Táto bakalárska práca sa zaoberá náboženským spolkom Hare Krišna, ktoré je oficiálne označované skratkou ISKCON. Výskum je zameraný na ich marketingovú komunikáciu a stratégiu, ktorá by im mala pomáhať získavať viac členov a veriacich. Cieľom práce je v týchto zistení vyvodiť, ktoré z ich aktivít pomáhajú získaniu viac členov a ako je možné ich optimalizovať pre vyššiu efektivitu. V teoretickej časti je možné nájsť kľúčové poznatky a vymedzenie pojmov spadajúcich do jednotlivých tém tejto práce. Jedná sa o oblasti: náboženský marketing, Hare Krišna, organizácia podujatí, marketingová komunikácia alebo sociálnych sietí a webových stránok. V praktickej časti je popísaný priebeh analýzy ich aktivít spolu s priebehom a výsledkoch individuálnych hĺbkových pološtruktúrovaných rozhovorov, ktoré priniesli relevantné podkladové dáta zodpovedajúce na výskumné otázky. Závery celej práce môžu byť prínosné na ďalšie akademické účely aj praktické riešenia v prostredí náboženských spolkov.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the religious association Hare Krishna, which is officially called ISKCON. The research focuses on their marketing communication and strategy, which should help them gain more members and believers. The aim of this work is to deduce which of their activities help to gain more members and how they can be optimized for higher efficiency. These areas are: religious marketing, Hare Krishna, event organization, marketing communication or social networking and websites. The practical part describes the course of analysis of their activities together with the course and results of individual in-depth semi-structured interviews, which brought relevant background data answering research questions. The conclusions of the whole work can be beneficial for other academic purposes as well as practical solutions in the environment of religious associations.
Klíčová slova
náboženský marketing, ISKCON, Hare Krišna, marketingová komunikácia, sociálne siete, náborová stratégia
Klíčová slova v angličtině
religious marketing, ISKCON, Hare Krishna, marketing communication, social medias, recruitment strategy
Rozsah průvodní práce
69
Jazyk
CZ
Anotace
Táto bakalárska práca sa zaoberá náboženským spolkom Hare Krišna, ktoré je oficiálne označované skratkou ISKCON. Výskum je zameraný na ich marketingovú komunikáciu a stratégiu, ktorá by im mala pomáhať získavať viac členov a veriacich. Cieľom práce je v týchto zistení vyvodiť, ktoré z ich aktivít pomáhajú získaniu viac členov a ako je možné ich optimalizovať pre vyššiu efektivitu. V teoretickej časti je možné nájsť kľúčové poznatky a vymedzenie pojmov spadajúcich do jednotlivých tém tejto práce. Jedná sa o oblasti: náboženský marketing, Hare Krišna, organizácia podujatí, marketingová komunikácia alebo sociálnych sietí a webových stránok. V praktickej časti je popísaný priebeh analýzy ich aktivít spolu s priebehom a výsledkoch individuálnych hĺbkových pološtruktúrovaných rozhovorov, ktoré priniesli relevantné podkladové dáta zodpovedajúce na výskumné otázky. Závery celej práce môžu byť prínosné na ďalšie akademické účely aj praktické riešenia v prostredí náboženských spolkov.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the religious association Hare Krishna, which is officially called ISKCON. The research focuses on their marketing communication and strategy, which should help them gain more members and believers. The aim of this work is to deduce which of their activities help to gain more members and how they can be optimized for higher efficiency. These areas are: religious marketing, Hare Krishna, event organization, marketing communication or social networking and websites. The practical part describes the course of analysis of their activities together with the course and results of individual in-depth semi-structured interviews, which brought relevant background data answering research questions. The conclusions of the whole work can be beneficial for other academic purposes as well as practical solutions in the environment of religious associations.
Klíčová slova
náboženský marketing, ISKCON, Hare Krišna, marketingová komunikácia, sociálne siete, náborová stratégia
Klíčová slova v angličtině
religious marketing, ISKCON, Hare Krishna, marketing communication, social medias, recruitment strategy
Zásady pro vypracování
Proveďte rešerši zdrojové literatury a zapracujte teoretické podklady související s tématem práce.
Uveďte motivaci k výběru tématu, cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumanou oblast marketingových aktivit a specifikujte současný stav.
Proveďte hloubkové rozhovory se stanovenou cílovou skupinou a analyzujte stávající aktivity.
Vyhodnoťte splnění stanovených cílů a vyvoďte závěry z rozhovorů. Na základě výsledků průzkumu představte hlavní body, na které je potřeba se zaměřit pro lepší marketingovou komunikaci.
Zásady pro vypracování
Proveďte rešerši zdrojové literatury a zapracujte teoretické podklady související s tématem práce.
Uveďte motivaci k výběru tématu, cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumanou oblast marketingových aktivit a specifikujte současný stav.
Proveďte hloubkové rozhovory se stanovenou cílovou skupinou a analyzujte stávající aktivity.
Vyhodnoťte splnění stanovených cílů a vyvoďte závěry z rozhovorů. Na základě výsledků průzkumu představte hlavní body, na které je potřeba se zaměřit pro lepší marketingovou komunikaci.
Seznam doporučené literatury
CIALDINI, B. Robert, 1985. Influence : the New Psychology of Modern Persuasion. HarperCollins. ISBN 9780688041076
DOLISTA, Josef, 2010. Problematika a prevence "nových náboženských hnutí": vliv "nových náboženských hnutí" na jedince a problematika prevence. Brno: L. Marek. ISBN 978-80-87127-25-4
EINSTEIN, Mara, 2008. Brands of Faith: Marketing religion in a commercial age. London: Rouledge. ISBN 0-203-93887-9
FUJDA, Milan, Dušan, Lužný,2010. Oddaní Kršny: Hnutí Haré Kršna v pohledu sociálních věd. Plzeň: Západočeská univerzita v Plzni. ISBN: 978-80-7043-951-7
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin, Lane, 2007. Marketing: managment. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1359-5
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing-cesta k trhu. Aleš Čeněk. ISBN 8086898482
Seznam doporučené literatury
CIALDINI, B. Robert, 1985. Influence : the New Psychology of Modern Persuasion. HarperCollins. ISBN 9780688041076
DOLISTA, Josef, 2010. Problematika a prevence "nových náboženských hnutí": vliv "nových náboženských hnutí" na jedince a problematika prevence. Brno: L. Marek. ISBN 978-80-87127-25-4
EINSTEIN, Mara, 2008. Brands of Faith: Marketing religion in a commercial age. London: Rouledge. ISBN 0-203-93887-9
FUJDA, Milan, Dušan, Lužný,2010. Oddaní Kršny: Hnutí Haré Kršna v pohledu sociálních věd. Plzeň: Západočeská univerzita v Plzni. ISBN: 978-80-7043-951-7
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin, Lane, 2007. Marketing: managment. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1359-5
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing-cesta k trhu. Aleš Čeněk. ISBN 8086898482
Předsedkyně komise přivítala studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
• Píšete, že „Náboženstvo ako také prežilo viac ako 100 000 rokov.“ (S. 15.) Odkud tuto informaci přejímáte?
• Která díla představitelů západní literatury a hudby významným způsobem medializovala hnutí či náboženskou sektu Hare Krishna?
• Jaký je vztah mezi náboženským hnutím Hare Krishna a subkulturou hippies?
• Cílem výzkumu je „VO2: Aká náborová stratégia je najefektívnejšia pre učencov Krišny / Gaudiya Vaishnavism.“ (S. 29.) Učence novodobého hinduistického hnutí Gaudiya Vaishnavism je možné si představit. Kdo jsou ale „učenci [boha – pozn. JP] Krišny“?