Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací neziskové sportovní organizace Kánoe klub Opava. V teoretické části jsou definovány neziskové organizace a marketingové komunikace. Následně jsou zde popsány sportovní organizace a jejich marketingová činnost. Praktická část popisuje vybranou sportovní organizaci a zaměřuje se na kvalitativní výzkum formou rozhovoru a focus group. Na základě výsledků a analýz jsou doporučeny konkrétní kroky ke zlepšení komunikace.
Anotace v angličtině
This bachelor´s thesis is concerned with the marketing communications of the non-profit sports organization Kánoe klub Opava. In theoretical part are defined non-profit organizations and marketing communications. Afterwards are described sports organizations and their marketing activities. The practical part describes chosen sports organization and also is focusing on qualitative research in the form of interview and focus group. Based on the results and analyzes, are recommended specific steps to improve communications.
Klíčová slova
Kánoe klub Opava, kanoistika, marketingová komunikace, marketingová
komunikace v neziskovém sektoru, nezisková organizace, neziskové organizace v oblasti sportu
Klíčová slova v angličtině
canoeing, Kánoe klub Opava, non-profit organization, marketing
communications, marketing communications in the non-profit sector, non-profit sector, non-profit organizations in sports area
Rozsah průvodní práce
66 s. (102 189 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací neziskové sportovní organizace Kánoe klub Opava. V teoretické části jsou definovány neziskové organizace a marketingové komunikace. Následně jsou zde popsány sportovní organizace a jejich marketingová činnost. Praktická část popisuje vybranou sportovní organizaci a zaměřuje se na kvalitativní výzkum formou rozhovoru a focus group. Na základě výsledků a analýz jsou doporučeny konkrétní kroky ke zlepšení komunikace.
Anotace v angličtině
This bachelor´s thesis is concerned with the marketing communications of the non-profit sports organization Kánoe klub Opava. In theoretical part are defined non-profit organizations and marketing communications. Afterwards are described sports organizations and their marketing activities. The practical part describes chosen sports organization and also is focusing on qualitative research in the form of interview and focus group. Based on the results and analyzes, are recommended specific steps to improve communications.
Klíčová slova
Kánoe klub Opava, kanoistika, marketingová komunikace, marketingová
komunikace v neziskovém sektoru, nezisková organizace, neziskové organizace v oblasti sportu
Klíčová slova v angličtině
canoeing, Kánoe klub Opava, non-profit organization, marketing
communications, marketing communications in the non-profit sector, non-profit sector, non-profit organizations in sports area
Zásady pro vypracování
Zpracování rešerše odborné literatury a odpovídajících zdrojů zaměřených na marketing a marketingové komunikace neziskových organizací s orientací na oblast sportu.
Stanovení cíle, metody a výzkumných otázek práce.
Přiblížení vybrané neziskové organizace a její současné formy komunikace.
Příprava a realizace kvalitativního výzkumu s orientací na vedení organizace a cílovou skupinu.
Vyhodnocení výsledků vyplývajících z výzkumu, zodpovězení výzkumných otázek a případné stanovení doporučení pro budoucí činnost organizace v oblasti komunikace.
Zásady pro vypracování
Zpracování rešerše odborné literatury a odpovídajících zdrojů zaměřených na marketing a marketingové komunikace neziskových organizací s orientací na oblast sportu.
Stanovení cíle, metody a výzkumných otázek práce.
Přiblížení vybrané neziskové organizace a její současné formy komunikace.
Příprava a realizace kvalitativního výzkumu s orientací na vedení organizace a cílovou skupinu.
Vyhodnocení výsledků vyplývajících z výzkumu, zodpovězení výzkumných otázek a případné stanovení doporučení pro budoucí činnost organizace v oblasti komunikace.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN: 978-80-87500-01-9.
BEECH, J., CHADWICK, S., 2006. The Marketing of Sport. Pearson Education Limited, 592 s. ISBN: 13 978-0-273-68826-6. ISBN: 10 0-273-68826-X.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN: 978-80-247-1545-2.
KUNZ, Vilém, 2018. Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada Publishing. Expert, 173 s. ISBN: 978-80-271-0560-1.
NOVÁ, Jana, Jan NOVOTNÝ, Oldřich RACEK, Jaroslav REKTOŘÍK, Aleš SEKOT, Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ, 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita, 283 s. ISBN 978-80-210-8346-2.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert, 261 s. ISBN: 978-80-271-0206-8.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN: 978-80-87500-01-9.
BEECH, J., CHADWICK, S., 2006. The Marketing of Sport. Pearson Education Limited, 592 s. ISBN: 13 978-0-273-68826-6. ISBN: 10 0-273-68826-X.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN: 978-80-247-1545-2.
KUNZ, Vilém, 2018. Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada Publishing. Expert, 173 s. ISBN: 978-80-271-0560-1.
NOVÁ, Jana, Jan NOVOTNÝ, Oldřich RACEK, Jaroslav REKTOŘÍK, Aleš SEKOT, Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ, 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita, 283 s. ISBN 978-80-210-8346-2.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert, 261 s. ISBN: 978-80-271-0206-8.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předsedkyně komise přivítala studentku u Státních závěrečných zkoušek:
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Otázky k obhajobě:
Jaké komunikační kanály vám přijdou nejefektivnější pro sportovní kluby s ohledem na jejich finanční možnosti?
Jaké sociální platformy byste v současné době volila pro oslovení potenciálních zájemců?
Jaký obsah by podle vás byl vhodný pro sociální sítě Kánoe Klubu Opava?
Studentka připraveně reagovala na všechny položené dotazy.