Tato diplomová práce se věnuje tvorbě komunikační kampaně projektu Čistý festival jako jedné z možných CSR aktivit českých hudebních festivalů. Teoretická část vymezuje důležité pojmy z oblasti marketingové komunikace, se zaměřením na kulturní a sociální marketing, společenskou odpovědnost firem a komunikační kampaň. Rovněž jdou zde uvedeny cíle a výzkumné otázky práce. Teoretická část je tak východiskem pro zpracování praktické a projektové části práce. V praktické části jsou pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu získána data, jež vedou k pochopení postojů vytyčené cílové skupiny a následnému zodpovězení výzkumných otázek. Na základě získaných dat je následně v projektové části navržena komunikační kampaň, zaměřena na zdokonalení současné komunikace Čistého festivalu směrem k cílové skupině. V této části je také navrženo rozšíření nabídky environmentálních aktivit pro hudebních festivaly.
Anotace v angličtině
The Master's thesis deals with the creation of a communication campaign for the Čistý Festival project as one of the possible CSR activities of Czech music festivals. In the theoretical part, the important marketing communication terminology is introduced and identified, alongside with the cultural and social marketing, corporate social responsibility and communication campaign. Furthermore, this chapter defines the thesis goals and research questions, as well. The theoretical part is a starting point for the creation of the practical and project part of the work. In the practical part, data are processed with the help of quantitative and qualitative research, which lead to an understanding of the set target groups and the answering of research questions. Based on the obtained data, a communication campaign is subsequently designed in the project part, focused on improving the current communication of the Čistý Festival towards the target group. This part also proposes to expand the range of environmental activities for music festivals.
Klíčová slova
marketingová komunikace, CSR, environmentální odpovědnost, sociální marketing, marketing kultury, hudební festivaly, cílová skupina, komunikační kampaň
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, CSR, environmental responsibility, social marketing, art marketing, music festivals, target group, communication campaign
Rozsah průvodní práce
99 s. (150 216 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato diplomová práce se věnuje tvorbě komunikační kampaně projektu Čistý festival jako jedné z možných CSR aktivit českých hudebních festivalů. Teoretická část vymezuje důležité pojmy z oblasti marketingové komunikace, se zaměřením na kulturní a sociální marketing, společenskou odpovědnost firem a komunikační kampaň. Rovněž jdou zde uvedeny cíle a výzkumné otázky práce. Teoretická část je tak východiskem pro zpracování praktické a projektové části práce. V praktické části jsou pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu získána data, jež vedou k pochopení postojů vytyčené cílové skupiny a následnému zodpovězení výzkumných otázek. Na základě získaných dat je následně v projektové části navržena komunikační kampaň, zaměřena na zdokonalení současné komunikace Čistého festivalu směrem k cílové skupině. V této části je také navrženo rozšíření nabídky environmentálních aktivit pro hudebních festivaly.
Anotace v angličtině
The Master's thesis deals with the creation of a communication campaign for the Čistý Festival project as one of the possible CSR activities of Czech music festivals. In the theoretical part, the important marketing communication terminology is introduced and identified, alongside with the cultural and social marketing, corporate social responsibility and communication campaign. Furthermore, this chapter defines the thesis goals and research questions, as well. The theoretical part is a starting point for the creation of the practical and project part of the work. In the practical part, data are processed with the help of quantitative and qualitative research, which lead to an understanding of the set target groups and the answering of research questions. Based on the obtained data, a communication campaign is subsequently designed in the project part, focused on improving the current communication of the Čistý Festival towards the target group. This part also proposes to expand the range of environmental activities for music festivals.
Klíčová slova
marketingová komunikace, CSR, environmentální odpovědnost, sociální marketing, marketing kultury, hudební festivaly, cílová skupina, komunikační kampaň
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, CSR, environmental responsibility, social marketing, art marketing, music festivals, target group, communication campaign
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, definujte cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu.
Realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny a zodpovězte cílové otázky.
Na základě zjištěných dat a analýz navrhněte v projektové části efektivní komunikační kampaň.
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, definujte cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu.
Realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny a zodpovězte cílové otázky.
Na základě zjištěných dat a analýz navrhněte v projektové části efektivní komunikační kampaň.
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 198 s. ISBN 9788087500170
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press. 197 s. ISBN 9788025133200.
KUNZ, Vilém, 2012. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 201 s. Expert. ISBN 9788024739830.
PAVLÍK, Marek, BĚLČÍK, Martin, 2010. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. Praha: Grada. 169 s. Management. ISBN 9788024731575.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 303 s., Expert. ISBN 9788024736228.
RICHARDSON, Neil Andrew, 2015. The adoption of sustainable marketing practices within the UK music festivals sector [online]. PhD thesis, University of Leeds. [cit. 2021-01-06] Dostupné z: http://etheses.whiterose.ac.uk/13578
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 232.s, ISBN 9788024758657
Seznam doporučené literatury
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 198 s. ISBN 9788087500170
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press. 197 s. ISBN 9788025133200.
KUNZ, Vilém, 2012. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 201 s. Expert. ISBN 9788024739830.
PAVLÍK, Marek, BĚLČÍK, Martin, 2010. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. Praha: Grada. 169 s. Management. ISBN 9788024731575.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 303 s., Expert. ISBN 9788024736228.
RICHARDSON, Neil Andrew, 2015. The adoption of sustainable marketing practices within the UK music festivals sector [online]. PhD thesis, University of Leeds. [cit. 2021-01-06] Dostupné z: http://etheses.whiterose.ac.uk/13578
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 232.s, ISBN 9788024758657
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
- co by mohlo být považováno za greenwashing v rámci CSR?
- jakým způsobem je možné překonat rozdíly v postojích mezi ženami a muži při hodnocení dopadů ekologických opatření?
jak by bylo možné přispět prostřednictvím ekologických opatření k zdravotní bezpečnosti účastníků hudebních festivalů:
studentka plně zodpověděla otázky.