Práce za pomocí obsahové analýzy mediálních výstupů zkoumá současnou marketingovou komunikaci Republikánské strany a jejích představitelů vůči latinskoamerické menšině v USA. Dále na základě analýzy dat renomovaných výzkumů zkoumá možné průniky programu Republikánské strany s mentalitou latinskoamerických voličů. Podle stanovených kritérií zjišťuje také to, v jakých částech Spojených států přinese vhodné cílení kampaně Republikánské straně největší přínos v zisku mandátů i volitelů.
Anotace v angličtině
The thesis uses content analysis of articles and broadcasting in chosen news media to examine the current marketing communication of the Republican Party and its representatives to the Latin American minority in the United States. Furthermore, based on the analysis of data from renowned research, it examines the possible intersections of the Republican Party's program with the mentality of Latin American voters. According to the established criteria, it also determines in which parts of the United States the appropriate targeting of the campaign will bring the Republican Party the greatest benefit in gaining seats and electors.
Klíčová slova
marketingová komunikace, politický marketing, Republikánská strana, volby, Latinos, USA, mediální bias, mediální studia
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, political marketing, Republican Party, elections, Latinos, USA, media bias, media studies
Rozsah průvodní práce
75 s., 170 000 znaků
Jazyk
CZ
Anotace
Práce za pomocí obsahové analýzy mediálních výstupů zkoumá současnou marketingovou komunikaci Republikánské strany a jejích představitelů vůči latinskoamerické menšině v USA. Dále na základě analýzy dat renomovaných výzkumů zkoumá možné průniky programu Republikánské strany s mentalitou latinskoamerických voličů. Podle stanovených kritérií zjišťuje také to, v jakých částech Spojených států přinese vhodné cílení kampaně Republikánské straně největší přínos v zisku mandátů i volitelů.
Anotace v angličtině
The thesis uses content analysis of articles and broadcasting in chosen news media to examine the current marketing communication of the Republican Party and its representatives to the Latin American minority in the United States. Furthermore, based on the analysis of data from renowned research, it examines the possible intersections of the Republican Party's program with the mentality of Latin American voters. According to the established criteria, it also determines in which parts of the United States the appropriate targeting of the campaign will bring the Republican Party the greatest benefit in gaining seats and electors.
Klíčová slova
marketingová komunikace, politický marketing, Republikánská strana, volby, Latinos, USA, mediální bias, mediální studia
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, political marketing, Republican Party, elections, Latinos, USA, media bias, media studies
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů a zformulujte teoretická východiska nutná k pochopení politického a volebního systému Spojených států amerických, Republikánské strany a latinskoamerických voličů.
2. Na základě teoretického vymezení stanoveného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Republikánské strany vůči latinskoamerickým voličům. Nalezněte charakteristické rysy zkoumané voličské skupiny a identifikujte hlavní průniky s programem Republikánské strany. Pomocí obsahové analýzy mediálních výstupů členů strany zjistěte mediální obraz Republikánské strany vůči latinskoamerickým voličům. Na základě zvolených kritérií určete nejvhodnější státy pro cílení marketingové kampaně.
4. Vyhodnoťte získaná data a porovnejte je se stávající marketingovou strategií Republikánské strany. Stanovte závěry a zodpovězte výzkumné otázky.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů a zformulujte teoretická východiska nutná k pochopení politického a volebního systému Spojených států amerických, Republikánské strany a latinskoamerických voličů.
2. Na základě teoretického vymezení stanoveného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Republikánské strany vůči latinskoamerickým voličům. Nalezněte charakteristické rysy zkoumané voličské skupiny a identifikujte hlavní průniky s programem Republikánské strany. Pomocí obsahové analýzy mediálních výstupů členů strany zjistěte mediální obraz Republikánské strany vůči latinskoamerickým voličům. Na základě zvolených kritérií určete nejvhodnější státy pro cílení marketingové kampaně.
4. Vyhodnoťte získaná data a porovnejte je se stávající marketingovou strategií Republikánské strany. Stanovte závěry a zodpovězte výzkumné otázky.
Seznam doporučené literatury
FRANCIS-FALLON, Benjamin. The Rise of the Latino Vote : A History. Cambridge: HARVARD UNIVERSITY PRESS, 2019. ISBN-13 9780674737440.
GERALDO, Cadava. The Hispanic Republican: The Shaping of an American Political Identity, from Nixon to Trump. Ecco Press, 2020. ISBN-13 9780062946348.
LEES-MARSHMENT, Jennifer. Political Marketing. Routledge, 2019. ISBN-13 : 978-0815353225.
NEWMAN, Bruce I. The Marketing Revolution in Politics : What Recent U.S. Presidential Campaigns Can Teach Us About Effective Marketing. Toronto: University of Toronto Press, 2016. ISBN-13 9781442647992.
SARTORI, Giovanni. Strany a stranické systémy: schéma pro analýzu. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 2005. Klasikové společenských věd. ISBN 80-7325-062-4.
RAMOS, Jorge. The Latino Wave : How Hispanics Are Transforming Politics in America. New York: Rayo, 2005. ISBN-13 9780060572020.
Seznam doporučené literatury
FRANCIS-FALLON, Benjamin. The Rise of the Latino Vote : A History. Cambridge: HARVARD UNIVERSITY PRESS, 2019. ISBN-13 9780674737440.
GERALDO, Cadava. The Hispanic Republican: The Shaping of an American Political Identity, from Nixon to Trump. Ecco Press, 2020. ISBN-13 9780062946348.
LEES-MARSHMENT, Jennifer. Political Marketing. Routledge, 2019. ISBN-13 : 978-0815353225.
NEWMAN, Bruce I. The Marketing Revolution in Politics : What Recent U.S. Presidential Campaigns Can Teach Us About Effective Marketing. Toronto: University of Toronto Press, 2016. ISBN-13 9781442647992.
SARTORI, Giovanni. Strany a stranické systémy: schéma pro analýzu. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 2005. Klasikové společenských věd. ISBN 80-7325-062-4.
RAMOS, Jorge. The Latino Wave : How Hispanics Are Transforming Politics in America. New York: Rayo, 2005. ISBN-13 9780060572020.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předsedkyně komise přivítala studenta u Státních závěrečných zkoušek.
Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
Otázky k obhajobě:
V práci hovoříte o tom, že rostoucí podíl Latinos na americké populaci bude mimo jiné zkouškou pro tradiční dvoustranický systém. Existují náznaky, že se již něco takového děje? Existují politické subjekty, které z toho již dnes těží? Jak přesně?
Student plně a připraveně zodpověděl všechny položené otázky.
Posudek vedoucího - D - odráží důvod, že práce není vložena v doproučené šabloně pro kvalifikační práce,. Na základě nadstandardní kvality práce a její následná prezentace se komise shodla na hodnocení A.