Diplomová práce se zabývá sponzoringem a jeho významem v rámci českých esportových
akcí. Teoretická část práce obsahuje základní pojmy z oblasti sponzoringu, esportu, částečně event marketingu a popis výzkumných metod použitých v práci. Praktická část analyzuje český esportový trh, přičemž využívá sekundární data, dále zkoumá primární data získaná z individuálních rozhovorů a dotazníku, zaměřující se na vztah organizátorů eventů, sponzorů a návštěvníků ke sponzoringu ve stanoveném odvětví.
Z výsledků analýzy a primárních dat je následně navržena komunikační strategie pro sponzoring esportových akcí v projektové části.
Anotace v angličtině
This thesis focuses on sponzoring and it's importance within Czech sports events. The theoretical part of the thesis contains basic terminology of sponsorship, esport, event marketing and a description of research methods used. The practical part of the thesis analyzes the Czech esport market using secondary data. The thesis further examines primary data obtained from individual interviews and survey, focusing on the relationship of event organizers, sponsors and visitors to sponsorship in given industry. Subseqently, the results of the analysis and primary data were used to create communication strategy for sponsoring esport events.
Diplomová práce se zabývá sponzoringem a jeho významem v rámci českých esportových
akcí. Teoretická část práce obsahuje základní pojmy z oblasti sponzoringu, esportu, částečně event marketingu a popis výzkumných metod použitých v práci. Praktická část analyzuje český esportový trh, přičemž využívá sekundární data, dále zkoumá primární data získaná z individuálních rozhovorů a dotazníku, zaměřující se na vztah organizátorů eventů, sponzorů a návštěvníků ke sponzoringu ve stanoveném odvětví.
Z výsledků analýzy a primárních dat je následně navržena komunikační strategie pro sponzoring esportových akcí v projektové části.
Anotace v angličtině
This thesis focuses on sponzoring and it's importance within Czech sports events. The theoretical part of the thesis contains basic terminology of sponsorship, esport, event marketing and a description of research methods used. The practical part of the thesis analyzes the Czech esport market using secondary data. The thesis further examines primary data obtained from individual interviews and survey, focusing on the relationship of event organizers, sponsors and visitors to sponsorship in given industry. Subseqently, the results of the analysis and primary data were used to create communication strategy for sponsoring esport events.
1. Zpracujte teoretické východiska práce na základě provedené rešerše literárních zdrojů z oblasti sponzoringu, esportu a event marketingu.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Proveďte analýzu aktuálního esportového dění v České republice s využitím analýzy sekundárních dat.
4. Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkumné šetření, vyhodnoťte získaná data a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě všech získaných dat navrhněte vhodnou komunikační strategii pro potenciální sponzory esportových akcí v Česku.
6. Zhodnoťte přínos práce a formulujte závěry.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretické východiska práce na základě provedené rešerše literárních zdrojů z oblasti sponzoringu, esportu a event marketingu.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Proveďte analýzu aktuálního esportového dění v České republice s využitím analýzy sekundárních dat.
4. Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkumné šetření, vyhodnoťte získaná data a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě všech získaných dat navrhněte vhodnou komunikační strategii pro potenciální sponzory esportových akcí v Česku.
6. Zhodnoťte přínos práce a formulujte závěry.
Seznam doporučené literatury
PŘÍKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2.. Praha: Grada Publishing. ISBN 9788027107872.
KUNZ, Vilém. 2018. Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada. ISBN 9788027105601.
KOTLER, Philip, KELLER, Kevin, 2013. Marketing management. Praha: Grada. ISBN 9781292092621.
PELSMACKER, Patrick, BERG, J., GEUENS, M., 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 8024702541.
JURÁŠKOVÁ, Olga, HORŃÁK, Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 9788024743547.
PRESTON, Chris, 2012. Event marketing: how to successfully promote event, festivals, convetions, and expositions. Hoboken, New Jersey: John Wiley. ISBN 9780470891070.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. Praha: Grada. ISBN 9788024746708.
Seznam doporučené literatury
PŘÍKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2.. Praha: Grada Publishing. ISBN 9788027107872.
KUNZ, Vilém. 2018. Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada. ISBN 9788027105601.
KOTLER, Philip, KELLER, Kevin, 2013. Marketing management. Praha: Grada. ISBN 9781292092621.
PELSMACKER, Patrick, BERG, J., GEUENS, M., 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 8024702541.
JURÁŠKOVÁ, Olga, HORŃÁK, Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 9788024743547.
PRESTON, Chris, 2012. Event marketing: how to successfully promote event, festivals, convetions, and expositions. Hoboken, New Jersey: John Wiley. ISBN 9780470891070.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. Praha: Grada. ISBN 9788024746708.
Předsedkyně komise přivítala studenta na státních závěrečných zkouškách. Student představil zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Odpovídá Váš termín „drtivá většina“, viz kapitole 6.1, 80 % anebo vyššímu procentu a lze vyvodit, že závěry vzešlé z Vašeho výzkumu lze vztáhnout na celý esportový trh ČR?
Testoval jste dotazník? Pokud ano, na jakém počtu respondentů?
Vedla pilotáž k nějaké úpravě dotazníku? Jaké?
Student plně odpověděl na položené otázky. Členové zkušební komise položili následující doplňující otázky: Proč myslíte, že nemají zájem lokální firmy? (dr. Voříšek) – student odpověděl na otázku.