Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti společnosti KAKAOVNÍK s. r. o., která působí na českém, ale částečně i na slovenském trhu, v oblasti výroby a distribuce čokoládových produktů. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše na dané téma - konkurenceschopnost a vysvětlení pojmů nezbytných k zpracování analýz. Analýzy, jež byly zpracovány v praktické části bakalářské práce, vycházejí z provedené literární rešerše. V praktické části pak byla představena firma KAKAOVNÍK s. r. o. z pohledu prodejního portfolia, konkurentů a firemní struktury. Dále byly v praktické části aplikovány vybrané situační marketingové analýzy. V závěrečné části bakalářské práce byly vypracovány návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company KAKAOVNÍK s. r. o., which operates on the Czech, but partly also on the Slovakia market, in the production and distribution of chocolate products. The aim of the theoretical part was to process a literature search on the topic - competitiveness and explanation of the concepts necessary to process analyses. The analysis, which were processed in the practical part, the company KAKAOVNÍK s. r. o. was introduced from the point of view of the sales portfolio, competitors and company structure. Furthermore, selected situational marketing analyses were applied in the recommendations were developed to improve its current competitive position in market.
Klíčová slova
konkurence, konkurenceschopnost, Porterův model pěti konkurenčních sil, PESTE analýza, SWOT analýza, benchmarking
Klíčová slova v angličtině
Competition, Competitiveness, Porter's Model of Five Competing Forces, PESTE Analysis, SWOT Analysis, Benchmarking
Rozsah průvodní práce
83 s. (132 865 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti společnosti KAKAOVNÍK s. r. o., která působí na českém, ale částečně i na slovenském trhu, v oblasti výroby a distribuce čokoládových produktů. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše na dané téma - konkurenceschopnost a vysvětlení pojmů nezbytných k zpracování analýz. Analýzy, jež byly zpracovány v praktické části bakalářské práce, vycházejí z provedené literární rešerše. V praktické části pak byla představena firma KAKAOVNÍK s. r. o. z pohledu prodejního portfolia, konkurentů a firemní struktury. Dále byly v praktické části aplikovány vybrané situační marketingové analýzy. V závěrečné části bakalářské práce byly vypracovány návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company KAKAOVNÍK s. r. o., which operates on the Czech, but partly also on the Slovakia market, in the production and distribution of chocolate products. The aim of the theoretical part was to process a literature search on the topic - competitiveness and explanation of the concepts necessary to process analyses. The analysis, which were processed in the practical part, the company KAKAOVNÍK s. r. o. was introduced from the point of view of the sales portfolio, competitors and company structure. Furthermore, selected situational marketing analyses were applied in the recommendations were developed to improve its current competitive position in market.
Klíčová slova
konkurence, konkurenceschopnost, Porterův model pěti konkurenčních sil, PESTE analýza, SWOT analýza, benchmarking
Klíčová slova v angličtině
Competition, Competitiveness, Porter's Model of Five Competing Forces, PESTE Analysis, SWOT Analysis, Benchmarking
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
l. Teoretická část
Vypracujte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti společnosti a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu KAKAOVNÍK s. r. o.
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení firny KAKAOVNÍK s. r. o. na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte firmě KAKAOVNÍK s. r. o. doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
l. Teoretická část
Vypracujte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti společnosti a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu KAKAOVNÍK s. r. o.
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení firny KAKAOVNÍK s. r. o. na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte firmě KAKAOVNÍK s. r. o. doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Seznam doporučené literatury
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-740-0224-3.
FOTR, Jiří et al. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2020, 416 s. ISBN 978-80-271-2499-2.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 368 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
JUREČKA, Václav. Mikroekonomie. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 366 s. ISBN 978-80-247-4385-1.
VALENZUELA-ABACO, Fredy-Roberto. Marketing: A Snapshot is a step-by-step guide to creating a marketing plan. London: Pearson, 2013, 72 s. ISBN 978-14-860-0927-5.
Seznam doporučené literatury
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-740-0224-3.
FOTR, Jiří et al. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2020, 416 s. ISBN 978-80-271-2499-2.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 368 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
JUREČKA, Václav. Mikroekonomie. 2. vyd. Praha: Grada, 2013, 366 s. ISBN 978-80-247-4385-1.
VALENZUELA-ABACO, Fredy-Roberto. Marketing: A Snapshot is a step-by-step guide to creating a marketing plan. London: Pearson, 2013, 72 s. ISBN 978-14-860-0927-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D. – známka: A.
Který z prezentovaných návrhů či doporučení považuje studentka za nejvíce účinné, a z jakého důvodu? Zodpovězeno částečně.
Měla již studentka možnost projednat svoji BP s představiteli firmy KAKAOVNÍK s. r. o., jaké byly případné reakce? Zodpovězeno částečně.
Oponent práce: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc – známka: A.
Vysvětlete, prosím, jak jste postupovala při sestavování výsledné matice BCG? (str. 57) Zodpovězeno částečně.
Vysvětlete, prosím, jaká byla osnova/scénář Vámi vedených interview pro kvalitativní výzkum, směřujícím do závěrů analýz? Zodpovězeno částečně.
Otázky komise: Ing. Pavlína Kirchnerová, Ph.D. Máte v práci uvedeny silné a slabé stránky. Uvádíte, že silnou stránkou je silná základna zákazníků s vysokými příjmy. Odkud toto tvrzení máte? Zodpovězeno částečně. doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D. Proč jste použila metodu 7Q, která se používá pro služby? Zodpovězeno zcela. Ing. Karel Slinták, Ph.D. Zvažovala jste vytvoření hodnotové analýzy? Zodpovězeno částečně. Jaká je konkurenční výhoda této firmy? Zodpovězeno částečně. Ing. Pavlína Kirchnerová, Ph.D. Když říkáte že jsou leader na trhu. Má podnik čokolády pod svojí značkou „Kakaovník“? Zodpovězeno částečně.