Bakalářská práce pojednává o trvale udržitelném podnikání společnosti Coca-Cola. Cílem práce je zanalyzovat aktivity společenské odpovědnosti a vybrané propagační materiály společnosti Coca-Cola, zjistit, jak se v čase mění trend udržitelné propagace. Teoretický rámec tvoří základní vhled do problematiky trvalé udržitelnosti, společenské odpovědnosti firem a "zeleného" marketingu. Praktická část představuje společnost Coca-Cola, její historii a aktivity. Na závěr je provedeno vyhodnocení analýzy a na jejím základě jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navrhnuta doporučení.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis discusses the sustainability of Coca-Cola. The aim of this paper is an analysis of corporate social responsibility activities and selected promotional merchandise materials of Coca-Cola to find out the trend of sustainable promotion changes over time. The theoretical framework provides a basic insight into the issues of sustainability, corporate social responsibility, and "green" marketing. The practical part introduces the company Coca-Cola, its history, and its activities. Finally, the comparative analysis is evaluated, on the basis of which the research questions are answered and recommendations are proposed.
sustainability, Coca-Cola, green marketing, pillars of sustainability, corporate social responsibility, circular economy
Rozsah průvodní práce
58 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce pojednává o trvale udržitelném podnikání společnosti Coca-Cola. Cílem práce je zanalyzovat aktivity společenské odpovědnosti a vybrané propagační materiály společnosti Coca-Cola, zjistit, jak se v čase mění trend udržitelné propagace. Teoretický rámec tvoří základní vhled do problematiky trvalé udržitelnosti, společenské odpovědnosti firem a "zeleného" marketingu. Praktická část představuje společnost Coca-Cola, její historii a aktivity. Na závěr je provedeno vyhodnocení analýzy a na jejím základě jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navrhnuta doporučení.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis discusses the sustainability of Coca-Cola. The aim of this paper is an analysis of corporate social responsibility activities and selected promotional merchandise materials of Coca-Cola to find out the trend of sustainable promotion changes over time. The theoretical framework provides a basic insight into the issues of sustainability, corporate social responsibility, and "green" marketing. The practical part introduces the company Coca-Cola, its history, and its activities. Finally, the comparative analysis is evaluated, on the basis of which the research questions are answered and recommendations are proposed.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
Seznam doporučené literatury
BELL, Simon., MORSE, Stephen. Sustainability Indicators. Measuring the Immeasurable? 1999, ISBN 1-85383-497-1.
CARADONNA, Jeremy L. Sustainability: a history. New York: Oxford University Press, 2014. ISBN 978-0-19-937240-9.
NOVÁČEK, Pavel. Udržitelný rozvoj. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2011. ISBN 978-80-244-2795-9.
PEATTIE, Ken. Towards sustainability: the third age of green marketing. The Marketing Review [online]. 2001, 2(2), 129-146.
TETŘEVOVÁ, Liběna. Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Praha: Grada Publishing, 2017. Expert. ISBN 978-80-271-0285-3.
Seznam doporučené literatury
BELL, Simon., MORSE, Stephen. Sustainability Indicators. Measuring the Immeasurable? 1999, ISBN 1-85383-497-1.
CARADONNA, Jeremy L. Sustainability: a history. New York: Oxford University Press, 2014. ISBN 978-0-19-937240-9.
NOVÁČEK, Pavel. Udržitelný rozvoj. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2011. ISBN 978-80-244-2795-9.
PEATTIE, Ken. Towards sustainability: the third age of green marketing. The Marketing Review [online]. 2001, 2(2), 129-146.
TETŘEVOVÁ, Liběna. Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Praha: Grada Publishing, 2017. Expert. ISBN 978-80-271-0285-3.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předsedkyně komise přivítala studenta na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
1. Jak si myslíte, že by ovlivnilo CC zavedení zálohových PET lahví, jako se o to pokouší např. Mattoni?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
2. Jaký předpokládáte vliv redukce cukru pro současné zákazníky?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.
3. Kdybyste měla definovat 3 nejdůležitejší kroky CC na cestě k udržitelnosti, které by to byly?
Studentka plně odpověděla na položenou otázku.