Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti. V teoretické části práce jsou definovány důležité pojmy pro správné uchopení části praktické. Je zde vysvětlen marketing, jehož součástí je velmi důležitý marketingový mix popisující 4P - produkt, cena, místo a propagace; dále také marketingová komunikace a komunikační mix. Samostatnou kapitolu tvoří teorie na téma on-line nástrojů marketingové komunikace. Vybrané strategické marketingové situační analýzy definují základy pro pochopení použitých analýz v rámci praktické části, a to PESTLE analýzu, Porterův model pěti konkurenčních sil, McKinsey 7S a SWOT analýzu. Kvantitativní a kvalitativní výzkumy jsou popsány v rámci kapitoly Marketingový výzkum. Na teoretickou část plynule navazuje část praktická, ve které je na základě představených analýz definována a popisována vybraná společnost. Byla použita také metoda dotazníkového šetření. Na základě výsledků z analýz a z dotazníkového šetření jsou specifikovány návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in selected company. Important notions that are needed to understand the practical part of this thesis are defined in theoretical part. The marketing, marketing mix consisting of 4P - Product, Price, Place, Propagation are described; as well as marketing communication and communication mix. The separate chapter is focused on the theory of on-line tools of marketing communication. Selected strategic marketing situation analyzes define the basis for understanding the analysis used in the practical part, namely PESTLE analysis, Porter's model of five competitive forces, McKinsey 7S and SWOT analysis. Quantitative and qualitative research are described in the Marketing Research chapter. The theoretical part is continuously followed by the practical part, in which the selected company is defined and described on the basis of the presented analyzes. A questionnaire survey method was also used. Based on the results of the analyzes and the questionnaire survey, proposals and recommendations for improving the marketing communication of the selected company are specified.
Klíčová slova
marketing, marketingová komunikace, analýza, marketingový mix, výzkum
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti. V teoretické části práce jsou definovány důležité pojmy pro správné uchopení části praktické. Je zde vysvětlen marketing, jehož součástí je velmi důležitý marketingový mix popisující 4P - produkt, cena, místo a propagace; dále také marketingová komunikace a komunikační mix. Samostatnou kapitolu tvoří teorie na téma on-line nástrojů marketingové komunikace. Vybrané strategické marketingové situační analýzy definují základy pro pochopení použitých analýz v rámci praktické části, a to PESTLE analýzu, Porterův model pěti konkurenčních sil, McKinsey 7S a SWOT analýzu. Kvantitativní a kvalitativní výzkumy jsou popsány v rámci kapitoly Marketingový výzkum. Na teoretickou část plynule navazuje část praktická, ve které je na základě představených analýz definována a popisována vybraná společnost. Byla použita také metoda dotazníkového šetření. Na základě výsledků z analýz a z dotazníkového šetření jsou specifikovány návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in selected company. Important notions that are needed to understand the practical part of this thesis are defined in theoretical part. The marketing, marketing mix consisting of 4P - Product, Price, Place, Propagation are described; as well as marketing communication and communication mix. The separate chapter is focused on the theory of on-line tools of marketing communication. Selected strategic marketing situation analyzes define the basis for understanding the analysis used in the practical part, namely PESTLE analysis, Porter's model of five competitive forces, McKinsey 7S and SWOT analysis. Quantitative and qualitative research are described in the Marketing Research chapter. The theoretical part is continuously followed by the practical part, in which the selected company is defined and described on the basis of the presented analyzes. A questionnaire survey method was also used. Based on the results of the analyzes and the questionnaire survey, proposals and recommendations for improving the marketing communication of the selected company are specified.
Klíčová slova
marketing, marketingová komunikace, analýza, marketingový mix, výzkum
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOTLER, Philip, Gary ARMSTRONG a Marc Oliver OPRESNIK. Principles of marketing. 17th ed. England: Pearson, 2018, 734 s. ISBN 978-1-292-22017-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Seznam doporučené literatury
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOTLER, Philip, Gary ARMSTRONG a Marc Oliver OPRESNIK. Principles of marketing. 17th ed. England: Pearson, 2018, 734 s. ISBN 978-1-292-22017-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Přílohy volně vložené
bez příloh
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, schémata, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. Tomáš Lejsal – známka: A.
Jak se vybraná společnost staví k návrhům ke zlepšení? Zodpovězeno zcela.
Ovlivnil Covid-19 a aktuální dění na Ukrajině chod vybrané společnosti? Pokud ano, jak? Zodpovězeno zcela.
Oponent práce: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D. – známka: A.
Jaký je rozdíl mezi analýzou a popisem? Zodpovězeno zcela.
Nemůže být vývoj nových materiálů spíše příležitostí než hrozbou (s. 70)? Zodpovězeno zcela.
Otázky komise:
doc. Ing. Ján Dvorský, PhD.: Jaký je rozdíl mezi průzkumem a výzkumem? Jaký je rozdíl mezi náhodným a cíleným výběrem respondentů? Který z nich jste použil ve svojí práci? Zodpovězeno částečně. Proč jste nevyhodnocoval výsledky jen na vzorku respondentů, kteří mají zkušenost s uvedenou firmou? Zodpovězeno částečně. Proč jste použil Fischerův test? Zodpovězeno částečně.