Tématem bakalářské práce je zjistit, jaký je profil návštěvníků Svatováclavského hudebního festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu kultury, hudebních festivalů, publika, STP marketingu a marketingových komunikací. Cílem praktické části je zodpovědět položené výzkumné otázky. Vzhledem k charakteru výzkum byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda, konkrétně dotazníkové šetření. Aby byl pohled na zkoumanou problematiku co možná nejširší, dotazníkové šetření doplňuje kvalitativní rozhovor s ředitelem festivalu a poznatky získané pozorováním. V závěru práce je možné konstatovat - festival má své stálé publikum, ve kterém převažují klasičtí konzumenti kultury, pro něž je při výběru kulturní akce rozhodující umělecký zážitek.
Anotace v angličtině
The submitted bachelor's thesis is focused on finding out what the profile of visitors of St. Wenceslas Music Festival is. The theoretical part defines the basic concepts of arts marketing, music festival, audience, STP marketing and marketing communications. The goal of the theoretical part is to answer the research questions. Due to the nature of the research, a quantitative research method was chosen, specifically a questionnaire survey. In order to make the perspective of the researched issue as broad as possible, the questionnaire survey is enriched by qualitative interview with the festival director and the findings obtained by observation. At the end of the work, it is possible to state-the festival has its regular audience, in which classical consumers of culture.
Klíčová slova
marketing kultury, hudební festival, publikum, marketingová komunikace, STP marketing, Svatováclavský hudební festival, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT
Klíčová slova v angličtině
arts marketing, music festival, audience, marketing communication, STP marketing, St. Wenceslas Music Festival, questionnaire survey, in-depth interview, SWOT
Rozsah průvodní práce
73 s. (91 063 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tématem bakalářské práce je zjistit, jaký je profil návštěvníků Svatováclavského hudebního festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu kultury, hudebních festivalů, publika, STP marketingu a marketingových komunikací. Cílem praktické části je zodpovědět položené výzkumné otázky. Vzhledem k charakteru výzkum byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda, konkrétně dotazníkové šetření. Aby byl pohled na zkoumanou problematiku co možná nejširší, dotazníkové šetření doplňuje kvalitativní rozhovor s ředitelem festivalu a poznatky získané pozorováním. V závěru práce je možné konstatovat - festival má své stálé publikum, ve kterém převažují klasičtí konzumenti kultury, pro něž je při výběru kulturní akce rozhodující umělecký zážitek.
Anotace v angličtině
The submitted bachelor's thesis is focused on finding out what the profile of visitors of St. Wenceslas Music Festival is. The theoretical part defines the basic concepts of arts marketing, music festival, audience, STP marketing and marketing communications. The goal of the theoretical part is to answer the research questions. Due to the nature of the research, a quantitative research method was chosen, specifically a questionnaire survey. In order to make the perspective of the researched issue as broad as possible, the questionnaire survey is enriched by qualitative interview with the festival director and the findings obtained by observation. At the end of the work, it is possible to state-the festival has its regular audience, in which classical consumers of culture.
Klíčová slova
marketing kultury, hudební festival, publikum, marketingová komunikace, STP marketing, Svatováclavský hudební festival, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT
Klíčová slova v angličtině
arts marketing, music festival, audience, marketing communication, STP marketing, St. Wenceslas Music Festival, questionnaire survey, in-depth interview, SWOT
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části zpracujte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti marketingu a marketingových komunikací ve vztahu ke kulturním organizacím a hudebním festivalům. 2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky. 3. V rámci dotazníkového šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat. 4. Zpracujte dotazníkového šetření zaměřené na publikum Svatováclavského hudebního festivalu a SWOT analýzu Svatováclavského hudebního festivalu. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry. 5. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro možné praktické využití.
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části zpracujte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti marketingu a marketingových komunikací ve vztahu ke kulturním organizacím a hudebním festivalům. 2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky. 3. V rámci dotazníkového šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat. 4. Zpracujte dotazníkového šetření zaměřené na publikum Svatováclavského hudebního festivalu a SWOT analýzu Svatováclavského hudebního festivalu. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry. 5. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro možné praktické využití.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizací, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer s.r.o., 2016, 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4. JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha : Grada Publishing a.s., 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0. KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Přeložil Tomáš JUPPA. Praha : Grada Publishing a.s., 2013, 816 s. ISBN 978-80-247-4150-5. KARLÍČEK, Milan et al., Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2020, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8. HILL, Elizabeth, Terry O'SULLIVAN a Catherine O'SULLIVAN. Creative Arts Marketing. 2. vyd. Oxford : Butterworth-Heinemann, 2003, 360 s. ISBN 0-7506-5737-5.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizací, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer s.r.o., 2016, 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4. JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha : Grada Publishing a.s., 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0. KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Přeložil Tomáš JUPPA. Praha : Grada Publishing a.s., 2013, 816 s. ISBN 978-80-247-4150-5. KARLÍČEK, Milan et al., Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2020, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8. HILL, Elizabeth, Terry O'SULLIVAN a Catherine O'SULLIVAN. Creative Arts Marketing. 2. vyd. Oxford : Butterworth-Heinemann, 2003, 360 s. ISBN 0-7506-5737-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
" U specifikace dotazníkového šetření uvádíte, že dotazník bude adresován "lidem se zájmem o kulturu a umění, zaměstnancům ostravských kulturních organizací, pedagogům ZUŠ, studentům Ostravské univerzity a studentům JAKO? Důležité je zajistit distribuci dotazníků mezi věkovou kategorii 65+, senioři tvoří nezanedbatelný podíl z celkového počtu návštěvníků všech koncertů, zároveň je na ně náročnější získat kontakty". Dnešní senioři se již umí orientovat v práci s počítači a dnešní doba i z pohledu komunikace s rodinnými příslušníky k tomu napomáhá, je tedy možnost zařadit tuto CS k lidem se zájmem o kulturu a umění? ? studentům JAKO pak znamená studentům JAK (tzn. Janáčkova konzervatoř v Ostravě)?
" Kolik členů má v současnosti Spolek Svatováclavského festivalu a do jaké míry se účastnili dotazníkového šetření (s. 35)?
" S. 35: "?hudebně edukativní workshopy pro děti do 15 let, cílem je rozvíjet u této věkové kategorie hudební cítění. Další aktivity směřují ke studentům vysokých škol a konzervatoří (Františák, 2021). Co je důvodem toho, že nejsou aktivity směřovány na středoškolskou mládež? Může být příčinou to, že "práce s mladými lidmi je náročná a nepřináší rychlý efekt?" (s. 64)? Jak byste řešila tuto situaci?
Studentka plně odpověděla na otázky.