Diplomová práce se zabývá apely v reklamě se zaměřením na jejich vnímání ze strany česko-slovenské populace a na základě zjištěných informací vytvořením zcela nových jednotlivých kategorií apelů, které obsahují také nově definované apely. Hlavním cílem práce je vytvoření zcela nových univerzálních kategorií apelů a k nim přiřazení nově definovaných jednotlivých apelů získaných na základě zpracované analýzy expertního hodnocení jednotlivých hodnotitelů v návaznosti na zhlédnutí konkrétních spotů zařazených do sedmnácti produktových kategorií. V teoretické části je definován pojem reklama s historickým exkurzem a definovány základní funkce a role reklamy. V oblasti emocí v marketingu jsou definovány základní charakteristiky a znaky emocí a specifikovány základní emoce. V oblasti apelů v reklamě jsou definovány jednotlivé apely známé z odborné literatury. U nejčastěji definovaných apelů je proveden také jejich detailnější popis. Praktická část zahrnuje kvalitativně-kvantitativní výzkum ve formě analýzy odpovědí hodnotitelů, které byly poskytnuty vedoucím práce ve spojitosti se zjišťováním výskytu různých apelů napříč produktovými kategoriemi. Výstupem práce je definování nových univerzálních kategorií apelů, k nim přiřazení nových jednotlivých apelů, a také definování nových kategorií a nových apelů vyskytujících se u jednotlivých produktových kategorií. Výstupem práce je také porovnání autorem definovaných nových kategorií apelů a nových apelů s doposud známými apely prezentovanými v odborné literatuře.
Anotace v angličtině
The Master's thesis deals with the appeals in advertising with the focus on their perception from the side of the Czech-Slovak population and base on the detected information creation of the totally new single categories of appeals and also creation the single appe-als. The main objective of the thesis is defining the new general categories of the appeals and assigning to them the new single appeals base on the processed analysis of the expert assessment from the side of the evaluators based on the watch of the specific advertising spots categorized to 17 product categories. In the theoretical part is defined term of ad-vertising with recapitulated history of advertising and defined basic functions and roles of advertising. In the field of emotions in marketing are defined basic characteristics and signs of emotions and specified basic emotions. In the field of appeals are defined single appeals known from the expert literature. There is also presented detail description on the most frequented appeals. Practical part of the thesis covers quality-quantitative research in the form of the analysis of the responses from the evaluators which were provided by the thesis supervisor in the connection with the findings of occurrence of different appeals across the product categories. Output of the thesis is defining of the new general categories of appeals and to them connected new single appeals and also defining the new categories and the new single appeals which occur in different product categories. Output of the thesis is also comparison of the new categories of appeals and the appeals defined by author to those presented in the technical literature.
Klíčová slova
apely v reklamě, kategorie apelů, produktové kategorie, emoce v marketingu, apely v produktových kategoriích, funkce a role reklamy, hudba, humor
Klíčová slova v angličtině
appeals in advertising, categories of advertising, product categories, emotions in adverti-sing, appeals in product categories, functions and roles in advertising, music, humour
Rozsah průvodní práce
100 (129 699 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá apely v reklamě se zaměřením na jejich vnímání ze strany česko-slovenské populace a na základě zjištěných informací vytvořením zcela nových jednotlivých kategorií apelů, které obsahují také nově definované apely. Hlavním cílem práce je vytvoření zcela nových univerzálních kategorií apelů a k nim přiřazení nově definovaných jednotlivých apelů získaných na základě zpracované analýzy expertního hodnocení jednotlivých hodnotitelů v návaznosti na zhlédnutí konkrétních spotů zařazených do sedmnácti produktových kategorií. V teoretické části je definován pojem reklama s historickým exkurzem a definovány základní funkce a role reklamy. V oblasti emocí v marketingu jsou definovány základní charakteristiky a znaky emocí a specifikovány základní emoce. V oblasti apelů v reklamě jsou definovány jednotlivé apely známé z odborné literatury. U nejčastěji definovaných apelů je proveden také jejich detailnější popis. Praktická část zahrnuje kvalitativně-kvantitativní výzkum ve formě analýzy odpovědí hodnotitelů, které byly poskytnuty vedoucím práce ve spojitosti se zjišťováním výskytu různých apelů napříč produktovými kategoriemi. Výstupem práce je definování nových univerzálních kategorií apelů, k nim přiřazení nových jednotlivých apelů, a také definování nových kategorií a nových apelů vyskytujících se u jednotlivých produktových kategorií. Výstupem práce je také porovnání autorem definovaných nových kategorií apelů a nových apelů s doposud známými apely prezentovanými v odborné literatuře.
Anotace v angličtině
The Master's thesis deals with the appeals in advertising with the focus on their perception from the side of the Czech-Slovak population and base on the detected information creation of the totally new single categories of appeals and also creation the single appe-als. The main objective of the thesis is defining the new general categories of the appeals and assigning to them the new single appeals base on the processed analysis of the expert assessment from the side of the evaluators based on the watch of the specific advertising spots categorized to 17 product categories. In the theoretical part is defined term of ad-vertising with recapitulated history of advertising and defined basic functions and roles of advertising. In the field of emotions in marketing are defined basic characteristics and signs of emotions and specified basic emotions. In the field of appeals are defined single appeals known from the expert literature. There is also presented detail description on the most frequented appeals. Practical part of the thesis covers quality-quantitative research in the form of the analysis of the responses from the evaluators which were provided by the thesis supervisor in the connection with the findings of occurrence of different appeals across the product categories. Output of the thesis is defining of the new general categories of appeals and to them connected new single appeals and also defining the new categories and the new single appeals which occur in different product categories. Output of the thesis is also comparison of the new categories of appeals and the appeals defined by author to those presented in the technical literature.
Klíčová slova
apely v reklamě, kategorie apelů, produktové kategorie, emoce v marketingu, apely v produktových kategoriích, funkce a role reklamy, hudba, humor
Klíčová slova v angličtině
appeals in advertising, categories of advertising, product categories, emotions in adverti-sing, appeals in product categories, functions and roles in advertising, music, humour
Zásady pro vypracování
Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů se zaměřením na oblast marketingových komunikací, primárně na oblast reklamní tvorby. Na základě teoretického vymezení studovaného materiálu proveďte formulaci výzkumných otázek a cílů práce.
Proveďte analýzu obecného materiálu se zaměřením na oblast využívání apelů v reklamním sdělení.
Zpracujte výstupy analýzy v rovině vědeckého zjištění.
Zásady pro vypracování
Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů se zaměřením na oblast marketingových komunikací, primárně na oblast reklamní tvorby. Na základě teoretického vymezení studovaného materiálu proveďte formulaci výzkumných otázek a cílů práce.
Proveďte analýzu obecného materiálu se zaměřením na oblast využívání apelů v reklamním sdělení.
Zpracujte výstupy analýzy v rovině vědeckého zjištění.
Seznam doporučené literatury
BOVÉE, Courtland L., William F. ARDENS, 1989. Contemporary Advertising. Third Edition. Homewood: IRWIN. ISBN 0-256-06519-5.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
MORIARTY, Sandra E., Nancy MITCHELL and William WELLS. 2009. Advertising: principles & practice. 8th edition. Upper Saddler River, N.J.: Pearson/Prentice Hall. ISBN 978-013-500-938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. 2014. Emoce v marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. 2002. Psychologie reklamy. 2., rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0402-1
Seznam doporučené literatury
BOVÉE, Courtland L., William F. ARDENS, 1989. Contemporary Advertising. Third Edition. Homewood: IRWIN. ISBN 0-256-06519-5.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
MORIARTY, Sandra E., Nancy MITCHELL and William WELLS. 2009. Advertising: principles & practice. 8th edition. Upper Saddler River, N.J.: Pearson/Prentice Hall. ISBN 978-013-500-938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. 2014. Emoce v marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. 2002. Psychologie reklamy. 2., rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0402-1
Přílohy volně vložené
Data apely.
Přílohy vázané v práci
tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předsedkyně komise přivítala studenta na státních závěrečných zkouškách. Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Jak by se vámi vytvořená kategorizace apelů dala využít v praxi? Jaký má přínos pro praxi?
Výsledkem projektové části je vytvoření 69 nových kategorií reklamní apelů. Nepovažujete takovouto kategorizaci za příliš obsáhlou?
Který apel v reklamě považujete vy osobně za nejsilnější?
Student plně odpověděl na položené otázky. Členové zkušební komise položili následující doplňující otázky: V datech které jste zpracoval, díval jste se na to i z hlediska produktových kategorií? (doc. Šramová) – student plně odpověděl na otázku.