Bakalářská práce se věnuje využíváním marketingu a marketingovým komunikacím v oblasti kultury. V teoretické části jsou vymezeny teoretické poznatky z oblasti marketingu kultury, marketingového mixu, komunikačního mixu a kulturních organizací. Praktická část se nejdříve zabývá základní charakteristikou Kulturního centra v Lanškrouně. Následně se praktická část věnuje zpracováním kvantitativnímu výzkumu, konkrétně pomocí dotazníkového šetření.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with the use of marketing and marketing communications in the field of culture. The theoretical part defines theoretical knowledge in the field of cultural marketing, marketing mix, communication mix and cultural organizations. The practical part deals with the basic characteristics of Kulturní centrum in Lanškroun. Subsequently the practical part is devoted to the processing of quantitative research, specifically using a questionnaire survey.
Klíčová slova
marketing, marketing kultury, marketingový mix, produkt, distribuce, cena, propagace, komunikační mix, public relations, reklama, osobní prodej, direct marketing, podpora prodeje, Kulturní centrum Lanškroun
Klíčová slova v angličtině
marketing, culture marketing, marketing mix, product, place, price, promotion, communication mix, public relations, advertising, personal selling, direct marketing, sales promotion, Kulturní centrum Lanškroun
Rozsah průvodní práce
68 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se věnuje využíváním marketingu a marketingovým komunikacím v oblasti kultury. V teoretické části jsou vymezeny teoretické poznatky z oblasti marketingu kultury, marketingového mixu, komunikačního mixu a kulturních organizací. Praktická část se nejdříve zabývá základní charakteristikou Kulturního centra v Lanškrouně. Následně se praktická část věnuje zpracováním kvantitativnímu výzkumu, konkrétně pomocí dotazníkového šetření.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with the use of marketing and marketing communications in the field of culture. The theoretical part defines theoretical knowledge in the field of cultural marketing, marketing mix, communication mix and cultural organizations. The practical part deals with the basic characteristics of Kulturní centrum in Lanškroun. Subsequently the practical part is devoted to the processing of quantitative research, specifically using a questionnaire survey.
Klíčová slova
marketing, marketing kultury, marketingový mix, produkt, distribuce, cena, propagace, komunikační mix, public relations, reklama, osobní prodej, direct marketing, podpora prodeje, Kulturní centrum Lanškroun
Klíčová slova v angličtině
marketing, culture marketing, marketing mix, product, place, price, promotion, communication mix, public relations, advertising, personal selling, direct marketing, sales promotion, Kulturní centrum Lanškroun
Zásady pro vypracování
Na základě studia odborné literatury a odpovídajících zdrojů zpracujte rešerši na téma marketingové komunikace v oblasti kultury a zábavního průmyslu se specifikací cílových skupin.
Na základě teoretického vymezení problému formulujte výzkumné otázky, cíle práce a metodiku práce.
Zpracujte přehled současného stavu aktivit Kulturního centra Lanškroun s primární orientací na komunikační aktivity směrem ke stanovené cílové skupině a formulujte její silné a slabé stránky.
K získání potřebných dat vedoucích ke zjištění současné úrovně komunikace Kulturního centra Lanškroun z pohledu stanovené cílové skupiny proveďte kvantitativní výzkum.
Na základě výsledných dat realizovaného kvantitativního výzkumu navrhněte případné možnosti změn v komunikaci Kulturního centra Lanškroun směřující ke stanovené cílové skupině.
Zásady pro vypracování
Na základě studia odborné literatury a odpovídajících zdrojů zpracujte rešerši na téma marketingové komunikace v oblasti kultury a zábavního průmyslu se specifikací cílových skupin.
Na základě teoretického vymezení problému formulujte výzkumné otázky, cíle práce a metodiku práce.
Zpracujte přehled současného stavu aktivit Kulturního centra Lanškroun s primární orientací na komunikační aktivity směrem ke stanovené cílové skupině a formulujte její silné a slabé stránky.
K získání potřebných dat vedoucích ke zjištění současné úrovně komunikace Kulturního centra Lanškroun z pohledu stanovené cílové skupiny proveďte kvantitativní výzkum.
Na základě výsledných dat realizovaného kvantitativního výzkumu navrhněte případné možnosti změn v komunikaci Kulturního centra Lanškroun směřující ke stanovené cílové skupině.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of Marketing. 15th ed, Harlow: Pearson Education. ISBN 978-0-13-325541-6.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizácií, športu a kultúry. Bratislava: WoltersKluwer. ISBN 978-80-8168-407-4.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of Marketing. 15th ed, Harlow: Pearson Education. ISBN 978-0-13-325541-6.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizácií, športu a kultúry. Bratislava: WoltersKluwer. ISBN 978-80-8168-407-4.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
"Respondenti nejsou spokojení s komunikací Kulturního centra Lanškroun na YouTube a Instagramu. Jak by bylo možné komunikaci na těchto platformách zlepšit?
"Respondenti upozorňují na nedostatečnou venkovní reklamu a reklamu v městských novinách. Tato forma propagace je mnohdy finančně náročná. Dal by se mediální prostor získat s minimem financí?
Studentka plně odpověděla na položené otázky.
Dr. Juříková podala doplňující otázku, jak studentka sbírala dotazníky. Studentka plně odpověděla a popsala dané kanály.
"Mezi respondenty je 182 obyvatel Lanškrouna a 86 respondentů, kteří bydlí v okolí Lanškrouna. Jak si vysvětlujete tak vysokou návštěvnost obyvatel z okolních obcí? Mají okolní obce podobné kulturní centrum?