Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotografa (autora práce)
na Instagramu. Cílem práce je přizpůsobení sdíleného obsahu a komunikace pro platící klienty, kteří dané fotografické služby využívají, a to na základě realizovaných rozhovorů s doporučením odpovídajícího postupu.
Teoretická část definuje základní marketingové pojmy, předkládá podnikatelské strategie
a možnosti fotografické služby v kontinuitě se zvolenou metodikou a cílem práce. Praktická část se věnuje dosavadní komunikaci fotografa, analyzuje výsledky dotazníkového šetření a interpretuje rozhovory s vybranými klienty, na jejichž základě jsou v závěru práce předloženy nejvhodnější body postupu vedoucí k doporučené úpravě profilu.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the marketing communication of a photographer (the author of the thesis) on Instagram. The aim of the thesis is to tailor the shared content and communication for paying clients who use photography services, based on interviews and then recommending steps.
In the theoretical part, the basic marketing concepts, business strategies as well as photography services were defined with the chosen methodology and objective of the thesis. The practical part focused on the photographer's communication to date, analyzed the questionnaire survey and interpreted interviews with selected clients, based on which, at the end of the thesis, the most appropriate points for profile customization were recommended.
Klíčová slova
marketingová komunikace, fotografické služby, fotograf, Instagram, sociální sítě, podnikatelská strategie
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, photographic services, photographer, Instagram, social networks, business strategy
Rozsah průvodní práce
79 s. (93 740 znaků).
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotografa (autora práce)
na Instagramu. Cílem práce je přizpůsobení sdíleného obsahu a komunikace pro platící klienty, kteří dané fotografické služby využívají, a to na základě realizovaných rozhovorů s doporučením odpovídajícího postupu.
Teoretická část definuje základní marketingové pojmy, předkládá podnikatelské strategie
a možnosti fotografické služby v kontinuitě se zvolenou metodikou a cílem práce. Praktická část se věnuje dosavadní komunikaci fotografa, analyzuje výsledky dotazníkového šetření a interpretuje rozhovory s vybranými klienty, na jejichž základě jsou v závěru práce předloženy nejvhodnější body postupu vedoucí k doporučené úpravě profilu.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the marketing communication of a photographer (the author of the thesis) on Instagram. The aim of the thesis is to tailor the shared content and communication for paying clients who use photography services, based on interviews and then recommending steps.
In the theoretical part, the basic marketing concepts, business strategies as well as photography services were defined with the chosen methodology and objective of the thesis. The practical part focused on the photographer's communication to date, analyzed the questionnaire survey and interpreted interviews with selected clients, based on which, at the end of the thesis, the most appropriate points for profile customization were recommended.
Klíčová slova
marketingová komunikace, fotografické služby, fotograf, Instagram, sociální sítě, podnikatelská strategie
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, photographic services, photographer, Instagram, social networks, business strategy
Zásady pro vypracování
Rešerše odborné literatury s orientací na marketingovou komunikaci poskytovatele fotografických služeb s orientací na možnosti Instagramu.
Specifikace cíle, nastavení výzkumných otázek a metodiky práce.
Realizace kvalitativního výzkumu formou řízeného rozhovoru u stanovené cílové skupiny.
Zpracování získaných dat.
Vyvození závěrů a předložení případných doporučení vedoucích ke zlepšení současné komunikace na Instagramu.
Zásady pro vypracování
Rešerše odborné literatury s orientací na marketingovou komunikaci poskytovatele fotografických služeb s orientací na možnosti Instagramu.
Specifikace cíle, nastavení výzkumných otázek a metodiky práce.
Realizace kvalitativního výzkumu formou řízeného rozhovoru u stanovené cílové skupiny.
Zpracování získaných dat.
Vyvození závěrů a předložení případných doporučení vedoucích ke zlepšení současné komunikace na Instagramu.
Seznam doporučené literatury
BRUCE, Barnbaum, 2011. The Art of Photography: An Approach to Personal Expression. 1st Edition (2nd Printing, Jan 2011) Published by: Rocky Nook Inc., 502 s. ISBN 978-1-933952-68-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL, 2011. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. Vyd. Praha: Grada, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KARLÍČEK, Miroslav a Marcela ZAMAZALOVÁ, 2009. Marketingová komunikace. 1. Vyd. V Praze: Oeconomica, 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1.
KOTLER, Phillip, Veronica WONG a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní Marketing (4.evropské vydání). Praha: Grada Publishing. ISBN: 9788024715452.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Seznam doporučené literatury
BRUCE, Barnbaum, 2011. The Art of Photography: An Approach to Personal Expression. 1st Edition (2nd Printing, Jan 2011) Published by: Rocky Nook Inc., 502 s. ISBN 978-1-933952-68-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL, 2011. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. Vyd. Praha: Grada, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KARLÍČEK, Miroslav a Marcela ZAMAZALOVÁ, 2009. Marketingová komunikace. 1. Vyd. V Praze: Oeconomica, 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1.
KOTLER, Phillip, Veronica WONG a Gary ARMSTRONG, 2007. Moderní Marketing (4.evropské vydání). Praha: Grada Publishing. ISBN: 9788024715452.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou/diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent)
Otázky k obhajobě:
Implementoval jste výsledky své bakalářské práce do Vašeho podnikání?
Uveďte, na základě jakých kritérií byli vybráni participanti kvalitativního šetření?
Z odpovědí participantů je patrné, že vnímání Vašeho Instagramového profilu se mezi participanty velmi liší (fotograf působící pod agenturou, lifestylový fotograf, který fotí jen pro lidi kolem sebe a nespolupracuje s klienty, nebo naopak příliš drahý fotograf, na něhož nebudou mít finanční prostředky). Jak si tyto rozdíly vysvětlujete a co je zapotřebí udělat, aby Vaše komunikace působila ucelenějším dojmem s jasným sdělením?Student připraveně reagoval na položené otázky.