Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti, kterou představuje obchodní centrum Galerie Vaňkovka sídlící v Brně. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vytvoření literární rešerše, která je zaměřena na marketingovou komunikaci. Následně byla definována teoretická východiska pro zpracování části praktické. V praktické části bakalářské práce bylo cílem zanalyzovat současný stav marketingové komunikace obchodního centra na základě vybraných analýz a metod, poté zhodnotit tyto výsledky a vytvořit návrhy doporučení, která pomohou obchodnímu centru Galerie Vaňkovka zlepšit nejen marketingovou komunikaci se svými zákazníky.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of chosen company, which is Galerie Vaňkovka in Brno. In the theoretical part, the aim was to create literary research, which focuses on marketing communication. Then it is followed by theoretical starting points, that were defined for practical part. In this part, the aim was to analyse the state of marketing communication of shopping centre based on selected analyses and methods, then evaluate these results and make recommendations, which can help shopping centre Galerie Vaňkovka to improve their marketing communication with its customers.
Klíčová slova
marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, marketingové analýzy, obchodní centrum, McKinsey 7S
Klíčová slova v angličtině
Marketing, Marketing Communication, Marketing Communication Tools, Marketing Analysis, Shopping Centre, McKinsey 7S
Rozsah průvodní práce
89 s. (122 636 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti, kterou představuje obchodní centrum Galerie Vaňkovka sídlící v Brně. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vytvoření literární rešerše, která je zaměřena na marketingovou komunikaci. Následně byla definována teoretická východiska pro zpracování části praktické. V praktické části bakalářské práce bylo cílem zanalyzovat současný stav marketingové komunikace obchodního centra na základě vybraných analýz a metod, poté zhodnotit tyto výsledky a vytvořit návrhy doporučení, která pomohou obchodnímu centru Galerie Vaňkovka zlepšit nejen marketingovou komunikaci se svými zákazníky.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of chosen company, which is Galerie Vaňkovka in Brno. In the theoretical part, the aim was to create literary research, which focuses on marketing communication. Then it is followed by theoretical starting points, that were defined for practical part. In this part, the aim was to analyse the state of marketing communication of shopping centre based on selected analyses and methods, then evaluate these results and make recommendations, which can help shopping centre Galerie Vaňkovka to improve their marketing communication with its customers.
Klíčová slova
marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, marketingové analýzy, obchodní centrum, McKinsey 7S
Klíčová slova v angličtině
Marketing, Marketing Communication, Marketing Communication Tools, Marketing Analysis, Shopping Centre, McKinsey 7S
Zásady pro vypracování
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se marketingovou komunikací a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Charakterizujte vybranou společnost.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se marketingovou komunikací a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Charakterizujte vybranou společnost.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Závěr
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FORET, Miroslav a Dávid MELAS. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. 1. vyd. Praha: Grada, 2021, 68 s. ISBN 978-80-271-1723-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přeprac. a rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 344 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SOUKALOVÁ, Radomila. Marketing... je věda kreativní. 1. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 157 s. ISBN 978-80-875-0071-2.
Seznam doporučené literatury
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FORET, Miroslav a Dávid MELAS. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. 1. vyd. Praha: Grada, 2021, 68 s. ISBN 978-80-271-1723-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přeprac. a rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 344 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SOUKALOVÁ, Radomila. Marketing... je věda kreativní. 1. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 157 s. ISBN 978-80-875-0071-2.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D. – známka: A.
Který z prezentovaných návrhů či doporučení považuje studentka za nejvíce účinné, a z jakého důvodu? Zodpovězeno zcela.
Měla již studentka možnost projednat svoji BP s představiteli vybrané společnosti, jaké byly případné reakce? Zodpovězeno zcela.
Oponent práce: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc. – známka: B.
V příloze č. I, je v dotazníku (otázka č.25) uveden rozsah příjmu 1001 Kč – 25 000 Kč. Jedná se o překlep v textu nebo byl dotazník takto distribuován? Zodpovězeno zcela.
Uvádíte, že při získávání dat jste využila metod kvalitativního výzkumu. Kolik respondentů a jakých pracovních pozic (str. 39 „s vybranými zaměstnanci“) byli respondenti zahrnutí do rozhovorů pro analýzu metodou 7S McKinsley? Zodpovězeno zcela.
Otázky komise:
Ing. Zuzana Vaculčíková, Ph.D.: Co je zapotřebí udělat, když se chystáte oslovit influencera? Jakými metrikami byste poměřovala, zda se kampaň vyplatila? Zodpovězeno částečně.