steps. London: Thames and Hudson Ltd. ISBN 978-0-500-51896-0.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní marketing. 4 vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SOVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
MIDDLETON, Simon, 2010. Build A Brand In 30 Days. Chichester: Capstone Publishing Ltd. ISBN 978-1-907-31242-7.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum : postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Seznam doporučené literatury
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování obchodní značky. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2007-1.
HAGUE, Paul N., 2003. Průzkum trhu : příprava, výběr vhodných metod, provedení, interpretace získaných údajů. Brno: Computer Press. 234 s. ISBN 80-7226-917-8.
JOHNSON, Michael, 2016. Branding. In Five and a Half Steps. London: Thames and Hudson Ltd. ISBN 978-0-500-51896-0.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní marketing. 4 vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SOVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
MIDDLETON, Simon, 2010. Build A Brand In 30 Days. Chichester: Capstone Publishing Ltd. ISBN 978-1-907-31242-7.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum : postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.):
1. Zajímá mě způsob vzniku obrázku 13. Taková segmentace obvykle vyplyne z výzkumu. Pokud zde vznikla jinak, jak byste ji vytvořila pomocí marketingového výzkumu? Jak tato věc souvisí s personami (str. 107)?
- Studentka připravila přehlednou tabulku segmentace cílových skupin a zodpověděla položenou otázku.
2. Dále mě zajímají obrázky 28 a další. Opět bych čekal, že toto řešení budou souviset s výzkumem nebo s literaturou. Pokud jsou tyto nástroje odněkud přebírány, je nějak vyřešena otázka autorských práv? Proč jsou použity zrovna tyto nástroje?
- Studentka uvedla zdroje a důvody použití těchto nástrojů.
V posudku vedoucí práce byla položena tato otázka (Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.):
1. Jaký je nejnižší prodaný počet diářů, aby si projekt zachoval rentabilnost?
- Studentka připravila tabulku nákladů a vypočítala bod zvratu.
Na základě obhajoby práce se komise shodla na hodnocení A.