Diplomová práca sa zaoberá projektom inovácie marketingovej komunikácie vo vybranom bezobalovom obchode. Podstatou tohto projektu bolo navrhnúť zlepšenia marketingovej komunikácie obchodu a to využitím vhodnej kombinácie komunikačného a mediálneho mixu. Teoretická časť práce sa zaoberá kľúčovými poznatkami z oblasti marketingovej komunikácie, sociálnej zodpovednosti firiem, udržateľnosti a slúži ako podklad pre vypracovanie ďalšej časti práce. V praktickej časti bola vykonaná analýza súčasného stavu marketingovej komunikácie obchodu, vrátane ďalších analýz. Na tomto základe bol následne vypracovaný samotný projekt inovácie marketingovej komunikácie, ktorý bol v závere podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the project of marketing communication innovation in a selected zero waste shop. The aim of this project was to propose improvements to the marketing communication of the store by using suitable combination of communication and media mix. The theoretical part of the thesis deals with the key knowledge in the field of marketing communication, corporate social responsibility, sustainability and serves as a basis for the elaboration of the other next part of the thesis. In the practical part, an analysis of the current state of marketing communication of the store was performed, including other analyses. Based on the given analyses, the marketing communication innovation project itself was subsequently developed and subjected to time, cost, and risk analysis.
Marketing Communication, Corporate Social Responsibility, Marketing Communication Tools, Zero Waste Shop, Communication Mix, Sustainability
Rozsah průvodní práce
107 s. (173 436 znakov)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práca sa zaoberá projektom inovácie marketingovej komunikácie vo vybranom bezobalovom obchode. Podstatou tohto projektu bolo navrhnúť zlepšenia marketingovej komunikácie obchodu a to využitím vhodnej kombinácie komunikačného a mediálneho mixu. Teoretická časť práce sa zaoberá kľúčovými poznatkami z oblasti marketingovej komunikácie, sociálnej zodpovednosti firiem, udržateľnosti a slúži ako podklad pre vypracovanie ďalšej časti práce. V praktickej časti bola vykonaná analýza súčasného stavu marketingovej komunikácie obchodu, vrátane ďalších analýz. Na tomto základe bol následne vypracovaný samotný projekt inovácie marketingovej komunikácie, ktorý bol v závere podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the project of marketing communication innovation in a selected zero waste shop. The aim of this project was to propose improvements to the marketing communication of the store by using suitable combination of communication and media mix. The theoretical part of the thesis deals with the key knowledge in the field of marketing communication, corporate social responsibility, sustainability and serves as a basis for the elaboration of the other next part of the thesis. In the practical part, an analysis of the current state of marketing communication of the store was performed, including other analyses. Based on the given analyses, the marketing communication innovation project itself was subsequently developed and subjected to time, cost, and risk analysis.
Marketing Communication, Corporate Social Responsibility, Marketing Communication Tools, Zero Waste Shop, Communication Mix, Sustainability
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současný stav marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu.
Vytvořte projekt inovace marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současný stav marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu.
Vytvořte projekt inovace marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
BLAKEMAN, Robyn. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 2. vydání. Lanham: Rowman & Littlefield, 2015, 325 s. ISBN 9781442221215.
CARVILL, Michelle, Gemma BUTLER a Geraint EVANS. Sustainable Marketing: How to Drive Profits with Purpose. London: Bloomsbury business, 2021, 304 s. ISBN 978-1-4729-7913-1.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 s. ISBN 978-80-7555-084-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 9788027107872.
Seznam doporučené literatury
BLAKEMAN, Robyn. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 2. vydání. Lanham: Rowman & Littlefield, 2015, 325 s. ISBN 9781442221215.
CARVILL, Michelle, Gemma BUTLER a Geraint EVANS. Sustainable Marketing: How to Drive Profits with Purpose. London: Bloomsbury business, 2021, 304 s. ISBN 978-1-4729-7913-1.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 s. ISBN 978-80-7555-084-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 9788027107872.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc., hodnocení známkou: A
Oponent práce: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D. hodnocení známkou: A
Otázky vedoucího práce:
1) Předpokládáte, že marketingová komunikace bezobalového obchodu „Dobrý farmársky obchodík“, bude motivovat další obchodníky k následování? Zodpovězeno zcela
Otázky oponenta práce:
1) Jaké skutečnosti, informace či závěry má konkrétně představovat výsledná bilance prezentovaná jako jeden z výstupů SWOT analýzy, která je uvedena v tabulce číslo 15? Zodpovězeno zcela
2) Měla již studentka možnost projednat svoji DP s představitelkami vybraného bezobalového obchodu, jaké byly případné reakce? Zodpovězeno zcela
Další otázky:
doc. Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D., Jaký je ekonomický vývoj obchodu? Zodpovězeno částečně